醫院向來是大眾最信賴的健康防線。有了醫院的權威背書，無疑是為產品注入了最強有力的信任背書，堪稱錦上添花。

近日，清揚君輿情分析中心搜索發現，抖音店鋪“養貝贊兒童健康中式食養”在售一款雞內金山楂特膳飲，宣傳“依托湖南省兒童醫院技術轉化”等相關內容。還有不少網友在評論區稱“醫院背書心理還是踏實”、“相信湖南省兒童醫院，喝著放心，滿意”……

白紙黑字的禁令，商家偏偏視而不見

“養貝贊兒童健康中式食養”店鋪顯示，粉絲122.5萬，銷量為2.7萬，近90天2萬回頭客。在售商品包括雞內金山楂特膳飲、山藥陳皮節節膏、兒童草本泡浴原液等商品都在宣傳“湖南省兒童醫院”背書。

其中，雞內金山楂特膳飲商品200ml售價79元，詳情頁配上了湖南省兒童醫院實景圖，大字標注“湖南省兒童醫院線上指定銷售渠道”、“湖南省兒童醫院技術成果轉化”。

公開資料顯示，湖南省兒童醫院于1987年6月1日正式開院，1995年成為國內首批、省屬唯一的三級甲等綜合型兒童專科醫院，在國內具有較高的知名度。

依托三甲公立兒童醫院的公信力，這款主打兒童脾胃調理的飲品成了不少家庭的放心之選。但許多為此掏腰包的家長可能并不知道：這份看似穩妥的醫院認證，或已觸碰了法律的紅線。

我國2020年3月1日起施行的《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第（二）項明確規定，藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告，不得使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象做推薦、證明。

商家選擇綁定公立醫院進行推廣，精準瞄準現階段兒童養育過程中的消費痛點。大眾普遍信賴公立三甲醫院的專業能力，覺得醫院相關自研類產品在安全性與實際作用上更有保障。而幼兒積食、脾胃虛弱、飲食偏食是家長面臨的常見問題，家長對溫和型膳食調理產品需求旺盛，也愿意為帶有醫院相關屬性的產品買單。

需要說明的是，雞內金山楂特膳飲的產品配料為雞內金、山楂等原料，即便產品添加合規食材，特膳食品也不等于藥品，不能完全替代藥物調理脾胃、改善積食的作用。

商業發展中的糾紛與裂痕

抖音養貝贊的生產與銷售方為杭州碧橙覽眾電子商務有限公司，該公司于2025年3月28日注冊成立，注冊資本100萬元，法定代表人為馮淵，由杭州碧橙數字技術股份有限公司全資控股，成員企業50家，包括上海碧橙覽眾網絡科技有限公司（下稱“上海碧橙”）、安徽碧橙網絡技術有限公司、杭州因諾橙智營銷策劃有限公司等。

2025年6月27日，上海碧橙將合作直播服務商杭州總夕網絡科技有限公司訴至法院，要求求退還61800元服務費用，并賠付相應資金占用利息。

起因或與2021年2月1日的案件雷同，當時碧橙數字子公司杭州因諾橙智營銷策劃有限公司（簡稱“因諾橙智”）向杭州市拱墅區人民法院起訴浙江如澤文化傳媒有限公司，系合作直播機構未按協議達成約定銷量、曝光指標，帶貨效果不及預期，企業推廣投入打了水漂，只得通過司法途徑追索經濟損失，此事也從側面反映出，相關兒童食養產品銷售高度依附流量投放。

2025年8月28日，因合同糾紛，碧橙數字的創始大股東、曾出任公司董事長的杜鵬起訴杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙），要求杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙）提前支付未到期的股權轉讓尾款，并向法院申請了財產保全，對杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙）持有的碧橙數字1051萬股的股權進行凍結。

裁判文書網《刑事判決書（〔2019〕浙0103刑初72號）》顯示，2020年6月23日，杜鵬因參與網絡賭博網站代理、收受投注分成的開設賭場罪，獲刑一年七個月、緩刑二年并處罰金兩萬元。

除了股權糾紛，關聯公司還陷入過大額資金損失，碧橙數字旗下子公司碧橙（香港）進出口貿易有限公司早年跨境向頤華正德國際有限公司兩次出借合計144.03萬美元；對方挪用資金違約后于2020年1月進行跨境仲裁，截至2021年6月末，僅回款76.88萬美元（約一半），2020年全額計提信用減值損失計入財報，形成大額壞賬。

兒童食養、日化“傍醫院”宣傳亂象

放眼整個兒童食養、日化賽道，不少產品打著“醫院研發、名醫配方”，甚至連醫院真實合作協議也沒有，全靠杜撰背書來博取信任。醫院只能不定期發布辟謠公告，卻很難全面遏制全網零散店鋪的冒用行為，維權成本高、追責難度大，這客觀上也造成了虛假掛靠亂象的蔓延。

早年維E乳冒用協和醫院研發名頭，301參茸倍力膠囊假借軍醫院所科研成果，最終被立案處罰。如今套路平移到兒童賽道，瞄準母嬰群體，換湯不換藥繼續收割。

據市場監管新聞網2026年5月21日報道，蘇州英瑞可健康管理有限公司主營兒童長高特膳飲品、營養固體飲料，在會員檔案中自稱是“杭州市盈豐骨科醫院指定青少年增高機構”“蘇州市體育局體檢所指定青少年增高課題小組主要成員”，假借醫院、體育局之名推銷普通食品，謊稱產品可骨骺線閉合增高、8S增高。因虛假宣傳，2026年5月21日，被江蘇省蘇州

市工業園區市場監管局罰款150萬元。

2026年4月3日，中共湖南省委網信辦指導的“百姓呼聲”網站有網友舉報，湖南婦女兒童醫院作為專業婦幼醫療機構，利用家長對醫療場所的信任，由執業醫師在診療過程中將無嬰幼兒專用資質，存在食用安全風險的普通食品“草莓崽DHA產品”、小象米塔復合益生菌產品以“醫用推薦，嬰幼兒專用”名義引導家屬在院內高價購買。

2026年2月11日，首都兒科研究所及首都醫科大學附屬首都兒童醫學中心發布打假聲明。有不法廠商仿造知名院內制劑名稱、包裝樣式，生產化妝品、醫療器械，標注“兒研所研發、醫院同款產品”，在網絡平臺、藥店、商店、個人代購售賣。但兒研所院內制劑僅限院內處方售賣，不外流，涉事產品和醫院無任何研發、生產合作。

清揚銳評：

醫院的公信力，是無數醫務工作者日夜堅守、日積月累沉淀下來的公共信譽，是老百姓心中最質樸、最踏實的信任底線，絕不該被肆意盜用、變相變現，淪為收割流量與暴利的營銷籌碼。而家長們為孩子健康焦慮的初心，更不該成為一些不法企業鉆空子、割韭菜的牟利工具。

圖源：抖音、企查查、人民法院公告網、國家企業信用信息公示系統網站、裁判文書網、首都兒童醫學中心科普號122萬粉絲店鋪宣傳“湖南省兒童醫院技術轉化”，三甲醫院成帶貨招牌

醫院向來是大眾最信賴的健康防線。有了醫院的權威背書，無疑是為產品注入了最強有力的信任背書，堪稱錦上添花。

近日，清揚君輿情分析中心搜索發現，抖音店鋪“養貝贊兒童健康中式食養”在售一款雞內金山楂特膳飲，宣傳“依托湖南省兒童醫院技術轉化”等相關內容。還有不少網友在評論區稱“醫院背書心理還是踏實”、“相信湖南省兒童醫院，喝著放心，滿意”……

白紙黑字的禁令，商家偏偏視而不見

“養貝贊兒童健康中式食養”店鋪顯示，粉絲122.5萬，銷量為2.7萬，近90天2萬回頭客。在售商品包括雞內金山楂特膳飲、山藥陳皮節節膏、兒童草本泡浴原液等商品都在宣傳“湖南省兒童醫院”背書。

其中，雞內金山楂特膳飲商品200ml售價79元，詳情頁配上了湖南省兒童醫院實景圖，大字標注“湖南省兒童醫院線上指定銷售渠道”、“湖南省兒童醫院技術成果轉化”。

公開資料顯示，湖南省兒童醫院于1987年6月1日正式開院，1995年成為國內首批、省屬唯一的三級甲等綜合型兒童專科醫院，在國內具有較高的知名度。

依托三甲公立兒童醫院的公信力，這款主打兒童脾胃調理的飲品成了不少家庭的放心之選。但許多為此掏腰包的家長可能并不知道：這份看似穩妥的醫院認證，或已觸碰了法律的紅線。

我國2020年3月1日起施行的《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第（二）項明確規定，藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告，不得使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象做推薦、證明。

商家選擇綁定公立醫院進行推廣，精準瞄準現階段兒童養育過程中的消費痛點。大眾普遍信賴公立三甲醫院的專業能力，覺得醫院相關自研類產品在安全性與實際作用上更有保障。而幼兒積食、脾胃虛弱、飲食偏食是家長面臨的常見問題，家長對溫和型膳食調理產品需求旺盛，也愿意為帶有醫院相關屬性的產品買單。

需要說明的是，雞內金山楂特膳飲的產品配料為雞內金、山楂等原料，即便產品添加合規食材，特膳食品也不等于藥品，不能完全替代藥物調理脾胃、改善積食的作用。

商業發展中的糾紛與裂痕

抖音養貝贊的生產與銷售方為杭州碧橙覽眾電子商務有限公司，該公司于2025年3月28日注冊成立，注冊資本100萬元，法定代表人為馮淵，由杭州碧橙數字技術股份有限公司全資控股，成員企業50家，包括上海碧橙覽眾網絡科技有限公司（下稱“上海碧橙”）、安徽碧橙網絡技術有限公司、杭州因諾橙智營銷策劃有限公司等。

2025年6月27日，上海碧橙將合作直播服務商杭州總夕網絡科技有限公司訴至法院，要求求退還61800元服務費用，并賠付相應資金占用利息。

起因或與2021年2月1日的案件雷同，當時碧橙數字子公司杭州因諾橙智營銷策劃有限公司（簡稱“因諾橙智”）向杭州市拱墅區人民法院起訴浙江如澤文化傳媒有限公司，系合作直播機構未按協議達成約定銷量、曝光指標，帶貨效果不及預期，企業推廣投入打了水漂，只得通過司法途徑追索經濟損失，此事也從側面反映出，相關兒童食養產品銷售高度依附流量投放。

2025年8月28日，因合同糾紛，碧橙數字的創始大股東、曾出任公司董事長的杜鵬起訴杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙），要求杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙）提前支付未到期的股權轉讓尾款，并向法院申請了財產保全，對杭州橙祥企業管理合伙企業（有限合伙）持有的碧橙數字1051萬股的股權進行凍結。

裁判文書網《刑事判決書（〔2019〕浙0103刑初72號）》顯示，2020年6月23日，杜鵬因參與網絡賭博網站代理、收受投注分成的開設賭場罪，獲刑一年七個月、緩刑二年并處罰金兩萬元。

除了股權糾紛，關聯公司還陷入過大額資金損失，碧橙數字旗下子公司碧橙（香港）進出口貿易有限公司早年跨境向頤華正德國際有限公司兩次出借合計144.03萬美元；對方挪用資金違約后于2020年1月進行跨境仲裁，截至2021年6月末，僅回款76.88萬美元（約一半），2020年全額計提信用減值損失計入財報，形成大額壞賬。

兒童食養、日化“傍醫院”宣傳亂象

放眼整個兒童食養、日化賽道，不少產品打著“醫院研發、名醫配方”，甚至連醫院真實合作協議也沒有，全靠杜撰背書來博取信任。醫院只能不定期發布辟謠公告，卻很難全面遏制全網零散店鋪的冒用行為，維權成本高、追責難度大，這客觀上也造成了虛假掛靠亂象的蔓延。

早年維E乳冒用協和醫院研發名頭，301參茸倍力膠囊假借軍醫院所科研成果，最終被立案處罰。如今套路平移到兒童賽道，瞄準母嬰群體，換湯不換藥繼續收割。

據市場監管新聞網2026年5月21日報道，蘇州英瑞可健康管理有限公司主營兒童長高特膳飲品、營養固體飲料，在會員檔案中自稱是“杭州市盈豐骨科醫院指定青少年增高機構”“蘇州市體育局體檢所指定青少年增高課題小組主要成員”，假借醫院、體育局之名推銷普通食品，謊稱產品可骨骺線閉合增高、8S增高。因虛假宣傳，2026年5月21日，被江蘇省蘇州

市工業園區市場監管局罰款150萬元。

2026年4月3日，中共湖南省委網信辦指導的“百姓呼聲”網站有網友舉報，湖南婦女兒童醫院作為專業婦幼醫療機構，利用家長對醫療場所的信任，由執業醫師在診療過程中將無嬰幼兒專用資質，存在食用安全風險的普通食品“草莓崽DHA產品”、小象米塔復合益生菌產品以“醫用推薦，嬰幼兒專用”名義引導家屬在院內高價購買。

2026年2月11日，首都兒科研究所及首都醫科大學附屬首都兒童醫學中心發布打假聲明。有不法廠商仿造知名院內制劑名稱、包裝樣式，生產化妝品、醫療器械，標注“兒研所研發、醫院同款產品”，在網絡平臺、藥店、商店、個人代購售賣。但兒研所院內制劑僅限院內處方售賣，不外流，涉事產品和醫院無任何研發、生產合作。

清揚銳評：

醫院的公信力，是無數醫務工作者日夜堅守、日積月累沉淀下來的公共信譽，是老百姓心中最質樸、最踏實的信任底線，絕不該被肆意盜用、變相變現，淪為收割流量與暴利的營銷籌碼。而家長們為孩子健康焦慮的初心，更不該成為一些不法企業鉆空子、割韭菜的牟利工具。

圖源：抖音、企查查、人民法院公告網、國家企業信用信息公示系統網站、裁判文書網、首都兒童醫學中心科普號