來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

作者 項(xiàng)菁

在浙江紹興魯迅故里，一向“橫眉冷對(duì)”的先生，如今變得很潮——

魯迅生前鐘愛的紫色針織背心，變成了搶手的時(shí)尚單品；憨態(tài)可掬的Q版“迅哥兒”人偶隨處可見；文創(chuàng)墻上印滿了耳熟能詳?shù)恼n文金句。有游客直言，文壇巨匠“走下神壇”，成了有溫度、會(huì)生活、懂趣味的“身邊人”。

這種強(qiáng)烈的“反差萌”，正是浙江名人文化中最鮮活的變化。

浙江鐘靈毓秀、名人輩出，他們?cè)诓煌瑫r(shí)代留下璀璨足跡與寶貴精神財(cái)富。而今天的浙江，正用各種“新名堂”喚醒沉睡的歷史文脈，讓先賢們不再是史料典籍中冰冷的符號(hào)，而能真正走進(jìn)日常、滋養(yǎng)人心，與現(xiàn)代城市共生共榮。

5月初，浙江紹興魯迅故里一面文創(chuàng)墻吸引游客打卡。項(xiàng)菁 攝

摸清“家底”，構(gòu)建名人“新譜系”

正值夏季，紹興名人館內(nèi)游人如織。一對(duì)廣東夫妻逛完魯迅故里、王陽明故里后意猶未盡，專程來此系統(tǒng)了解名人文化。“名人家底真厚實(shí)！在這里，一站式讀懂了紹興文脈。”妻子受訪時(shí)感慨，自己已被紹興名人“圈粉”。

從治水的大禹到臥薪嘗膽的勾踐，從中華書圣王羲之到世界文豪魯迅，紹興歷代名士薈萃。“二十五史”近3萬個(gè)紀(jì)傳人物中，紹興人占了367位。明代文人袁宏道稱紹興“士比鯽魚多”。

紹興名人館負(fù)責(zé)人楊云受訪時(shí)介紹，為讓名士文化更具辨識(shí)度，當(dāng)?shù)卮蛟旖B興名人館這一核心載體，系統(tǒng)梳理、集中展陳數(shù)百位先賢的生平事跡、歷史功績(jī)與精神風(fēng)骨，讓散落的名人文化資源串珠成鏈。

5月上旬，在浙江紹興名人館，講解員(右)向一對(duì)廣東夫妻介紹王獻(xiàn)之故事。項(xiàng)菁 攝

從單點(diǎn)展示名人風(fēng)采到集群打造名士矩陣，紹興的探索，正是浙江全省摸清名人“家底”、系統(tǒng)構(gòu)建文化“新譜系”的生動(dòng)縮影。

2024年起，浙江深入實(shí)施文化基因激活工程，開展“浙籍名人·名人故里深度開發(fā)行動(dòng)”等八大行動(dòng)。同時(shí)，該省積極推進(jìn)名人文化資源專項(xiàng)普查與“浙江名人數(shù)據(jù)庫”建設(shè)，推動(dòng)省、市、縣三級(jí)共享、動(dòng)態(tài)更新，并啟動(dòng)編制《浙江名人譜系圖》《浙江名人史跡分布圖》。

在無黨派人士、浙江省越國(guó)文化研究會(huì)副秘書長(zhǎng)梁文杰看來，扎實(shí)的基礎(chǔ)性研究，是持續(xù)激活名人文化基因的關(guān)鍵支撐。他認(rèn)為要通過分門別類研究，挖掘歷史名人的時(shí)代價(jià)值，讓先賢的思想品格、精神力量為今天所用。

他以越國(guó)文化研究為例介紹，多年來，該研究會(huì)深耕勾踐、范蠡、西施等越國(guó)歷史名人研究，并依托出土文物、古跡遺存、傳世典籍開展體系化攻關(guān)，持續(xù)編撰出版學(xué)術(shù)成果，為名人群像塑造、文化活化利用筑牢學(xué)術(shù)根基。

除了在學(xué)術(shù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，浙江多地還創(chuàng)新保護(hù)傳承模式，以立法形式為名人文脈保駕護(hù)航。

如紹興出臺(tái)《紹興市名人文化資源保護(hù)利用條例》，這是全國(guó)首部針對(duì)名人文化資源保護(hù)利用的綜合性法規(guī)，其對(duì)資源保護(hù)、活化利用等作出全面規(guī)范；衢州出臺(tái)全國(guó)首部儒學(xué)方面的地方性法規(guī)《衢州市南孔文化傳承發(fā)展條例》，以法治力量傳承圣賢精神。

擦亮“名人IP”，打造文旅“新場(chǎng)景”

守住名人文化根基的同時(shí)，如何讓名人從“故紙堆”中“活”起來，成為當(dāng)下文化傳承與利用的關(guān)鍵命題。

夜幕低垂，麗水市遂昌縣湯顯祖紀(jì)念館內(nèi)，傳出悠揚(yáng)的戲曲聲。仿古戲臺(tái)上，尋夢(mèng)《牡丹亭》如期上演，游客圍坐古色古香的庭院內(nèi)，感受杜麗娘游園驚夢(mèng)的至情時(shí)刻。遂昌縣湯顯祖紀(jì)念館館長(zhǎng)程琳菲受訪時(shí)介紹，三年來，該夜間演出已吸引7000余人次觀看，成為遂昌文旅的新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)。

這份跨越時(shí)空的深情，緣起于400年前。彼時(shí)，明代戲曲家湯顯祖履職遂昌知縣，他到田間勸農(nóng)、與百姓共盼豐年，留下了一段為官佳話。在此期間，湯顯祖還將“勸農(nóng)”等故事寫入名篇《牡丹亭》，為遂昌留下珍貴的文化印記。

400年來，湯顯祖的愛民情懷與戲曲文脈在遂昌代代相傳。遂昌縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)孟波受訪時(shí)表示，如今湯公文化已深度融入遂昌城市血脈。當(dāng)?shù)匾劳袦@祖“文化IP”，推出沉浸式演藝、戲曲進(jìn)校園、兩岸戲曲文化交流及文旅主題品牌，讓名人文化變得鮮活可感。

5月下旬，位于浙江遂昌的湯顯祖紀(jì)念館。項(xiàng)菁 攝

湯顯祖文化的出圈出彩，正是浙江活化“名人IP”、打造文旅“新場(chǎng)景”的生動(dòng)寫照。

放眼浙江各地，一大批名人文化正掙脫史料桎梏、融入市井生活、對(duì)接大眾需求，蛻變?yōu)槌鞘小敖鹈薄６谶@一過程中，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的加速發(fā)展，更為名人文化的活化與轉(zhuǎn)化插上了翅膀。

在嘉興桐鄉(xiāng)的茅盾故居內(nèi)，當(dāng)?shù)剡\(yùn)用AIGC技術(shù)打造了“文學(xué)大師數(shù)字文化樹”，游客用指尖輕點(diǎn)屏幕，便可動(dòng)態(tài)解鎖茅盾的人生軌跡、經(jīng)典著作和文學(xué)思想，與先賢實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空對(duì)話。

位于寧波海曙區(qū)的屠呦呦舊居陳列館里，文旅融合的新體驗(yàn)隨處可見。游客購(gòu)買青蒿素主題文創(chuàng)咖啡后，掃描杯身專屬標(biāo)識(shí)，即可通過AR技術(shù)直觀了解青蒿素提取全過程。“原本抽象的科學(xué)原理一下子就理解了，科學(xué)家的探索精神觸手可及。”上海游客孫先生說。

浙江省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷史文化名人是文旅項(xiàng)目開發(fā)的寶貴資源，是塑造文旅品牌的重要IP。下一步，浙江將持續(xù)運(yùn)用“科技賦能+文化賦能”，做好文化遺產(chǎn)深度挖掘、價(jià)值闡釋與創(chuàng)意表達(dá)。

鑄魂立城，塑造城市“新優(yōu)勢(shì)”

當(dāng)歷史名人文化融入城市煙火，先賢的風(fēng)骨氣節(jié)與思想底蘊(yùn)，便跨越時(shí)空滋養(yǎng)一方水土，為現(xiàn)代城市發(fā)展注入新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。

走進(jìn)義烏國(guó)際商貿(mào)城，印度客商阿巴伊(Abhay Shah)的檔口里，詢價(jià)聲此起彼伏。阿巴伊已在此深耕貿(mào)易18年，他受訪時(shí)坦言，當(dāng)?shù)赜星橛辛x、誠(chéng)信友善的營(yíng)商氛圍，讓自己安心扎根發(fā)展。他也慢慢了解到，這份優(yōu)良風(fēng)氣與先賢駱賓王密不可分。

駱賓王被稱為“初唐四杰”之一，因7歲“詠鵝”而名聞天下。駱賓王后人、義烏市作家協(xié)會(huì)原主席駱有云受訪時(shí)談及，在義烏，駱賓王不只是一個(gè)文學(xué)符號(hào)。駱賓王剛正不阿、不畏強(qiáng)權(quán)的節(jié)義精神跨越千年，深度融入義烏“忠義、節(jié)義、仁義、孝義、俠義、信義”六義文化體系，成為義烏發(fā)展的重要精神支撐。

而今，從賓王路158號(hào)的第四代“賓王市場(chǎng)”，到義商巧妙汲取《詠鵝》靈感、打造出的網(wǎng)紅文創(chuàng)“波波鵝”，駱賓王的故事與精神從未遠(yuǎn)去，而始終貫穿于城市發(fā)展的肌理之中，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

如果說義烏是將名人精神轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“硬支撐”，那么在浙江，部分城市還將“名人效應(yīng)”升華為城市治理與文明培育的“軟實(shí)力”。“有禮”之城衢州便是其中的有力印證。

早在南宋時(shí)期，孔子第48代嫡長(zhǎng)孫孔端友南渡至衢州，就將以“禮”為核心的儒家文化根植于此。近年來，衢州深度挖掘南孔文化，將其融入城市精神，成功打響了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌。

如今在衢州，從青少年研學(xué)南孔“三禮”到市政府食堂對(duì)外開放，樸素的“有禮”二字正變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的行動(dòng)，在城鄉(xiāng)掀起一股崇禮之風(fēng)。“‘禮’是一種自覺的意識(shí)。”孔子第七十六代嫡長(zhǎng)孫孔令立說。

山不在高，有仙則名。在浙江，名人文化與精神不斷煥新表達(dá)、演繹新“名堂”，其也持續(xù)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的澎湃動(dòng)能，化作滋養(yǎng)人心、點(diǎn)亮新時(shí)代的璀璨星光。(完)