6月5日，由安吉縣商務(wù)局指導(dǎo)、美團(tuán)主辦的“安吉服務(wù)消費(fèi)季暨美團(tuán)煙火之城安吉站”正式啟動(dòng)，推出“煙火安吉”服務(wù)消費(fèi)提振專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，把竹海、白茶、村咖、民宿等本地特色供給接入更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，讓好風(fēng)景、好產(chǎn)品、好服務(wù)對(duì)接全國(guó)消費(fèi)需求，為下沉市場(chǎng)服務(wù)消費(fèi)提振探索可復(fù)制、可推廣的路徑。

安吉站是這一系列活動(dòng)首站。今年6月1日，2026年“服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在浙江杭州舉行，活動(dòng)由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)主辦，浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府承辦。啟動(dòng)儀式上，美團(tuán)正式發(fā)布“煙火之城”服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案，規(guī)劃覆蓋全國(guó)超400個(gè)縣域地區(qū)，助力超50萬(wàn)中小商家。

安吉商家登上美團(tuán)本地?zé)衢T(mén)榜單（攝影：楊新）厚實(shí)消費(fèi)供給底座，本地商家挑大梁

作為“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，安吉素有“中國(guó)第一竹鄉(xiāng)”“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”美譽(yù)，連續(xù)七年蟬聯(lián)全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣首位。把這些“好風(fēng)景”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“好生意”，讓分散的特色供給被更多外地消費(fèi)者看見(jiàn)，正是當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅、提振服務(wù)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)訴求。

圍繞這些特色供給，美團(tuán)“煙火安吉”項(xiàng)目，為安吉配備了一整套數(shù)字化服務(wù)。上線(xiàn)覆蓋220余家特色及熱門(mén)商戶(hù)的本地榜單，為外地游客提供一站式消費(fèi)指引；面向游客及本地消費(fèi)者發(fā)放188元全品類(lèi)消費(fèi)券包，并以全年持續(xù)的補(bǔ)貼與流量加以支持；同時(shí)為本地中小商家提供全鏈路數(shù)字化經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和AI智慧經(jīng)營(yíng)工具，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)被更多人發(fā)現(xiàn)。

目前，安吉有近2800家本地多品類(lèi)商家通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)連接游客，通過(guò)平臺(tái)拓寬增收路徑，當(dāng)?shù)鼗钴S騎手中約22%是安吉本地人。2025年，安吉接待游客超3500萬(wàn)人次，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破300億元。當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)通過(guò)政策激活消費(fèi)新動(dòng)能，織密便民服務(wù)網(wǎng)，做深消費(fèi)和演義等業(yè)態(tài)融合，穩(wěn)穩(wěn)接住了下沉消費(fèi)旺季的流量，旺盛的外部需求正反向拉動(dòng)本地供給加速數(shù)字化。

商家是這場(chǎng)變革真正的主角。本土品牌“小伙子干挑面”創(chuàng)始人、土生土長(zhǎng)的安吉90后汪斌，2018年首次試水美團(tuán)外賣(mài)，憑借自研的“面湯分離”打包方案站穩(wěn)腳跟，一舉成為安吉首家外賣(mài)月銷(xiāo)999單的面館，峰值月銷(xiāo)近一萬(wàn)單，線(xiàn)上口碑與線(xiàn)下客流形成正循環(huán)，復(fù)購(gòu)率達(dá)17.3%，節(jié)假日外地游客占比四成。如今，汪斌已開(kāi)出十多家分店，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)是標(biāo)配，走出了安吉本地品牌的全國(guó)影響力。

除了外賣(mài)，安吉背靠好風(fēng)景，堅(jiān)持綠水青山發(fā)展思路，也激活了當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼蕖⑿蓍e娛樂(lè)等業(yè)務(wù)形態(tài)，本地商家、本地居民成為長(zhǎng)期可持續(xù)的受益方。

美團(tuán)主辦的“安吉服務(wù)消費(fèi)季暨美團(tuán)煙火之城安吉站”正式啟動(dòng)（攝影：楊新）政企聯(lián)動(dòng)做活“消費(fèi)熱土”，縣域服務(wù)消費(fèi)窗口開(kāi)啟

好供給要走向大市場(chǎng)，離不開(kāi)政府、平臺(tái)、商家的同向發(fā)力。

本地政府指路，平臺(tái)把本地榜單、消費(fèi)券包、AI智慧經(jīng)營(yíng)工具等數(shù)字化服務(wù)落到實(shí)處，一頭承接政府促消費(fèi)部署，一頭對(duì)接商家經(jīng)營(yíng)需求。政府搭臺(tái)、平臺(tái)服務(wù)、商家唱戲，安吉的“綠水青山”吸引全國(guó)目光培育“消費(fèi)熱土”。

這片“熱土”背后，是下沉市場(chǎng)服務(wù)消費(fèi)正在開(kāi)啟的黃金窗口。

2025年縣域消費(fèi)活力加速釋放，美團(tuán)縣域訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)21.4%，高于市區(qū)同期增速；"反向旅游"持續(xù)升溫，2025年外地游客縣域消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)24.3%，外地游客貢獻(xiàn)了縣域近四分之一的銷(xiāo)售額；與此同時(shí)，縣域新增餐飲商戶(hù)數(shù)占到全國(guó)新商戶(hù)數(shù)的22.2%，消費(fèi)供給擴(kuò)量提質(zhì)，縣域市場(chǎng)正成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

安吉的探索并非個(gè)例。“煙火安吉”是美團(tuán)“煙火之城”計(jì)劃落地縣域的全國(guó)首站。據(jù)介紹，該計(jì)劃規(guī)劃覆蓋全國(guó)超400個(gè)縣域地區(qū)，投入資源和流量惠及超50萬(wàn)中小商家。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，政企合作將拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)超900億元。美團(tuán)下沉市場(chǎng)發(fā)展部總經(jīng)理陳寧在活動(dòng)中表示：“美團(tuán)將持續(xù)參與供給側(cè)創(chuàng)新，助力商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，為激活縣域消費(fèi)活力貢獻(xiàn)平臺(tái)力量。”

服務(wù)消費(fèi)一頭連著民生福祉，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。2026年，商務(wù)部圍繞“出政策、辦活動(dòng)、優(yōu)場(chǎng)景”深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聚焦商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)場(chǎng)景三大主題，支持各地舉辦形式多樣的“地方站”活動(dòng)。今年4月，商務(wù)部等9部門(mén)印發(fā)《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)2026年工作方案》，從完善政策支持、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、搭建平臺(tái)載體等6個(gè)方面提出64條任務(wù)舉措，聚焦餐飲住宿、文娛旅游等領(lǐng)域，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。如何讓政策紅利下沉到縣域、讓分散在小城古鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)供給對(duì)接全國(guó)需求，成為各地共同面對(duì)的課題。