近期，“心機商標”再次引發廣泛關注。部分商家將商標標識偽裝成產品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費者掉入陷阱。

4月23日，國家知識產權局副局長芮文彪在國新辦發布會上明確表示，對“心機商標”正在采取有力措施進行專項整治。

隨后，國家知識產權局商標局在中國商標網上線“心機商標”治理版塊，持續更新宣告無效帶有欺騙性的商標名單。截至發稿，被宣告無效的帶有欺騙性的商標累計已超過1200件。

中國商標網顯示，被宣告無效的帶有欺騙性的商標累計已超過1200件。

但中國新聞網《民生調查局》記者注意到，目前有企業仍在使用已被宣布無效的“心機商標”銷售產品。

商標玩心機，今麥郎“1袋半”已被判無效

今年3月，今麥郎因“手打掛面”產品中“手打”是商標、與手工工藝無關引發質疑。隨后，今麥郎集團董事長范現國宣布立即停止生產所有帶有“手打”商標的產品。今麥郎各電商平臺官方旗艦店“手打”產品也隨即下架。

然而，與下架“手打”系列的堅決果斷不同，今麥郎對同樣被質疑是“心機商標”的“1袋半”系列方便面卻保持沉默，相關產品仍在銷售。

根據今麥郎官方網店標識，“1袋半”系列產品帶有“TM”商標標志，包裝顯示含120克面餅。

記者注意到，關于“1袋半”究竟對標哪種產品，今麥郎并無明確標識。即便與今麥郎其他系列產品相比，以“加量”為賣點的“1袋半”系列產品的實際總重量并不占優勢。

記者查詢發現，今麥郎多款未標識“1袋半”的方便面面餅重量也在100克及以上。例如，今麥郎袋裝“彈面”同樣是120克面餅，加上配料的總重量比“1袋半”還多出2克。

今麥郎“彈面”與“1袋半”產品重量對比。

此外，記者對比多家方便面品牌發現，不同品牌不同系列的面餅克重各異，常規款產品的面餅克重在80—100克不等。針對110—120克的大克重面餅產品，多品牌均未突出“1袋半”類似表述，而是明確標注面餅克重。例如，白象在2025年下架“多半”袋面后，將大克重方便面改名為白象“面餅120克”；康師傅的“BIG 大食桶”系列產品也在產品包裝上印有醒目的“115克大面餅”字樣。

對此，記者以消費者身份詢問今麥郎電商客服，客服也稱：“‘1袋半’不是說跟誰相比，每個產品都是有對應的克數的。”

今麥郎電商客服回應。

面餅分量參照標準含糊不清，且與自家其他一些產品重量相差不大，不少媒體與消費者質疑今麥郎“1袋半”是在玩心機。

其實，早在2020年，國家知識產權局商標局就裁定“1袋半”商標缺乏顯著性、易使公眾對商品分量產生誤認，予以宣告無效。今麥郎不服并提起訴訟，2022年北京高院二審終審維持原判，“1袋半”商標最終宣告無效。

但在今麥郎網站上，至今仍明確標出“1袋半”屬于其“1系列”面品。今麥郎不僅一直在銷售“1袋半”產品，甚至在2023—2024年又多次申請“袋半”“1袋半”“今麥郎1袋半”“今麥郎袋半”等商標。

中國商標網顯示，今麥郎在此期間申請的“袋半”“1袋半”“今麥郎1袋半”商標均被駁回，“今麥郎袋半”注冊成功后，于2026年4月9日被商標局依職權宣告無效。這意味著，“1袋半”目前被作為未注冊商標使用。

中國新聞網《民生調查局》記者就“1袋半”商標問題詢問今麥郎相關工作人員，截至發稿時未獲回應。

白象“多半”已下架，為何今麥郎就是不改？

與今麥郎形成鮮明對比的是，一些企業被質疑是“心機商標”后，選擇立即停止生產銷售相關產品。

例如，白象“多半”系列產品。2025年，白象“多半”被質疑是“心機商標”，企業致歉并明確表示：“將盡快調整‘多半’產品包裝，避免引發消費者的誤解。”目前，白象“多半”相關商品已無法在白象網店搜索到。

再如，近期受到關注的“陳克明將‘手搟’注冊成商標，面條實為機器制造”，目前“陳克明手搟”掛面相關商品已下架，相關產品改名“手搟風味掛面”。

從商業上看，企業對“心機商標”的整改態度，與商業價值直接掛鉤。對于“手打”系列，今麥郎或可“壯士斷腕”，但對已上市超10年的核心大單品，今麥郎或不愿輕易觸動這棵“搖錢樹”。

今麥郎網店宣傳圖顯示，今麥郎“1袋半”“1桶半”系列已累計賣出140億份。

今麥郎網店截圖。

此外，2022年北京高院二審終審的判決書顯示，案件審理期間，今麥郎曾遞交證據稱，“1袋半”產品2015年至2020年銷售額超44.6億元，“1袋半”“1桶半”廣告宣傳費超3.2億元。盡管法院認為，這些證據并非全部指向“1袋半”系列，但今麥郎的意圖非常明顯——力圖說明“1袋半”作為品牌核心產品，其銷量和成本支出均巨大，宣判商標無效對企業影響重大。

從法律上看，商標可分為“注冊商標”和“未注冊商標”。商標法中所述的商標屬于注冊商標，注冊商標受到商標法中的排他性保護，而“商標被認定無效”指的是商標不再享有注冊商標的法律地位，但它依然可以作為未注冊商標存在。

“商標是否有效并不直接影響產品在市場上流通。”北京時代九和律師事務所高級合伙人閆兵告訴記者，諸多商家打的正是法律認知偏差的主意。但他也指出，如果該商標違反商標法第十條規定的“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用”，那么已經流通到市場上的商品，根據不同的情形，可能面臨召回、退換甚至罰沒、銷毀的處理。

專家：整治“心機商標”需完善認定、處罰標準

對于“心機商標”，國家知識產權局的態度非常明確，那就是：“商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”

記者注意到，在國家知識產權局專項整治“心機商標”的同時，近期，湖南省永州市、張家界市等多地市場監管局也針對“心機商標”開展了專項整治行動。

閆兵表示，如果經營者使用的商標本身屬于未注冊商標，且該標志違反了商標法第十條，行政機關可依據商標法第五十二條，處以違法經營額百分之二十以下的罰款；沒有違法經營額或不足五萬元的，處以一萬元以下的罰款。

閆兵補充道，行政機關或司法機關認定欺騙性或誤導性的核心邏輯，是在一般人視角下該標志是否足以使受眾產生錯誤認識。大致可以分為兩種情形：第一種是標志本身帶有欺騙性，并將該標志作為商標使用，例如寫有“1袋半”“土豬”等。第二種是標志本身沒有欺騙性，但是將該標志與其他文字或圖形組合使用，產生了欺騙性，比如將“手打”“手搟”等作為商標與產品做組合。

不過，北京恒都律師事務所合伙人高廣童向記者表示，如果經營者使用的是已注冊的有效商標，該商標本身并不違反商標法第十條，但經營者在實際使用時，將該注冊商標與商品名稱、廣告用語等搭配組合，導致整體標識對公眾產生了欺騙性誤認（如夸大品質、虛假產地等）。對此，現行商標法沒有規定直接的行政處罰依據。實踐中，市場監管部門需適用反不正當競爭法、廣告法進行查處，面臨舉證門檻較高、執法尺度不一等難題。“進一步推進‘心機商標’整治，需加快修法進程，配套明確認定標準。”

2025年12月22日，商標法修訂草案首次提請全國人大常委會會議審議。

2025年底，《中華人民共和國商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議。草案第五十六條首次將“以誤導公眾的方式使用注冊商標”納入行政處罰對象。

高廣童表示，草案若獲通過，將在商標法框架內填補此類行為的處罰空白。