剛看到“NO YEYE NO TEA”時，主編還沒意識到什么不對。

但緊接著第二秒就破功了，怎么英文里還夾雜著中文拼音，不仔細看還真被蒙混過關了，感覺Chinglish（中式英語）又在追殺我……

沒錯，這串有點滑稽的英文，正是茶飲品牌“爺爺不泡茶”的官方名字。

圖源：小紅書網友

那么問題來了，有網友指出，這句直譯出來應該是：沒有爺爺沒有茶。

圖源：小紅書網友

不對啊，這樣一來不就變成了“沒有爺爺就泡不出茶”，中譯中就是“只有爺爺才能泡茶”，這不跟品牌名的意思正好相反嗎？（大腦皮層褶皺逐漸展開中）

見過品牌商戰互相拉踩的，還從沒見過自己否定自己，左右腦互搏的。

但網友們可不管，自說自話開始玩梗。

有人解讀：這不是“非爺不泡”嗎？好家伙，誰家短劇霸總照進現實了！

圖源：小紅書網友

更有才華的是：爺走茶涼，瞬間腦補出一場年代大戲。不得不說，高手在民間，成語梗算是被你們玩明白了。

圖源：小紅書網友

調侃歸調侃，還是有人瞬間聯想到了接近正確答案的解釋。

經典老番《No Game No Life》就采取了“No...No...”的典型句式，意為“游戲人生”。所以品牌可能也是想以此來加強記憶點，翻譯成“無爺不茶”就說得過去了。（就說上網能學到東西吧）

圖源：小紅書網友

不過，翻譯是翻譯了，但能否真正做到“信達雅”，還得由網友們說了算。

比如有眼尖的網友就發現，拉薩店除了有中英文名，還有藏語名。從上到下分別是“爺爺不泡茶” “沒爺沒茶” “爺爺泡好喝的茶”，三句各說各的，卻還是聚在了一起，像是吃準了沒人能把三句全認出來一樣。（不知道你們喜歡什么風格，所以都準備了）

但是，爺爺不泡茶，你迎來了互聯網最嚴厲的父親，顫抖吧！

圖源：小紅書網友

別看品牌英文名抽象，但當年確實是貨真價實被票選出來的。

官方曾發帖向網友征集取名事宜，大家更是頭腦風暴，想出了不少好點子。

圖源：爺爺不泡茶小紅書

比如“Yeah Plus”。“Yeah”諧音爺爺，“Plus”則意味著加倍的快樂。既簡潔好記，寓意又很積極。

圖源：小紅書網友

還有“Yeah Tea”更是直白簡單。

圖源：小紅書網友

更多人則比較支持“No Tea No Yeah”：無茶不歡。聽起來現代感十足，也朗朗上口。

圖源：小紅書網友

然而品牌官方看著大家神仙打架，雖然贊同這些好點子，但還是像早有打算一樣，給出了幾個選項：

圖源：爺爺不泡茶小紅書

咱就是說，除了A，其它的都是什么土味直譯？

現在看來，大家也可能是矮子里面拔將軍，實在是沒招了hhhhh

也許有人會問，這牌子不只英文名抽象，中文名也沒正經到哪去啊。誰家好人能給奶茶起名為“爺爺不泡茶”？（bushi）

有民間傳言說：品牌其實是在玩梗，爺爺不泡茶，奶奶泡，所以是奶茶。（害人莫名其妙笑了一下）

圖源：小紅書網友

不過很快被網友們辟謠了。更主流的說法是，它最開始叫“爺爺泡的茶”，靈感來源于周杰倫的一首同名歌曲，后來為規避版權風險才改名為“爺爺不泡茶”。

圖源：小紅書網友

隨橙想，改名之后被網友們玩梗，反倒打響了知名度，也算是趕上了一波天選的運氣。

但部分不明真相的人站出來表示憤怒：起這個名字意味不明，感覺像是自己想當爺爺，把消費者當孫子了。

圖源：小紅書網友

然而配得感超高的天才網友稍微轉換下思維，直接來了個身份逆轉。

“你怎么會認為泡茶的是奶茶店，不泡茶的是顧客啊，不應該反過來嗎？”

我的天老奶，簡直醍醐灌頂，顧客才是那個不泡茶去店里消費的爺爺，果然出門在外身份都是自己給的！這下一想就舒服多了。

圖源：小紅書網友

話說同樣走抽象路線，主編瞬間就想到了盒馬鬧的那個笑話。

只見“盒馬鮮生”下面對應的英文翻譯是：BOX MA XIAN RAW。“盒、馬先、生”，看起來逐字翻譯，但整體毫不相干，屬于各干各的。濃濃的機翻味兒拉滿了。（別管，主編已笑暈）

圖源：小紅書網友

還有經典重磅梗也來湊熱鬧：世界衛生組織關心您！

世衛縮寫“WHO”，關心是“care”，合起來卻變成了“who cares”——誰管你啊。多冒昧呢，純純傷口撒鹽來的。

圖源：小紅書網友

所以愛是會消失的對嗎？

不過仔細想來，同樣都是略顯荒誕的英文翻譯，本來應該被嘲笑的爺爺不泡茶和盒馬，卻借此機會充分暴露于大眾視野中，抓住了大家本就碎片化的注意力。從這一角度來說，怎么能不算是有效翻譯呢？

更有意義的是，對“NO YEYE NO TEA”的爭論，直接帶出了網友們對茶飲品牌英文名的再度審判。

作為改名專業戶的奈雪，是很有發言權的。

從“NAYUKI”到“NAIXUE”再到“Naisnow”，每次都是基于現實做出的改變。

不同于乙方修改八百版方案，最終卻被要求用第一版的破防無奈，奈雪這一波又一波改名，可以說次次斬釘截鐵，像是下定了什么決心，勢必要一改到底，永不回頭。

然而現實往往不盡如人意。中不中、洋不洋的名字，搭配上后來的雪花logo，依然被網友們吐槽“四不像” “疑似病毒”，也是很心酸了。

不過主編認為，這個賽道還是有一些“真神”存在的。

比如喜茶的“HEYTEA”，就給小小的老子帶來了一點震撼和欣慰。

圖源：小紅書網友

喜茶創始于廣東，在廣東話中“喜”諧音“hey”，“hey”在英語語境中也是打招呼的意思。

“HEYTEA”既暗戳戳點出了自己的身份背景，又言簡意賅地表達了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的活力和松弛感，同時還與國際社會接軌。可以說是一箭三雕，不管看多少遍，主編還是會狠狠贊嘆這個設計！

此外，古茗的“GOODME”，也稱得上一流。

圖源：小紅書網友

“Good Me”可以理解為“更好的我”，再加上讀音近似古茗，這波小巧思贏麻了。還有網友順勢解讀：這不就是“愛你老己”的英文版嗎？你還別說，和古茗的品牌價值觀一樣，頓時就覺得治愈感滿滿~

看了這么多案例，你可能會疑惑，一個茶飲品牌的英文名有這么重要嗎？怎會引起如此高的討論度？

當然重要。在這個品牌極度內卷的時代，英文名早已不是簡單的字母組合，而是遞給世界的一張“名片”。

回顧茶飲圈，因翻譯翻車的教訓并不少。比如茶顏悅色曾譯為“Sexy Tea”，本意是表達“富有魅力”，卻因文化語境差異引發“擦邊”爭議，最終不得不撤下。這恰恰說明，脫離環境和品牌內核的生搬硬套，不僅無法“信達雅”，反而容易弄巧成拙。

圖源：小紅書網友

說回到“NO YEYE NO TEA”，它或許不夠正式，甚至有點抽象，但確實以極具網感的方式切中了年輕人的情緒點，完成了品牌記憶度的原始積累。

只是，當品牌想要走得更遠，僅靠玩梗是遠遠不夠的。流量能帶來一時的喧囂，但真正能讓品牌穿越周期的，永遠是對文化的敬畏與真誠。

作者 | 林羽