作者 | Kylin

編輯 | Sette

1

《奔跑吧》最新一期安陽特輯播完，節目組收獲了一份不太體面的熱搜。

起因很簡單：節目在講述安陽文化那一段，畫面里出現了邯鄲的標志性建筑叢臺公園。安陽的故事配了邯鄲的圖，張冠李戴，低級失誤。

看似一個小錯誤，網友瞬間炸了鍋。彈幕和評論區清一色兩個字：“退錢。”

這是替安陽文旅喊的。在很多人看來，節目組太敷衍了，太不把地方文旅當回事了。而大家之所以這么篤定地喊退錢，是因為網傳節目組收了80萬，才來安陽錄制并宣傳當地文化的。

很快，安陽市委網信辦出面辟謠：經核實，本次節目未向安陽收取任何費用。節目組來安陽錄制的吃住行全部自行承擔。《奔跑吧》節目組也公開發布了致歉聲明，承認素材使用錯誤，全平臺修正，表示后續會加強流程管控。

按理說，節目組誠懇道歉，官方也澄清了沒花錢，這事兒就該翻篇了。

但有意思的恰恰在后面。

辟謠之后，網友并沒覺得自己喊錯了。順著這條線一扒，事實浮出了水面——安陽這次沒花錢不假，但別的地方花了，而且花得不少。

根據公開信息，《奔跑吧》江山篇的錄制有明確的采購公示，預算金額高達850萬元。天眼查信息顯示，江山市旅游發展有限公司確實在2026年5月發布了相關采購信息，服務說明中明確寫道：節目將全方位展示江山市文旅資源、特色文化與城市形象，播出后可用于長期宣傳，并授權使用“跑男拍攝地”標簽。

不止江山。張家口市崇禮區同樣在2026年5月發布了招投標信息：崇禮2026浙江衛視《奔跑吧》場地合作項目，中標金額800萬元。當有媒體向官方求證時，張家口崇禮區回應稱項目處于招投標階段。

但這也印證，不論最終項目成沒成，確實有付費招標的操作。有的城市花錢，有的城市免費。同一個節目組，兩種收費標準是事實。

于是網友新的問題也來了：節目組的標準是什么？憑什么區別對待？沒花錢的城市連內容的正確性都不能保證了嗎？

這些問題，節目組沒有回答。

2

先說一個基本判斷：地方文旅花錢跟綜藝合作，這件事本身沒毛病。

邏輯不復雜。綜藝有流量，明星有粉絲，播出去幾千萬人看，總有觀眾會因為看了節目產生想去的沖動。這筆賬，各地文旅局算得清楚。

但理想和現實之間，隔著一道認知鴻溝。

文旅局以為自己是甲方，花錢買的是城市宣傳片。但在節目組的優先級排序里，城市可能連乙方都算不上——它只是拍攝場地，是背景板，是明星跑來跑去的那個舞臺。

真人秀的核心產品永遠是“人”。是明星的互動、人設、沖突、成長。觀眾追綜藝，追的是誰和誰組CP了、誰被整了、誰逆襲了，而不是“這個景點好美我一定要去打卡”。

很多地方簽合同時腦子里想的畫面是：殷墟的航拍鏡頭、甲骨文的特寫、非遺傳承人的深度訪談、主持人對著鏡頭由衷地說一句“安陽真好”。

但節目組想的可能是：這個地方能跑得開嗎？撕名牌場地夠不夠大？明星在這里能不能出梗？

這是兩套完全不同的生產邏輯。文旅方要的是目的地廣告位，節目組能給的是明星背景板。目標天然存在偏差，在某些時候可以重合，在另一些時候會分道揚鑣——而且分道揚鑣的概率遠大于重合。

具體到安陽這一期，最先引發不滿的甚至不是素材搞錯了，而是觀眾對這檔老牌綜藝積怨已久。

從初代嘉賓陣容帶來的全民狂歡，到現在新老交替、口碑分化、娛樂效果越來越變味，觀眾的耐心早就被消耗得差不多了。素材錯用不是第一根稻草，只是壓垮駱駝的那根最顯眼的。

當情緒已經到位了，一個低級錯誤就是完美的出口。

網友們自發充當安陽的“精神股東”，替這座古城拍案而起。他們喊的不是“退錢”，是在討一個說法——對一座認真準備了、認真接待了、認真期待了的城市，你們怎么好意思這么敷衍。

3

說到這兒，有必要回頭看一下那個“默認”：為什么在官方辟謠之前，幾乎沒有人懷疑過“安陽肯定花了錢”這個前提？

不是因為網友掌握了什么內幕。而是過去這些年，“文旅+綜藝”的合作模式在行業里運轉太久了，公眾早已形成了一套固定認知：凡是綜藝和地方沾邊的，肯定涉及一筆不小的資金。

遠的有一堆綜藝帶火小眾目的地后被扒出各地砸了千八百萬，近的有江山、崇禮這些明碼標價的采購公示。

這是一種社會性預判。當一個行業長期以某種固定模式運行，公眾就不需要證據來確認每一次都收了錢——他們會默認每一次都收了。

安陽這次是個特例，確實沒花錢。但這個特例恰好照出了一件事：公眾對“文旅+綜藝”的信任度，已經被消耗到谷底了。辟謠攔不住憤怒的慣性，因為在大家的潛意識里，這次沒花錢只是偶然，花錢被敷衍才是常態。

更微妙的是，辟謠之后輿論并沒有轉向“好吧那沒事了”，反而生出一種新的不適感:

收了錢至少還有個商業邏輯可以解釋，沒收錢出了這樣的低級錯誤，說明在節目組的制作體系里，“準確呈現一座城市”這件事的優先級，排在一個相當靠后的位置。

按理說，一檔做了十幾季的頭部綜藝，制作流程應該很成熟。從實地拍攝、素材整理、粗剪、精剪到終審播出，至少五道關卡。任何一個環節有人打開地圖查一下，都不會讓邯鄲的叢臺公園千里迢迢“搬”到安陽。

但它就是播出去了。這說明在團隊的日常運轉中，畫面對不對的權重遠遠低于節奏爽不爽、明星好不好看、熱搜能不能打。核對素材這種不產生爆點、不影響招商的工序，成了被系統性忽略的一環。

這對安陽是不公平的。

這座擁有殷墟和甲骨文的古城，不需要綜藝來“加持”什么。它需要的是被準確地看見，被尊重地呈現。

而當一檔幾千萬人觀看的節目用錯誤畫面定義這座城市時，傷害已經發生了，道歉可以修正平臺上的成片，修正不了已經被傳播出去的錯誤印象。

4

再說地方文旅花錢做推廣這件事，爭議從來不在“該不該花”，而在“花得值不值”。

有一種聲音很流行：有這些錢不如把景區廁所修好，不如把停車位多劃幾個，搞虛的沒用。這種情緒可以理解，但不能當真。廁所要修，推廣也要做。

這不是二選一，是兩條必須同時推進的線。基礎設施再好，沒人知道等于零；推廣再猛，人來了體驗差也留不住。兩者缺一不可。

今天這個時代，不做營銷，本地人都不一定知道本地有什么。過去文旅推廣靠硬廣貼滿機場和火車站，把一座城市濃縮在一張風景照里，觸達效率放在當下接近于零。

文旅競爭的戰場，已經從“資源比拼”轉向“認知爭奪”。山好水好的地方太多了，但能被人記住、被人選為目的地的地方，一定是在公眾認知里先占住位置的。

怎么占？靠綜藝、靠短視頻、靠影視劇、靠一切能把城市故事翻譯成大眾語言的媒介。這是時代必修課，學不會就要落后，落后了游客就去隔壁。

但學這門課的過程中有一個陷阱：不能為了追流量就把基本功丟了。

基本功包括：我的核心文化IP是什么？它適合用什么方式呈現？合作方能不能準確理解并傳遞它？合作過程中我有沒有設置必要的把關機制？

這些東西抓不牢，流量越大，風險越大。節目播出后第一個讓你上熱搜的，可能不是“風景真美”，而是“畫面都搞錯了”。這種熱搜不是免費的——它消耗的是城市品牌的信用額度。額度有限，經不起反復刷。

安陽這次還算幸運。辟謠及時，姿態體面，大部分火力集中在了節目組身上。但下一次換另一座真金白銀花了大幾百萬的城市，能不能扛住這波輿論壓力，就不好說了。

5

當然，安陽這出戲，也給所有地方文旅提了一個現實的醒。

下次再有節目組打電話來談合作，主動權和審片權絕不是一個可以“客氣一下就算了”的選項。你可以信任對方的專業能力，但不能把對自己城市文化敘事的最終把關權完全交出去。

你和節目組的目標天然存在偏差——你的目標是傳播城市，它的目標是做好節目。這兩者偶爾重合，經常分岔。

你參與了，出問題的概率就小。你全交出去，出了什么事都只能事后發聲明。

更進一步說，選擇合作方的時候，流量大小不是唯一的考量。匹配度可能更重要。

殷墟是甲骨文的故鄉，中國信史的源頭，自帶沉靜和莊嚴的氣質。一檔以撕名牌和搞笑為核心賣點的競技綜藝來到這里，能不能拍出合適的內容？不是說絕對不行，但需要雙方在策劃階段就深度磨合，而不是簡單拼接，你出場地，我來做節目，各干各的。

對節目組來說，道歉信寫得再快，都不如下一個目的地不出錯。對于地方文旅來說，安陽這堂免費課，值得所有人認真聽一聽。

圖片來源于新片場及網絡截圖