江蘇
微短劇流量狂歡之后，行業(yè)需要一次“換擋”
□ 王思薇
6月1日，國家廣播電視總局部署開展為期2個月的微短劇有害低俗內(nèi)容和侵權(quán)盜版專項治理，劍指涉兒童有害、軟色情擦邊、拜金炫富、畸形婚戀觀、封建糟粕、暴力復(fù)仇、低俗片名、侵權(quán)盜版等8個重點問題。去年微短劇市場規(guī)模已突破千億元，用戶規(guī)模約7億，但野蠻生長留下的病灶，已到了必須動手術(shù)的時候。
微短劇的風(fēng)靡，本質(zhì)上是注意力經(jīng)濟(jì)對碎片化時間的精準(zhǔn)收割。一集兩分鐘，反轉(zhuǎn)三五次，從“贅婿逆襲”到“霸總追妻”，從“婆媳大戰(zhàn)”到“重生復(fù)仇”，這些套路像工業(yè)流水線一樣被批量復(fù)制。平臺算法推著用戶一集接一集地“上頭”，創(chuàng)作者則追著流量密碼一茬接一茬地“喂料”。在這場雙向奔赴中，內(nèi)容質(zhì)量成了最先被犧牲掉的變量。涉兒童有害內(nèi)容悄然滲透，軟色情擦邊球打得明目張膽，拜金炫富的橋段把“三觀”碾得粉碎。這些不是創(chuàng)作自由的邊界探索，而是底線失守的集體滑坡。
更值得警惕的是侵權(quán)盜版已成行業(yè)“潛規(guī)則”。一部爆款微短劇上線，24小時內(nèi)就能出現(xiàn)“搬運號”的盜版全集；一個原創(chuàng)劇本打磨數(shù)月，轉(zhuǎn)頭就被“洗稿”成十幾個同質(zhì)化版本。這種“搭便車”邏輯正在摧毀創(chuàng)作根基。當(dāng)抄襲比原創(chuàng)成本更低、收益更高，誰還愿意沉下心來做內(nèi)容？一旦創(chuàng)作者集體“躺平”去抄近路，整個行業(yè)就會陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的死循環(huán)。
此次專項治理的8個重點問題，幾乎刀刀切中要害。但治理的價值不止于“堵”，更在于“疏”。廣電總局在部署中明確提出，要深入實施“微短劇精品創(chuàng)作傳播‘五個一批工程’”，著力提升創(chuàng)作質(zhì)量。專項治理不是要把微短劇一棍子打死，而是要給它換一套“動力系統(tǒng)”，即從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向質(zhì)量驅(qū)動，從野蠻生長轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。
這種“換擋”的緊迫性，在行業(yè)發(fā)展邏輯中不難理解。任何內(nèi)容形態(tài)都逃不過生命周期規(guī)律：早期靠新奇感打開市場，中期靠規(guī)范化建立秩序，后期靠精品化贏得口碑。短視頻行業(yè)走過這條路，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)走過這條路，微短劇也不可能例外。眼下它正處于從“新奇”向“規(guī)范”過渡的關(guān)鍵節(jié)點，廣電總局此時踩下“剎車”，恰恰是為了讓行業(yè)在接下來的長跑中不至于“脫軌”。
建立巡查與抽查機(jī)制、實行全周期動態(tài)化監(jiān)管、制定完善法規(guī)制度，這些部署指向同一個方向：把運動式治理轉(zhuǎn)化為常態(tài)化治理，把事后追責(zé)前移到事前預(yù)防。對平臺和制作機(jī)構(gòu)而言，“即查即改”是底線要求，“主動排查”是責(zé)任升級，而“精品創(chuàng)作”才是終極出路。
微短劇不是原罪，低俗化和盜版化才是。這個行業(yè)承載著7億用戶的娛樂需求，也承載著無數(shù)中小創(chuàng)作者的職業(yè)夢想。給它套上規(guī)范的韁繩，不是束縛它的奔跑，而是讓它跑得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。流量可以制造一時的喧囂，但只有內(nèi)容才能沉淀持久的價值。當(dāng)“剎車”踩下，“換擋”完成，微短劇或許才能真正從“電子榨菜”升級為“精神正餐”，在清朗的生態(tài)里找到屬于自己的長跑節(jié)奏。
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