今天（6月10日）

《中國改革報》6版刊發(fā)

《日照：文旅體康“融”出消費新圖景》

從“看一看”到“住下來”，從“觀光客”到“體驗者”

日照：文旅體康“融”出消費新圖景

5月27日傍晚，山東日照，陽光海岸綠道旁的張家臺村附近海域，夕陽將海面染成橘紅。

沿著綠道一路向北，一棟純白色建筑面朝大海，被網友稱作“日照版圣托里尼”，“風從海上來”咖啡館就在這里。落地窗前，來自河南鄭州的95后姑娘小陳放下相機，這是她在日照的第四天。“以前來海邊就是打卡走人，現(xiàn)在覺得，坐在這里發(fā)呆才是正經事。”她笑著說。原本兩天的行程，因為一場絕美的日落和一杯好喝的咖啡，硬生生被她拉長成了“慢生活”之旅。

離咖啡館不遠處，依岸觀海民宿的負責人張竣杰正在院子里幫客人清洗剛趕海挖來的蛤蜊。這位皮膚黝黑的80后民宿老板，對這種變化感觸最深：“以前干民宿，只會給游客‘提供一張床’；現(xiàn)在，我們是在‘提供一種生活’。”張竣杰發(fā)現(xiàn)，客人的需求變了。“以前客人住一晚就走，現(xiàn)在，他們會為了一杯咖啡、一場日落、一次趕海專門留下來，平均能住三天以上。”為了留住客人，民宿老板們成了半個導游，告訴客人哪兒趕海收獲最多、哪兒看日出視野最好，如數(shù)家珍。

這種從“住宿”到“生活”，從“觀光”到“體驗”的轉變，正是日照市用好“改革”關鍵一招、推動文旅體康深度融合發(fā)展的一個微縮切片。

2026年全國帆船冠軍賽。 劉 晶 攝

場景重構，讓沉睡資源“活”起來

激活沉睡資源，關鍵在于讓歷史在“新場景”中鮮活重生。

2026年春節(jié)期間，“千燈之約·醉莒年”以光影科技重構莒國古城，NPC沉浸式互動與實景演藝讓莒文化可觸可感，農歷正月初一至初五便引發(fā)百萬人次的客流井噴。“只有讓歷史‘開口說話’，才能讓游客‘駐足傾聽’。”景區(qū)負責人周庭會如是說。

更令人驚嘆的是，莒縣浮來山腳下，曾經滿目荒蕪的廢棄礦坑，如今蛻變?yōu)槌绷鲿r尚的“墟光計劃”文旅地標。團隊保留礦坑的工業(yè)肌理，將粗獷的巖壁、廢棄的機械與自然山水、當代美學融為一體，植入咖啡、音樂、派對新業(yè)態(tài)，構建起“日間慢生活+夜間沉浸派對”雙模式，開業(yè)僅兩個月便成為年輕人“必打卡”之地。

從“看風景”向“享生活”轉變，日照的應對之策是以供給側的全面煥新引領消費升級。從開元森泊度假樂園這類集休閑、度假、文化體驗于一體的綜合體落地，到構建“海陸空”立體體驗矩陣，日照正全方位重塑“新場景”。

2026年“五一”假期，開元森泊樂園新推出的“海上花朝之謎”沉浸式NPC體驗活動，小小趕海師、尋寶獵人等親子項目備受歡迎。“我們是看到社交媒體攻略特意帶孩子過來的，吃住玩一站式解決，特別方便。”北京游客張紅楊的這句話，道出了這家度假樂園的吸引力所在。

水上，游艇、卡丁船劈波斬浪，龍舟體驗與水上高爾夫熱情高漲；陸上，咖啡與海的休閑愜意、白鷺灣小鎮(zhèn)的藝術空間、桃花島的生態(tài)露營、西山嵐里的山野探秘讓特色體驗俯拾即是，婚拍旅拍為黃金海岸再添浪漫注腳。空中，低空飛行、滑翔傘與熱氣球讓視野突破天際，嵐山通用機場現(xiàn)有飛機19架，日均飛行30余小時，“從江蘇帶家人來體驗飛行，俯瞰大海的感覺太棒了。”游客楊斌的興奮溢于言表。

“不緊不慢，三天一萬”，這句當?shù)孛袼迾I(yè)戶的順口溜，道出了業(yè)態(tài)升級帶來的真金白銀。陽光海岸綠道串聯(lián)起48個旅游村、1800余家精品民宿，沿線村民在家門口走上了致富路。不少精品民宿還配備了咖啡吧、趕海工具、民俗體驗、攝影跟拍等增值服務，讓“住下來”本身就成了一種旅行。日照把“最好的空間留給人民”，讓黃金海岸成為全民共享的“城市客廳”。

跨界破壁，讓流量密碼“轉”起來

如果說文旅展現(xiàn)了日照的“詩意”，那么體育、音樂與賽事的跨界，則彰顯了這座城市的“活力”。

2026年5月1日晚，日照奎山體育中心，“初光天籟”超級演唱會如約唱響，3萬余名樂迷憑電子票根可在全城百余家聯(lián)盟商戶享受景區(qū)門票、餐飲住宿專屬優(yōu)惠。同樣在“五一”假期，“日照東方”管樂嘉年華系列活動吸引全國141支展演隊伍、1.09萬名樂手齊聚山海之間，總參與人數(shù)超3萬人，高雅藝術與大眾休閑無縫銜接，極大地帶動了酒店、餐飲、交通等文旅消費。從“聽一場演唱會”到“游一遍山海景、品一城煙火氣”，“票根經濟”的乘數(shù)效應充分釋放。

體育賽事的流量轉換同樣精彩。2025年以來，全國田徑冠軍賽、中國休閑運動大會、齊魯足球超級聯(lián)賽等200多場省級以上賽事在此舉行，賽場周邊常態(tài)化設置體育主題市集，每年組織各類促消費活動200場以上，“周周有場景、月月有活動、季季有主題”已成新常態(tài)。日照還推出“跟著賽事去旅行”主題線路，將海濱、山岳、體育休閑等核心資源串聯(lián)成鏈。

“我兒子來比賽，但我已經把日照旅游攻略做好了。”一位來自江蘇家長的話，成了“跟著賽事去旅行”最生動的寫照。如今，越來越多家庭因為孩子的一場比賽，變成一場全家人的深度旅行，白天看球、晚上趕海，住精品民宿、品地道海鮮，一場賽事撬動了一家?guī)卓诘南M。

借承辦第25屆省運會的東風，日照新建改建22處大型體育場館，城區(qū)“10分鐘健身圈”全覆蓋。體育早已超越競技本身，一張門票點燃的不僅是看臺的熱情，更是一座城市全年無休的活力引擎。在日照網球中心，上海網球博主“牙叔”已多次帶隊來此：“日照球場數(shù)量多、配套全，我們組織了多次百人網旅團，打完球就去看海、吃海鮮。”一張球票，串起的不僅是一場比賽，更是一座城市的山海風情與人間煙火。

網球博主“牙叔”組織的網旅團在山東日照開展活動。 智慧源 攝

康養(yǎng)藍海，讓美好生活“駐”下來

當“銀發(fā)經濟”浪潮與年輕群體“脆皮養(yǎng)生”需求相遇，健康消費的新藍海正在日照悄然成型。

在日照頤養(yǎng)健康中心，83歲的北京退休教師楊幻明和老伴已經住了三個月。“我們考察了好幾個地方，最后選了日照。”楊老師掰著手指頭細數(shù)，“空氣質量好，冬天不太冷，夏天不太熱，關鍵是醫(yī)療服務配套完善，醫(yī)保可以直接結算。”

2025年11月，“魯滬聯(lián)動·山海有約”活動啟動，首批近千名上海銀發(fā)游客搭乘專列抵達日照，開啟為期一周的“慢生活”之旅。在浮來青茶園品茗觀景、在白鷺灣小鎮(zhèn)的藝術空間徜徉，他們的行程單上沒有“趕景點”，只有“享生活”。

“很多老人第一次來是體驗，第二次就住下了。”在嘉豪·書香里田園養(yǎng)老社區(qū)，社區(qū)負責人范敏告訴記者，2025年這里接待康養(yǎng)旅居人次超過3.3萬，同比增長近100%。

日照依托生態(tài)底色，將傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代康養(yǎng)產業(yè)深度耦合。作為中國康復論壇定點舉辦地及2025中國康養(yǎng)城市百強榜入選者，日照通過投用康養(yǎng)職業(yè)學院、康復醫(yī)院等載體，構建起產學研用一體化的全產業(yè)鏈條。“春賞杜鵑、夏享海風、秋品鮮果、冬泡溫泉”，山海之間的日照，正用四季分明的康養(yǎng)體驗，回應著“健康中國”的時代呼喚。

融合深處，讓日出初光“亮”起來

一個個鮮活的故事背后，是一條清晰的發(fā)展邏輯：以生態(tài)為底色，以場景為載體，以停留時間為標尺，日出初光先照之城已經越來越亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，日照火車站到站旅客同比增長超過50%，大批熱門民宿提前一個月訂滿。2025年，日照市實現(xiàn)國內旅游收入439.1億元、接待國內游客超6800萬人次，分別同比增長11.8%、10.3%。游客平均停留時間從1.5天延長至3天，賽事拉動綜合效應近15億元，康養(yǎng)旅居人次翻倍。

這不是簡單的數(shù)字增長，而是一座城市發(fā)展邏輯的深刻變革。生態(tài)優(yōu)先的綠色之路，讓“綠水青山”真正成為“金山銀山”；融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，打破產業(yè)邊界，催生出“1+1+1+1>4”的乘數(shù)效應；人民至上的幸福之路，從市民的“10分鐘健身圈”到游客的“詩意棲居”，再到老年人的“康養(yǎng)旅居”，發(fā)展成果正惠及每一位生活于此、到訪于此的人。

采訪結束時，再次路過“風從海上來”咖啡館。落日熔金，小陳還在窗前，這一次她舉著的不是手機，而是一本筆記本，說要記下日照的潮汐時間表。“下次來，我要自己趕海。”她笑著揮手。

5月28日，日照市召開“開局起步‘十五五’”專題新聞發(fā)布會，提出了城市綜合實力、港產城融合發(fā)展質效、改革開放效能、城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展水平、美麗日照建設成色、城市文化影響力、人民生活品質、社會治理現(xiàn)代化能力“八個明顯提升”的目標，一幅藍圖徐徐展開。看潮起黃海，霞帔懸帆，這座正青春的城市，將和著新時代的澎湃之聲，續(xù)寫“陽光海岸活力日照”的無限可能。

來源：中國改革報

一審：彭婷

二審：張珊

三審：王宗敏

終審：劉新英

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