上海
2026.06.11
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作者 |第一財經 李秀中
高考剛結束，爭搶畢業生游客的大戰已經開啟。
目前，已經有多個省份、城市宣布在2026年6月至8月面向本屆中、高考畢業生推出門票免費政策；考生攜帶準考證與身份證即可入園游覽。一些地方甚至對家屬和非畢業生實行半價優惠。
免門票等優惠政策密集推出
6月9日，四川都江堰景區、樂山大佛等景區發布針對2026年全國應屆中考和高考畢業生的免票優惠活動。其中，樂山大佛和都江堰景區分別從6月10日和7月1日開始實現中高考畢業生免門票，至暑期結束。
6月10日至8月31日，安徽省黃山市包括黃山風景區在內的9家4A級以上收費景區面向2026年夏季中、高考學生和2026年全日制大學及以上應屆畢業生（含專科、本科、碩士研究生和博士研究生畢業生）實行門票免票政策（不含團隊）。
6月10日，重慶多個區縣也在高考結束之后發布針對2026年全國中、高考畢業生的免門票政策。這些景區包括武隆大裂谷、奉節白帝城·瞿塘峽、江津四面山、云陽張飛廟景區等知名景點；景區對同行家屬也推出不同程度的優惠政策。
湖北武當山針對全國應屆中高考考生、大專及以上高等院校入校新生實行門票通票免票，車票半價，索道雙程票8折優惠；同時可攜帶親屬1至2人，享受景區門票通票半價優惠。另外，全國所有在校學生也可以享受武當山景區門票通票半價、車票半價優惠。
四川省導游協會會長、四川師范大學勞動和實踐教育研究院院長陳乾康教授對第一財經表示，每年中考、高考一結束，旅游市場馬上就火了。再過一個月，其他學校也開始放假了，不光是景區火爆，整個旅游市場的價格也會上漲。
他介紹說，寒暑假的國內游旅游市場，中小學生及其家長帶來的利潤占到一半左右，甚至更多。這個市場非常大，帶動性也非常強。
據陳乾康介紹，四川某景區曾經做過測算，去年秋假期間針對中小學生實行免門票政策之后，該景區不僅沒有收入下降，反而收益大幅增加。孩子免票但是家長不免票，再加上餐飲住宿等消費，使得整體收益增加。
學生旅游成為主攻市場
近年來學生市場越來越受到旅游行業的重視。從去年開始，學生旅游市場還被推到新的高度，納入到國家擴大消費的政策范圍內。
去年9月，商務部會同國家發展改革委、教育部、工業和信息化部、財政部、人力資源社會保障部、文化和旅游部、國家衛生健康委、中國人民銀行等9部門發布了《關于擴大服務消費的若干政策措施》，提出“探索設置中小學春秋假”，此后全國多地實行春秋假。
從落地效果來看，春秋假釋放了大量親子游需求。攜程平臺數據顯示，浙江出發的秋假期間的親子機票訂單量同比增長314%。去哪兒旅行數據顯示，2025年11月12日至16日秋假期間，四川省內景區門票總體預訂量同比增長3.4倍。
陳乾康表示，旅游在轉型，游客在轉型，也迫使傳統的旅行社、導游轉型。以前那種團隊模式效益并不是越來越好，游客可能還越來越少了。現在，很多家庭的消費越來越謹慎，但對于孩子的花費，包括學生出去研學旅行、春秋假旅游，還是很重視的。學生旅游市場成為一種剛需。
據陳乾康分析，從整體旅游市場來看，學生市場有三個組成部分：一是學校組織的研學，被稱之為大研學；二是春秋假、寒暑假研學，這個叫小研學；三是寒暑假期間的親子游，家長帶著孩子出來走一走。“無論是旅游目的地，旅游酒店，旅游景區，對他們都非常歡迎。”
微信編輯| 七三
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