山東
2023 年，蘋果正式發布了 Vision Pro，并在去年對該產品的處理器、頭帶等進行了迭代升級，售價仍保持在 29999 元，高昂的定價依舊沒有激起消費者的熱度。
上市三年以來，該產品銷量可謂是慘淡，全球累計銷量僅約60 萬臺，幾乎是蘋果有史以來銷量最差的硬件產品之一。
由于銷量不濟，此前就有消息稱，蘋果計劃暫停這一產品線的開發。
近日不少用戶發現，蘋果官網在全球多個地區下架了 Vision Pro 旅行艙，這款定價 1699 元的原裝收納硬箱，正是為 Vision Pro 提供的配件。
目前，英國、德國、法國、日本等地區的蘋果官網已全面下架并刪除商品相關頁面，這意味著該產品在這些國家已經停產。蘋果這一操作，基本坐實了放棄 Vision Pro 產品線的傳聞。
中國大陸、澳大利亞官網雖然還保留了產品頁面，但是目前處于缺貨狀態，無法下單，僅剩美國、加拿大和阿聯酋等少數地區還可以購買，預計很快也就會下架了。
近日，知名產業鏈分析師郭明錤發文證實，蘋果已正式從新品線中砍掉整條 Vision Pro 產品線，這一決定由蘋果候任 CEO 約翰?特努斯親自敲定。
此前，彭博社記者馬克古爾曼就曾透露，Vision Pro 的團隊早已解散，核心成員已經被調往其他項目，負責人早在 2025 年 3 月就調去了 Siri 項目組。
但古爾曼透露，蘋果并未完全放棄頭顯，計劃推出一款更便宜、更輕便的 頭顯設備，但至少要等到 2 - 3 年以后了。
Vision Pro 慘敗收場、銷量不濟的原因很多。
首先，價格貴到離譜。國行 29999 元的起售價，再加上同樣昂貴的配，全部配齊輕松超過 3.5 萬元，直接勸退了絕大多數消費者。
第二是佩戴體驗差。Vision Pro 機身重量超過 600 克，極易導致佩戴疲勞，再加上續航只有 2 小時，實際體驗感大打折扣，這也導致其退貨率較高。
此外，生態適配性差，定位模糊，產品使用場景單一，可玩性極低，完全展現不了其高端定位與價值。
郭明基表示，蘋果接下來將轉向智能眼鏡方向，一款是可與 Meta Ray-Bans 競爭的人工智能智能眼鏡，計劃 2027 年推出；另一款配備顯示屏的 AR 眼鏡，預計要等到 2029 年了。
相對而言，智能眼鏡更適合普通消費者，價位更容易介紹，可使用的場景也更多。
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