北京
為了挽救Xbox的業(yè)績，在新任微軟Xbox首席執(zhí)行官阿莎·夏爾馬與新領導層大刀闊斧改革下，官方進行了大量嘗試，包括降低XGP定價等等。不過，同樣新加入微軟Xbox的首席戰(zhàn)略官馬修·鮑爾(Matthew Ball)卻稱微軟應該嘗試在游戲內添加廣告來應對不斷上漲的游戲開發(fā)成本。
馬修·鮑爾在接受采訪時表示Xbox可以利用游戲內廣告來抵消由于人工智能所導致的硬件成本上漲。他稱這方面最好的例子就是Netflix這樣的流媒體。他稱問題不是能不能在一切產品里面塞廣告，而是有沒有機會，(通過廣告降低門檻)讓那些負擔不起或者不愿嘗試的人接觸他們的產品。這其中的重點就是制作更售價更低、由廣告支持的游戲，從而使那些無力支付買斷游戲與主機費用的消費者加入Xbox生態(tài)中。
雖然馬修·鮑爾一直在強調廣告會降低游戲售價，但是實際上這種話術也曾出現(xiàn)在AI應用在游戲中，然而如今3A游戲只是變得越來越貴。如果游戲內真的被廣告污染，那么游戲開發(fā)商只會有更多理由塞入更多廣告，例如曾經EA的《UFC4》的全屏廣告。
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