「每周必須訓(xùn)練三次，你就可以擁有一年免費(fèi)樂刻健身會(huì)員，你愿意參與嗎？」這是最近流傳在小紅書上的一則帖子，不少用戶都表示愿意嘗試，但也有人表示，這可能對(duì)女生不太友好。

答案出現(xiàn)在北京朝陽(yáng)公園的樂刻嘉年華上，平安健康險(xiǎn)與樂刻運(yùn)動(dòng)正式宣布，雙方在運(yùn)動(dòng)行為激勵(lì)與主動(dòng)健康管理方面達(dá)成長(zhǎng)期合作共識(shí)。

未來，雙方將整合樂刻在線下健身場(chǎng)景、AI健康服務(wù)方面的能力，以及平安健康險(xiǎn)在健康保險(xiǎn)服務(wù)和健康激勵(lì)機(jī)制方面的資源，圍繞“你運(yùn)動(dòng)、我獎(jiǎng)勵(lì)、就想讓你更健康”的理念，面向更多關(guān)注健康、熱愛運(yùn)動(dòng)的用戶，打造場(chǎng)景多元、專業(yè)科學(xué)、獲得感強(qiáng)的健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶建立長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，共同助力健康中國(guó)建設(shè)。

這是國(guó)內(nèi)健身行業(yè)與健康保險(xiǎn)行業(yè)在產(chǎn)品層面探索深度協(xié)同的一次標(biāo)志性嘗試。在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略和“體重管理年”行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)的背景下，樂刻與平安健康險(xiǎn)的攜手，為全民健身落地提供了一個(gè)由市場(chǎng)化力量、保險(xiǎn)機(jī)制、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和科技手段共同驅(qū)動(dòng)的新樣本。

作為此次合作的第三方運(yùn)營(yíng)方，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商——立刻行動(dòng)科技，將共同參與運(yùn)動(dòng)健康管理服務(wù)的運(yùn)營(yíng)。

金融保險(xiǎn)×運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)新跨界，探索全民健康新實(shí)踐

在此次合作中，雙方將重點(diǎn)探索共創(chuàng)“運(yùn)動(dòng)健康權(quán)益聯(lián)名會(huì)員卡”等產(chǎn)品形態(tài)及合作模式。相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)將圍繞樂刻線下門店健身權(quán)益、線上健康服務(wù)，以及平安健康險(xiǎn)的健康任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制展開，幫助用戶在完成科學(xué)運(yùn)動(dòng)任務(wù)、形成健康行為習(xí)慣的同時(shí)，獲得更明確、更持續(xù)的正向激勵(lì)。

這意味著，用戶的運(yùn)動(dòng)行為不再只是一次健身消費(fèi)，而有機(jī)會(huì)成為可以被記錄、驗(yàn)證并轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值的“健康行為資產(chǎn)”。堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)由此獲得更明確的外部激勵(lì)，運(yùn)動(dòng)行為、健康改善與風(fēng)險(xiǎn)管理之間，也有機(jī)會(huì)形成更長(zhǎng)期的閉環(huán)。

此次合作的價(jià)值，不只在于一款聯(lián)名權(quán)益產(chǎn)品本身，更在于它指向了一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向：健康保險(xiǎn)的服務(wù)邊界正在從事后風(fēng)險(xiǎn)兜底前移到事前健康促進(jìn)；健身行業(yè)也有機(jī)會(huì)從提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和課程，進(jìn)入更廣義的主動(dòng)健康管理體系。

作為國(guó)內(nèi)首批設(shè)立的專業(yè)健康保險(xiǎn)公司，平安健康險(xiǎn)持續(xù)深耕健康生態(tài)布局。旗下“平安樂健康·活力GO”健康促進(jìn)服務(wù)自推出以來，持續(xù)踐行“你運(yùn)動(dòng)、我獎(jiǎng)勵(lì)、就想讓你更健康”的理念，通過“科學(xué)設(shè)置健康任務(wù)—引導(dǎo)完成健康行為—達(dá)標(biāo)領(lǐng)取健康獎(jiǎng)勵(lì)”的正向激勵(lì)邏輯，讓“好好運(yùn)動(dòng)”真正融入日常、落到實(shí)處。2025年，該服務(wù)已陪伴超百萬(wàn)客戶將運(yùn)動(dòng)行為轉(zhuǎn)化為可積累的健康資產(chǎn)，助力更多家庭踐行健康生活方式。

對(duì)樂刻而言，這也是其長(zhǎng)期降低大眾健身門檻、推動(dòng)普惠運(yùn)動(dòng)服務(wù)的一次延展和升級(jí)。過去，樂刻通過全國(guó)超2000家的高密度門店、月付制和平價(jià)健身服務(wù)，讓更多普通人能夠更方便、更低成本地參與健身；此次與平安健康險(xiǎn)合作，則進(jìn)一步把健康激勵(lì)、AI健康服務(wù)和專業(yè)醫(yī)療資源引入大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不僅讓更多人動(dòng)起來，也讓更多人獲得持續(xù)、科學(xué)、可負(fù)擔(dān)的健康管理服務(wù)。

樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉在采訪中表示，樂刻一直希望讓健身成為更多普通人可及的生活方式。“過去十年，我們讓環(huán)衛(wèi)工人和 NBA 球星，都走進(jìn)了樂刻健身房，在同一個(gè)空間里一起鍛煉。樂刻過去堅(jiān)持低價(jià)、提升效率、降低用戶購(gòu)買門檻，本質(zhì)上都是為了讓更多人能夠更容易、更低成本地參與健身。”

此外，依托平安集團(tuán)旗下專業(yè)醫(yī)療資源體系，平安健康險(xiǎn)未來還將深度聯(lián)動(dòng)北大醫(yī)療集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、減重管理等方面的專家資源與專業(yè)能力，將醫(yī)療級(jí)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)、康復(fù)營(yíng)養(yǎng)等融入整體服務(wù)體系，讓“好好運(yùn)動(dòng)”更專業(yè)、更有效、更安全。

“我們看到越來越多人愛上運(yùn)動(dòng)，這是好事，但‘愛運(yùn)動(dòng)’不等于‘會(huì)運(yùn)動(dòng)’。” 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北大醫(yī)療運(yùn)動(dòng)康復(fù)專家的發(fā)言引發(fā)了不少參與者的共鳴，現(xiàn)場(chǎng)還安排了專業(yè)治療師開展實(shí)操指導(dǎo)。

專家提到，近年來門診中遇到的運(yùn)動(dòng)損傷患者越來越多：“有長(zhǎng)期跑步導(dǎo)致膝蓋磨損的跑者，有跟著‘網(wǎng)紅教程’練動(dòng)作導(dǎo)致肩袖撕裂的健身愛好者，也有中老年人盲目跟風(fēng)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，引發(fā)腰肌勞損、關(guān)節(jié)疼痛，追求高難度瑜伽動(dòng)作導(dǎo)致肌肉肌腱損傷的美女們。數(shù)據(jù)顯示，近五成運(yùn)動(dòng)損傷，都源于缺乏專業(yè)指導(dǎo)和不規(guī)范的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。”

“運(yùn)動(dòng)本該是一件專業(yè)的事。” 專家強(qiáng)調(diào)，北大醫(yī)療一直傳遞這樣的理念：不鼓勵(lì) “蠻干式運(yùn)動(dòng)，心血來潮式運(yùn)動(dòng)”，而是倡導(dǎo) “科學(xué)地好好運(yùn)動(dòng)，安全運(yùn)動(dòng)”和“堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，為健康而運(yùn)動(dòng)”。無(wú)論運(yùn)動(dòng)新手還是進(jìn)階愛好者，都應(yīng)依托專業(yè)評(píng)估、科學(xué)指導(dǎo)與康復(fù)保障開展鍛煉。依托資深康復(fù)團(tuán)隊(duì)與全鏈條服務(wù)優(yōu)勢(shì)，北大醫(yī)療希望助力大眾安心享受運(yùn)動(dòng)樂趣，守護(hù)身體健康，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久健康生活。

健身場(chǎng)景、AI技術(shù)、健康保險(xiǎn)和醫(yī)療資源的疊加，使此次合作不再是簡(jiǎn)單的權(quán)益疊加，而是在探索一套可持續(xù)的主動(dòng)健康管理服務(wù)體系。當(dāng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、健康服務(wù)、保險(xiǎn)激勵(lì)和用戶健康行為真正打通，健身平臺(tái)與健康險(xiǎn)機(jī)構(gòu)之間的連接，將遠(yuǎn)不止于一張聯(lián)名會(huì)員卡。

一個(gè)可落地、可復(fù)制、可持續(xù)的全民健身新樣本

2024年，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等16個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，提出力爭(zhēng)通過三年左右時(shí)間，實(shí)現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，全民體重管理意識(shí)和技能顯著提升。方案同時(shí)強(qiáng)調(diào)，要預(yù)防和控制超重肥胖，推動(dòng)慢性病防治關(guān)口前移。

這意味著，體重管理不是一次短期活動(dòng)，而是一種長(zhǎng)期生活方式的改變。它需要更觸手可及的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、更可持續(xù)的參與激勵(lì)、更可追蹤的行為記錄，也需要醫(yī)療、保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、科技等多方社會(huì)力量共同參與。

與此同時(shí)，隨著人口老齡化、慢病年輕化和居民健康需求升級(jí)，城市健康治理正在從“疾病治療”進(jìn)一步前移到“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防”和“主動(dòng)管理”。樂刻與平安健康險(xiǎn)的合作，正是對(duì)這一趨勢(shì)的回應(yīng)。

這也是“體衛(wèi)融合”的一次新嘗試。長(zhǎng)期以來，運(yùn)動(dòng)對(duì)健康的價(jià)值已是社會(huì)共識(shí)。但在實(shí)際落地中，運(yùn)動(dòng)服務(wù)如何被納入健康管理體系，運(yùn)動(dòng)行為如何被記錄和驗(yàn)證，健康干預(yù)如何形成長(zhǎng)期閉環(huán)，一直是難點(diǎn)。樂刻與平安健康險(xiǎn)此次合作，為推進(jìn)全民健身、落實(shí)“體重管理年”和發(fā)展主動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)，提供了一個(gè)可落地、可復(fù)制、可持續(xù)的新樣本。

未來，樂刻將持續(xù)以線下門店網(wǎng)絡(luò)與AI健康服務(wù)能力為支撐，為城市居民提供更加便捷、普惠、可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，并以可核驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為體重管理、運(yùn)動(dòng)處方、慢病干預(yù)、康復(fù)訓(xùn)練及社區(qū)健康促進(jìn)等場(chǎng)景提供更可靠的技術(shù)底座。

平安健康險(xiǎn)黨委書記、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱友剛表示，中國(guó)正在邁向長(zhǎng)壽時(shí)代，居民預(yù)期壽命持續(xù)提升，但健康壽命與預(yù)期壽命之間仍存在差距。大眾對(duì)健康的需求，也正在從“活得久”升級(jí)為“更有活力、更有尊嚴(yán)、更健康地生活”。在這一背景下，前置化的主動(dòng)健康管理，是降低個(gè)人疾病風(fēng)險(xiǎn)、減輕社會(huì)醫(yī)療負(fù)擔(dān)、夯實(shí)全民健康根基的關(guān)鍵。

朱友剛表示，運(yùn)動(dòng)是改善生活方式、提升免疫力、預(yù)防疾病、增強(qiáng)活力、延緩衰老最直接、最有效的方式之一。此次平安健康險(xiǎn)與樂刻運(yùn)動(dòng)合作，正是希望通過雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、專業(yè)協(xié)同和資源共享，把更專業(yè)的健康保障、更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、更有效的健康運(yùn)動(dòng)服務(wù)，帶進(jìn)家庭、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校和更多日常生活場(chǎng)景。

樂刻與平安健康險(xiǎn)的這次合作，正是在這些關(guān)鍵問題上進(jìn)行新的探索：樂刻提供可觸達(dá)、可履約、可核驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和平價(jià)普惠的健身服務(wù)；平安健康險(xiǎn)提供健康保險(xiǎn)、健康激勵(lì)和醫(yī)療資源協(xié)同能力。雙方共同推動(dòng)用戶的運(yùn)動(dòng)行為從“自發(fā)參與”走向“可記錄、可驗(yàn)證、可激勵(lì)”，也為中國(guó)式“保險(xiǎn)+運(yùn)動(dòng)健康”模式打開了新的想象空間。

更重要的是，這次合作試圖回答一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問題：如何讓專業(yè)健康服務(wù)不再只屬于少數(shù)高支付能力人群，而是通過更普惠的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、更清晰的健康任務(wù)、更持續(xù)的激勵(lì)機(jī)制和更可靠的數(shù)據(jù)能力，進(jìn)入更多普通人的日常生活。這也是樂刻長(zhǎng)期降低大眾健身門檻，并進(jìn)一步探索普惠化、可持續(xù)健康管理服務(wù)的核心意義。