6月9日，2026華釜青年獎24小時創意挑戰賽在廣西師范大學圓滿落幕。這場由《中國廣告》雜志社與釜山國際廣告節組委會聯合主辦的賽事，再一次讓我們見證了年輕創意人的無限可能——只有24小時，沒有退路，選手們憑借對品牌的深刻洞察和滿腔熱血，交出了一份份令人驚喜的答卷。

賽事共評選出金獎1組、銀獎2組、銅獎3組及水晶獎4組。每一個獎項背后，都是一個團隊在極限壓力下迸發出的真實創意，飽含著對廣告最純粹的熱愛。獲獎選手將帶著這份熱愛走得更遠——赴韓國釜山，站上釜山國際廣告節的舞臺，與來自全球的年輕創意人同臺競技，讓中國創意被世界聽見。

金獎

參賽作品：油膩 一掃而空

參賽隊伍：拿獎路上永不掉隊

參賽選手：上海師范大學/宋嘉樂 任靖瑄

簡介：我們通過洞察發現，油頭先油劉海，洞察到油劉海在大家眼中很像條形碼，并以這個為切入點，推進一系列活動，一次來傳遞歌拉絲歌相關的產品功能點

銀獎

參賽作品：支棱起來，從頭開始！

參賽隊伍：肚子空空

參賽選手：廣西藝術學院/李正 林湘云

簡介：本作品為歌拉絲歌洗護品牌營銷策劃方案，以“沒有什么事是洗個頭解決不了的”為核心洞察，結合產品溶油控油的核心功效，提煉出“溶油控油是本事，支棱起來是態度”的品牌主張。方案圍繞“支棱起來，從頭開始”打造系列創意活動：線下發起天津盤頭大姨時尚秀，打造趣味社交話題；聯動天津之眼、廣州塔兩大地標打造主題光影秀，實現雙城創意聯動；攜手短劇推出職場向內容，聚焦當代職場痛點引發情感共鳴。整體依托抖音、小紅書、微博等多平臺傳播，將發型狀態與生活態度相結合，讓品牌理念深度破圈，傳遞自信昂揚的生活態度。

參賽作品：年年換油網 絕不做油王

參賽隊伍：我們這次叫什么

參賽選手：暨南大學/林澤敏 高逸丞

簡介：圍繞其長期被忽視的品牌資產“終身免費送油網”，指出消費者普遍覺得不換油網沒什么影響，因此改變策略，先讓用戶意識到不換油網的沉重代價，再自然引出品牌提供長期價值解決方案，將“永久免費送油網”從售后權益升級為核心購買理由。

銅獎

參賽作品：歌什么歌？歌拉絲歌

參賽隊伍：比完就去開派隊

參賽選手：深圳大學/林潔婷 鄭慕詩

簡介：歌拉絲歌，一個被念成"哥斯拉""拉絲哥"的控油洗發水品牌。我們的方案《歌什么歌？歌拉絲歌》不做常規廣告，而是把"品牌名難記"這個BUG變成最大的梗——1分鐘搞笑短片+AI洗腦歌mv《歌拉絲歌之歌》，用"全世界念錯歌拉絲歌"的荒誕笑點開場，讓品牌名在笑聲中被記住；再用2分鐘AI歌曲把"溶油/蓬松/撐住72h"全部賣點洗腦進消費者腦子。TVC負責"看"讓人笑，MV負責"聽"讓人忘不掉。用反向思維解決真實問題：不修復BUG，把BUG變成武器。

參賽作品：關掉頭頂彈幕

參賽隊伍：我們是冠軍隊

參賽選手：上海師范大學/陳嘉瑤 劉家俊

簡介：本次推廣聚焦職場人群頭油、頭屑帶來的外貌焦慮，職場里油膩扁塌的發絲如同耳邊不停彈出的彈幕，時刻放大旁人目光與自我顧慮，由此衍生#關掉頭頂彈幕 核心創意。借彈幕隱喻頭皮問題帶來的心理壓力，打破洗護產品單純清潔的宣傳邏輯；聯動美妝KOL拆解產品控油、去屑專利技術塑造專業度，邀約職場博主結合通勤加班、提案開會實景產出場景內容，把頭皮護理和職場情緒解綁，讓用戶意識到清爽發絲即是屏蔽外界流言的底氣，依托話題流量帶動產品認知。

參賽作品：不是水逆，是油逆！

參賽隊伍：茵嘉

參賽選手：北師香港浸會大學/周煒茵 李嘉奕

簡介：當代年輕人習慣用“水逆”、星座、MBTI等方式解釋自己的生活狀態，卻常常忽略了更真實、更具體的身體信號。基于這一洞察，本作品為歌拉絲歌提出全新概念——“油逆”，將人們習慣歸因于運勢的問題，重新聚焦于頭皮狀態與自我感受。

圍繞“不是水逆，是油逆”這一創意主張，作品打造全國首個頭皮人格測試 HairTI，將用戶劃分為“咸鴨蛋”“白開水”“老油條”“大枯草”四種油逆人格，并生成專屬“油逆解方”。同時，通過社交媒體話題、品牌場景化內容以及線下“油逆解方”處方單海報，實現線上線下聯動傳播。

水晶獎

參賽作品：算了以后我罩你

參賽隊伍：繁星問蒼穹

參賽選手：廣西師范大學/范雨蕾 李忻瑤

簡介：本次雙11營銷戰役以“算了以后我罩你”為核心slogan，面向Z世代首次置家的年輕消費者。以書法漢字為視覺載體，將櫻花衛廚”永久免費送網”這一核心品牌資產，轉化為一句令人心安的承諾——不用再算，櫻花罩你。

參賽作品：丟掉“遮油帽”

參賽隊伍：丹隅思行

參賽選手：北師香港浸會大學/周思伊 姚丹

簡介：丟掉遮油帽”是歌拉絲歌圍繞頭皮護理打造的沉浸式快閃店活動。通過頭皮檢測、產品體驗與“扔帽子儀式”，將消費者從“用帽子遮油頭”的習慣中解放出來，讓頭皮護理從功能溝通升級為自信表達，傳遞“敢摘帽子”的品牌價值。

參賽作品：歡歌笑語，事事順心

參賽隊伍：甲方說的都隊

參賽選手：中國傳媒大學 任姿霖/上海紐約大學 蔣煜翔

簡介：歌拉絲歌×龍勝紅瑤長發習俗聯名企劃。廣西龍勝紅瑤成年女性以長發為俗，視頭發為福氣與生命力的象征，三月三洗發、對歌，是她們一年中最重要的祝福儀式。我們從這個習俗出發，將"洗頭"這一日常動作重新賦予文化意義——洗好頭，是紅瑤人最樸素的祈愿，也是歌拉絲歌對每一位用戶的承諾。聯名slogan"歡歌笑語，事事順意"中，"歌"既是歌拉絲歌的歌，也是廣西三月三山野間的對歌；"順"既是發絲順滑，也是萬事順意的祝福。

參賽作品：頭皮也是“親生”的

參賽隊伍：月解構隊

參賽選手：中國美術學院 /石佳慧 呂嘉楠

簡介：這支廣告以“頭皮也是親生的”為核心洞察，聚焦日常護理中被忽略的頭皮關愛。影片通過溫暖的家庭場景與輕松幽默的細節，將頭皮與手、面部同樣被寵愛的概念自然呈現：母親輕撫孩子的頭頂、情侶間調皮觸碰頭發、朋友聚會中無意識的頭皮護理瞬間，每個畫面都傳遞著被重視、被寵愛的細膩感受。廣告用簡潔的視覺語言與柔和光線強化溫暖質感，同時加入幽默元素拉近觀眾距離，讓“頭皮也是親生的”成為既真實又有趣的情感共鳴。通過這種微小但貼心的關懷，品牌向觀眾傳遞：真正的奢寵不僅在于表面，更在于每一個細節，讓日常護理變得完整而有儀式感。

排版 | 蔣煜翔

審核 | 林瑩

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