兄弟，EA昨天發(fā)了個公告，我看了半天，說白了就一句：我們搞了個新廣告平臺，以后游戲里的廣告可能會多到你懷疑人生。

周一，EA官宣了一個新品牌，叫EA Advertising。按照官方新聞稿的說法，這是“一個通過數(shù)字和現(xiàn)實世界體驗，重塑品牌與全球游戲受眾連接方式的新平臺”。翻譯成人話就是：我們要在游戲里搞更多植入廣告了，就像足球游戲里已經(jīng)有Lowe's贊助那樣。

說實話，看到這個消息的時候，我腦子里第一時間浮現(xiàn)的是某年某月某場比賽直播——剛開場五分鐘，彈幕里全是“又是這博彩廣告”“能不能看球了”。現(xiàn)在EA的意思很明確：現(xiàn)實體育轉(zhuǎn)播什么樣，游戲里就什么樣。

官方在公告里列舉了廣告會怎么出現(xiàn)，用詞是“動態(tài)實時投放，從場館標(biāo)牌到自定義游戲內(nèi)內(nèi)容”。意思就是，你在虛擬球場里看到的每一個牌子、每一個記分板上方飄的logo、甚至某些特殊挑戰(zhàn)任務(wù)，都可能是品牌花錢買的位子。看體育比賽直播的時候，你很難躲開博彩廣告對吧？以后你打麥登橄欖球或者EA Sports FC，大概也躲不開了。

而且這種廣告還不太一樣。不是單純在虛擬球場掛個靜態(tài)牌子就算完事。按照EA的說法，通過這個新平臺，品牌商可以在游戲內(nèi)的目標(biāo)、挑戰(zhàn)任務(wù)，還有“精選虛榮物品”上直接冠名。換句話說，你在游戲里接到一個挑戰(zhàn)，可能不叫“本周任務(wù)”，而是叫“XX品牌限時挑戰(zhàn)”。你肝出來一件裝備，打開一看，好家伙，上面印了某飲料的logo。

這個操作你說新鮮吧，其實也不算新鮮。EA早就開始這么干了。Mountain Dew在《大學(xué)橄欖球26》里搞了個“DEW大學(xué)”，有定制球場、場地和logo，連端區(qū)都刷了“Do the Dew”的標(biāo)語。Xfinity在《EA Sports FC 26》里贊助了Ultimate Team卡包。還有Lowe's、Visa、紅牛、Peacock這些牌子，都已經(jīng)在EA的體育游戲里摻和過了。

但這次EA Advertising的成立，意味著這事兒不再是零散搞一搞，而是要系統(tǒng)化、規(guī)模化地搞。EA官方自己說得很明白：“EA Advertising直接與品牌和合作伙伴合作，在其產(chǎn)品組合中創(chuàng)建定制整合方案，涵蓋游戲內(nèi)、社區(qū)和現(xiàn)實世界體驗。”

看到“涵蓋游戲內(nèi)、社區(qū)和現(xiàn)實世界體驗”這幾個字，我就覺得后勁有點大。因為你細(xì)品一下，這說的不只是游戲里掛廣告牌。社區(qū)部分是什么？是你打開游戲社區(qū)頁面的彈窗廣告？是你參與官方活動時必須要看的贊助商標(biāo)？現(xiàn)實世界體驗又是什么？線下比賽品牌冠名？游戲主題餐廳？細(xì)思極恐。

而且EA這次的重點顯然還是它的體育游戲招牌菜——麥登橄欖球、大學(xué)橄欖球、EA Sports FC。公告里沒提大學(xué)籃球，RIP。但問題是，人家也沒說廣告僅限于體育游戲。原文里的原話是：“沒有理由認(rèn)為EA不會在其他非體育游戲里也放廣告。”

我看到這兒的時候，腦子里已經(jīng)開始播放恐怖片了。想象一下：你捏著模擬人生的小人，打開衣柜，里面全是印著Mountain Dew圖案的T恤。或者下一部《質(zhì)量效應(yīng)》，你發(fā)現(xiàn)可以用游戲內(nèi)的Visa信用卡買一套紅牛主題裝甲。這不是段子，這是EA官方公告里自己提到的可能性。

有個時間線挺有意思。EA這個廣告平臺官宣前一周，Xbox首席戰(zhàn)略官馬修·鮑爾剛聊過游戲廣告的事。他的觀點是，廣告“可以用來提供更便宜的選項，和現(xiàn)在的無廣告體驗并存，讓更多人能玩到游戲”。他還拿Netflix和Disney Plus舉例，說這兩家都有含廣告的訂閱方案，內(nèi)容一模一樣，但價格差不多砍半。

這話你得倒著聽。翻譯一下就是：未來可能有個“廣告版”游戲定價，比現(xiàn)在便宜，但代價是你要忍受游戲里時不時蹦出來的廣告。付費玩家繼續(xù)清凈，沒錢的兄弟拿廣告換時間。

更早一點，6月份，前BioWare員工馬克·達(dá)拉在一個YouTube視頻里討論過游戲變現(xiàn)的問題。他專門提到植入廣告。“和電影電視相比，植入廣告在游戲里現(xiàn)在還只占很小一部分。也許以后可以成為開發(fā)成本中更大的一塊。也許有可以建立的關(guān)系。”

他還舉了《死亡擱淺》里魔爪能量飲料那個植入的例子。說實話，當(dāng)年玩到山姆喝魔爪恢復(fù)體力的時候，我第一反應(yīng)不是違和，是“草，還挺契合人設(shè)”。但你仔細(xì)想想，這就是達(dá)拉說的那種情況——產(chǎn)品植入如果做得好，你甚至不會覺得它是廣告。問題是，如果做不好呢？滿屏logo騎臉輸出，你還躲不開。

我覺得最微妙的地方就在這兒。EA現(xiàn)在這個路子，本質(zhì)上和現(xiàn)實體育商業(yè)化的邏輯一模一樣。看一場直播比賽，球衣上有贊助商，場邊有LED廣告牌滾動，裁判腕上可能還戴著某品牌手表，中場休息跳出來的是博彩廣告，連傷停補時都有“官方計時合作伙伴”。這些在現(xiàn)實里你已經(jīng)被迫接受了，現(xiàn)在EA跟你說：游戲里也來一套，而且我們還能做得更精準(zhǔn)、更動態(tài)、更無孔不入。

說句不客氣的，這就是把玩家當(dāng)成雙重付費的韭菜。你花全價買了游戲，還得在游戲里被廣告轟炸。除非，未來它真像鮑爾說的那樣，出個便宜的“廣告版”。但以EA的尿性，你信它會降多少價？