以前說中國汽車走向全球,很多人想到的是出口、銷量和海外發(fā)布會。但領(lǐng)克Z20這次提供了另一種講法:一臺中國純電SUV,不只可以站上米蘭的全球首秀舞臺,也可以和迪士尼經(jīng)典IP一起進(jìn)入用戶熟悉的文化語境。
![]()
領(lǐng)克Z20在意大利米蘭完成全球首秀,意味著它從一開始就不是只面向單一市場的產(chǎn)品。它帶著全球車姿態(tài)亮相,也延續(xù)了領(lǐng)克“生而全球、開放互聯(lián)”的品牌底色。這種表達(dá)放在汽車行業(yè)里并不新鮮,但要讓普通用戶真正感受到全球化,光靠一句口號還不夠。
![]()
《玩具總動員5》的加入,讓這件事變得更具象。胡迪、巴斯光年這些角色,是很多人都熟悉的全球動畫符號。它們出現(xiàn)在Z20車身上,讓一臺純電SUV有了更容易被看懂的情緒標(biāo)簽。用戶可能未必第一時間研究它的技術(shù)背景,但一定會先注意到這臺車的畫面。
![]()
杭州領(lǐng)克品牌中心則把這次聯(lián)名從“看見”變成了“參與”。主題化空間、聯(lián)名痛車、打卡裝置一起出現(xiàn),讓用戶進(jìn)入現(xiàn)場時不再只是看一臺車,而是進(jìn)入一次完整的跨界體驗(yàn)。這對傳播很重要,因?yàn)槿騃P的價值,只有落到真實(shí)場景里,才更容易變成用戶愿意分享的內(nèi)容。
從產(chǎn)品本身看,Z20也不是靠聯(lián)名撐場。它基于SEA原生浩瀚純電架構(gòu)打造,采用后驅(qū)布局,搭配麥弗遜前懸和五連桿后懸,保留了領(lǐng)克對駕控的堅(jiān)持。車內(nèi)4.03平方米座艙套內(nèi)面積、百變靈動中島和氛圍燈,也讓它擁有更強(qiáng)的靈活性和情緒感。
![]()
這次合作讓領(lǐng)克Z20的全球化表達(dá)有了兩個層次:一個是米蘭首秀帶來的品牌高度,一個是迪士尼IP帶來的大眾認(rèn)知。杭州領(lǐng)克品牌中心把這兩者接到現(xiàn)實(shí)里,讓用戶能夠真正觸摸到這次聯(lián)名。這樣的傳播方式,也讓中國純電SUV不再只是“走出去”,而是開始進(jìn)入更廣泛的全球文化敘事。它不是單向展示實(shí)力,而是用更親近的方式和用戶產(chǎn)生連接,這種表達(dá)更容易被看見,也更容易被記住。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.