石榴云/新疆日報(bào)記者 任江

巍峨的昆侖雪峰、起伏的高山草原、往來的八方游客……進(jìn)入夏季，探昆侖、踏草原、訪古跡，昆侖文化的魅力愈發(fā)醇厚。入夜，約特干故城光影流轉(zhuǎn)，行浸式大型實(shí)景演藝《萬方樂奏有于闐》正在上演，“傳絲魅影”動(dòng)人心魄、“大漠虎賁”熱血沸騰、“絲路互鑒”如夢如幻。此時(shí)，和田夜市煙火氣升騰，市民、游客熙熙攘攘，此起彼伏的叫賣聲、歡笑聲交織在一起，將夏夜的火熱氛圍推向高潮……

6月15日，和田團(tuán)城景區(qū)開城儀式吸引了大量游客，氣氛熱烈。許曉龍 攝

和田文旅的夏日盛景，正如昆侖山下涌動(dòng)的熱浪，將絲綢之路的厚重與新時(shí)代的活力一并推到世人眼前。從昔日的“交通口袋底”“旅游末梢”，到如今的新疆文旅重要節(jié)點(diǎn)，這片南枕“萬山之祖”巍巍昆侖、北倚塔克拉瑪干沙漠的土地，搶抓優(yōu)先建設(shè)南疆旅游目的地機(jī)遇，加速補(bǔ)齊文旅產(chǎn)業(yè)短板，市場熱度、接待規(guī)模、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量同步提升，全方位、多角度展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文旅魅力。

織密路網(wǎng)

更多游客“走進(jìn)來”

“從烏魯木齊出發(fā)，經(jīng)過吐魯番，穿越和若鐵路直達(dá)和田，游覽新疆昆侖山景區(qū)、約特干故城，再前往喀什、伊犁……13天行程帶您環(huán)游全疆！”新疆愛玩客國際旅行社有限公司總經(jīng)理李會(huì)面對鏡頭，向網(wǎng)友推介“新國列·南北疆專列”。和若鐵路通車后，該旅行社是第一家開通坐著火車游和田業(yè)務(wù)的，“和若鐵路通車后，坐火車環(huán)游塔里木盆地成為現(xiàn)實(shí)?！崩顣?huì)的感慨，道出和田旅游近年來的最大變化之一。

6月14日，策勒縣非遺傳承人表演木山羊舞。許曉龍 攝

打開地圖，塔克拉瑪干沙漠橫亙南疆，和田綠洲如珍珠般散落在沙漠南緣，僅占全地區(qū)3.7%的綠洲被荒漠分割為300多塊?！敖煌ㄔ呛吞锇l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大瓶頸?！毙陆眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書長夏江濤坦言。

地處新疆最南端的和田，長期受困于交通區(qū)位偏遠(yuǎn)，出行成本高、通達(dá)性不足，“旅長游短”問題尤為突出。

如今，一張現(xiàn)代立體交通網(wǎng)正加速織密：1995年首條沙漠公路通車；此后第二條、第三條沙漠公路及G315線相繼建成，和田實(shí)現(xiàn)縣縣通高速（含一級）。2020年于田萬方機(jī)場通航，和田形成“一主一副”雙機(jī)場格局，昆岡機(jī)場年旅客吞吐量突破160萬人次。2022年和若鐵路開通，標(biāo)志著環(huán)塔克拉瑪干沙漠鐵路環(huán)線正式貫通，洛浦、策勒等縣從此告別不通火車的歷史。

現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)的日益完善，徹底破解“旅長游短”難題。航空方面，和田已開通至北京、上海、廣州、成都、西安、鄭州等重點(diǎn)城市直飛航線，疆內(nèi)聯(lián)通烏魯木齊、喀什、阿克蘇、庫爾勒等地，航線總數(shù)增至27條，通航城市25個(gè)，航班班次大幅加密。鐵路、公路同步提質(zhì)，南疆鐵路運(yùn)力提檔升級，旅游專列常態(tài)化開行；G580、G216等國省干線建成通車，縣域旅游環(huán)線、景區(qū)連接線持續(xù)優(yōu)化。

“從烏魯木齊出發(fā)，不到兩小時(shí)即飛到和田，疆內(nèi)環(huán)線串聯(lián)效率顯著提升，很多旅行社將和田納入南疆精品旅游線路?！毕慕瓭硎?。交通的通暢，讓新疆愛玩客國旅這樣的旅游企業(yè)，紛紛將目光投向和田。曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的和田，早已不再遙遠(yuǎn)。

以文鑄魂

厚植文旅發(fā)展根基

夜幕降臨，約特干故城燈火璀璨。隨著“鳳鳴開城”一聲號令，城門緩緩開啟，衛(wèi)士們昂首闊步而入。城內(nèi)，游客手持仿古“馬錢”，與商人扮相的NPC互動(dòng)，笑聲不絕于耳。一時(shí)間，火光與水幕交織，光影與實(shí)景共舞，游客不再是被動(dòng)的旁觀者，而是穿越的絲路行商、王室賓客。沉浸之旅中，耳邊是悠揚(yáng)的于闐樂舞，眼前是繁華的絲路市井，令人仿佛置身于古于闐的繁華舊夢中。

6月12日，游客在和田市玉都城玉石攤位前挑選手串飾品。石榴云/新疆日報(bào)記者 湯永攝

今年完成全面提質(zhì)升級的約特干故城，以及全域行浸式實(shí)景演藝《萬方樂奏有于闐》，為八方游客帶來了行浸式的文化新體驗(yàn)?！按舜喂食怯布O(shè)施與演藝內(nèi)容的全方位升級，本質(zhì)上是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的深度喚醒?！毙陆梦幕糜斡邢薰径麻L李英韜介紹。作為約特干故城運(yùn)營方，新疆文旅投集團(tuán)旗下新疆果旅文化旅游有限公司，對景區(qū)開展了系統(tǒng)性改造提升。

和田自古便是絲綢之路南道重鎮(zhèn)。這里昆侖文化、中華玉文化、于闐佛教文化交相輝映，構(gòu)成中華文明多元一體格局的鮮活例證?！拔逍浅鰱|方利中國”織錦護(hù)臂在這里出土，尼雅遺址驚艷中外。漫步和田，處處都能觸摸到鮮活的歷史蹤跡。艾德萊斯綢的絢麗紋樣隨處可見，玉雕匠人匠心獨(dú)運(yùn)、切磋琢磨，桑皮紙制作古法技藝綿延至今，一項(xiàng)項(xiàng)非遺融入市井煙火。

近年來，和田深挖文化內(nèi)涵，厚植發(fā)展根基，持續(xù)深耕昆侖文化、中華玉文化、于闐佛教文化，用好這三張中華文化名片，聯(lián)合國內(nèi)頂尖文博機(jī)構(gòu)、高等院校開展專項(xiàng)課題研究，籌備高水準(zhǔn)文化論壇，推出一批高質(zhì)量文化研究成果。加大文物保護(hù)與考古發(fā)掘力度，穩(wěn)步推進(jìn)尼雅遺址、約特干故城等重點(diǎn)古遺址修繕，全面升級地區(qū)博物館展陳體系，以文化認(rèn)同有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識，厚植文旅發(fā)展底蘊(yùn)。

同時(shí)大力推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化，激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。依托特色文化資源，打造昆侖文化研學(xué)、玉文化體驗(yàn)、于闐文化探秘3條精品線路，串聯(lián)核心文旅節(jié)點(diǎn)。豐富非遺體驗(yàn)業(yè)態(tài)，常態(tài)化開設(shè)玉石雕刻、桑皮紙制作等體驗(yàn)課程，升級《五星出東方》駐場演藝，把文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

“和田歷史悠久，通過這些文物，我深刻認(rèn)識到新疆自古以來就是中國不可分割的一部分。”在和田地區(qū)博物館參觀了“五星出東方利中國”織錦護(hù)臂之后，來自香港的大學(xué)生孫新航說。該博物館于2024年躋身國家二級博物館。這座博物館正是和田深挖文化內(nèi)涵，以文化認(rèn)同厚植文旅發(fā)展根基的縮影。

業(yè)態(tài)做活

讓“想去”變成“還來”

雪山、沙漠、綠洲、古城相映成趣，和田坐擁類型豐富的文旅資源，形成特色鮮明的旅游格局。雄渾壯美的昆侖山、古韻悠長的約特干故城、煙火濃郁的和田團(tuán)城、神秘遼遠(yuǎn)的尼雅遺址，和田文旅熱度正持續(xù)走高。

遠(yuǎn)眺新疆昆侖山景區(qū)（6月15日攝）。許曉龍 攝

近年來，和田旅游市場一年比一年紅火，接待游客數(shù)量和旅游收入連年穩(wěn)步增長，節(jié)假日旅游熱度持續(xù)攀升。2025年，和田地區(qū)接待國內(nèi)外游客3855.61萬人次，游客花費(fèi)249.09億元。今年“五一”和田接待游客量增幅居全疆第二。

“和田文旅發(fā)展令人欣喜?！毙陆眯猩鐓f(xié)會(huì)會(huì)長吳鋒分析，近年來，和田重點(diǎn)文旅項(xiàng)目落地見效，產(chǎn)品體系日益多元；文旅深度融合，非遺民俗全面活化；配套設(shè)施持續(xù)完善，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)提升；品牌營銷多點(diǎn)發(fā)力，對外影響與客源大幅增長；產(chǎn)業(yè)集群逐步壯大，富民效應(yīng)持續(xù)凸顯。

和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長周能文介紹，和田搶抓南疆旅游目的地建設(shè)機(jī)遇，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快景區(qū)提檔升級。目前全地區(qū)共有A級景區(qū)59家，4A級12家，其中新增約特干故城、龍湖旅游區(qū)、庫爾班·吐魯木紀(jì)念館、塔吉克民俗文化旅游區(qū)等6家4A級景區(qū)。新疆昆侖山景區(qū)通過國家5A級景觀資源評審，新增國家級旅游休閑街區(qū)和自治區(qū)級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)各1處，擁有星級農(nóng)家樂80家、星級飯店20家、國家級及自治區(qū)級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村23個(gè)。高等級文旅品牌持續(xù)增加，產(chǎn)業(yè)要素加速集聚，玉石等文旅產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模。

和田地區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘昆侖文化、中華玉文化、于闐佛教文化、絲路文化以及紅色文化，打造和田團(tuán)城等精品。通過“文旅+百業(yè)”推動(dòng)跨界融合，培育古城演藝、夜間消費(fèi)、民俗體驗(yàn)、遺址探秘、沙漠探險(xiǎn)等新業(yè)態(tài)，讓游客深刻感受和田的歷史文化魅力。

吳鋒認(rèn)為，和田應(yīng)堅(jiān)持全域布局、文化鑄魂、產(chǎn)品迭代、品牌做強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)富民五大方向，推動(dòng)旅游從“流量增長”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型。以和田市為核心串聯(lián)各縣，打造一日游、深度游等精品線路；對外與喀什地區(qū)、阿克蘇地區(qū)、巴音郭楞蒙古自治州等協(xié)同，共建環(huán)塔里木絲路旅游大環(huán)線，融入全疆布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，全面提升服務(wù)品質(zhì)。

2026新疆文化和旅游發(fā)展大會(huì)于6月16日—18日在和田舉辦?！斑@是自治區(qū)賦予和田文旅事業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇?！焙吞锏貐^(qū)行署副專員楊關(guān)勇表示，和田借舉辦本次大會(huì)的東風(fēng)，進(jìn)一步深挖文化內(nèi)涵，厚植發(fā)展根基；推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化，激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能；強(qiáng)化宣傳推介，擦亮城市名片；聚焦文旅惠民，共享發(fā)展成果，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

吳鋒認(rèn)為，正值新疆文旅發(fā)展大會(huì)以及國際旅行商大會(huì)在和田舉行，邀請31個(gè)國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅行商實(shí)地踩線洽談，緊扣旅游強(qiáng)國建設(shè)和文旅高質(zhì)量發(fā)展要求，進(jìn)一步提升和田在國際旅游市場上的知名度。依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，在“十五五”時(shí)期，和田文旅迎來高質(zhì)量發(fā)展，必將打造成為南疆最具特色、最具魅力的文旅標(biāo)桿之一。

來源：石榴云新疆日報(bào)原創(chuàng)