李寧、卡爾美成為中國代表。

文|羅冉峰

北京時間6月18日，經歷七個比賽日的鏖戰(zhàn)，2026年美加墨世界杯完成第一輪小組賽全部賽事，48強悉數(shù)亮相。大賽舞臺也是運動品牌大斗法的舞臺，由體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：2026年大賽運動品牌價值榜”，將通過具參考性的排名機制，考察運動品牌大賽曝光的效果。

“運動品牌價值榜”是體育大生意每逢大型體育賽事的王牌專題欄目，其中在2018年和2022年分別制作過兩期世界杯主題的榜單。今年大賽的榜單繼續(xù)劃分為“球鞋榜”和“球衣榜”兩部分，榜單排名僅為參考，實質上是通過榜單呈現(xiàn)各大運動品牌投入世界杯營銷的精彩故事。

美加墨世界杯官方足球“三重浪”

隨著美加墨世界杯第一輪小組賽收官、所有參賽球隊均已出列，球鞋榜與球衣榜也迎來首個深度盤點節(jié)點。在卡塔爾和俄羅斯大賽連續(xù)同時蟬聯(lián)球鞋榜和球衣榜的耐克，目前也在美加墨盤點中暫時領先。但相對于往年的大優(yōu)勢榜首，今年的榜單——尤其是球鞋榜上——阿迪達斯的追趕力度顯著加大。下面讓我們走最進2026年大賽運動品牌價值榜，了解美加墨世界杯小組賽首輪過后的運動品牌戰(zhàn)況。（點擊“閱讀原文”可了解榜單計分詳細規(guī)則）

球鞋榜：耐克阿迪雙龍纏斗

美加墨世界杯首輪小組賽期間，合共有753名球員登場，他們分別使用了13個品牌的球鞋。

球鞋榜首輪戰(zhàn)況

圖：體育大生意

與卡塔爾和俄羅斯世界杯期間一致，耐克仍然是最多球員選擇的品牌，小組賽首輪共有337人穿耐克戰(zhàn)靴登場。但是縱向比較而言，耐克穿著率逐屆世界杯降低，從俄羅斯的約65%，降到卡塔爾的約50%，再到目前美加墨的44%。

急起直追的自然是另一運動品牌豪強阿迪達斯，美加墨大賽小組賽首輪有301名球員使用，顯著收窄了與耐克的參賽球員球鞋使用量差距。

而運動品牌價值榜-球鞋榜采用綜合評分機制，用更多的維度去衡量品牌的曝光效果。因此球鞋榜設置四個評分項目，分別是出場分、戰(zhàn)果分、進球分、助攻分，即通過綜合統(tǒng)計一位球員的出場情況、個人表現(xiàn)及所在球隊表現(xiàn)，來得出該球員為其球鞋品牌帶來的積分。

耐克大賽配色球鞋

其中進球、助攻作為最直觀地代表球員出色表現(xiàn)的數(shù)據項，在球鞋榜上也匹配更高分值。一名球員獲得一個進球，能為其所使用的球鞋帶來10分，助攻則帶來5分。

因此，在目前耐克阿迪出場球員數(shù)量都接近的情況下，哪家的合作球員進球助攻更多，對榜首排名的影響更明顯。尤其是阿迪達斯雖然出場球員數(shù)量處于劣勢，但只要球員進球助攻數(shù)量夠多，就有機會搶到球鞋榜榜首。

阿迪達斯世界杯配色球鞋

首輪小組賽中共產生了70個非烏龍球進球。其中40球由耐克球鞋打進，24球由阿迪達斯球鞋打進，耐克得以保持領先優(yōu)勢。不過阿迪達斯球鞋的助攻數(shù)量則達到31個，而耐克為15個，這使得阿迪達斯在球鞋榜總積分方面僅落后不到100分（折合不到十個進球的差距），讓本屆大賽的球鞋榜斗法更加懸念十足。

彪馬與“第三集團”

首輪球鞋榜上，排名第三位的依然是被公認為足球品牌三強之一的彪馬，由62名球員穿著，創(chuàng)造了進球和助攻各三個。

彪馬大賽配色球鞋

如果說彪馬榜單單獨第三的位置比較穩(wěn)妥，那么斯凱奇、美津濃、New Balance則組成了“第三集團”。三家品牌分列第四至第六位，總積分暫未破百。由于彼此總積分差距不到20分，一兩個進球就會改變這幾家品牌的排名。

“第三集團”也在攤薄耐克穿著比例方面發(fā)揮一定作用，因為每一家都相比卡塔爾世界杯時提高了使用次數(shù)。其中斯凱奇是首次亮相世界杯運動品牌榜，2023年才入局球鞋領域，當時通過用“終身合同”簽約英格蘭隊長凱恩而打響頭炮。經過三年布局，斯凱奇在本屆世界杯首輪已有11名合作球員登場，分別來自蘇格蘭、土耳其、瑞典、科特迪瓦、約旦、伊拉克、烏茲別克斯坦、加納、英格蘭等球隊，除了凱恩之外，相對名氣較大的有蘇格蘭的甘農-多克、瑞典的愛蘭加。而目前斯凱奇的20分進球分，都由凱恩貢獻。

凱恩與斯凱奇大賽配色球鞋

美津濃首輪的出場球員數(shù)量更多，達到16人，已經超越卡塔爾世界杯同期水平。美津濃也成為耐克、阿迪達斯、彪馬三強之外，僅有的七個比賽日都有合作球員登場的品牌。美津濃同時在在第一個比賽日就制造高光，韓國球員黃仁范一射一傳，幫助球隊2:1逆轉捷克。而在澳大利亞以極致防守反擊擊敗土耳其的比賽中，身高1米98的隊長蘇塔也穿著美津濃戰(zhàn)靴，盡顯“空霸”實力。

美津濃大賽配色球鞋

另外美津濃還與阿迪達斯出現(xiàn)了特殊“聯(lián)動”。沙特拉伯兩名球員均在比賽中使用了兩雙不同品牌的球鞋，而且均為分別使用美津濃和阿迪達斯的球鞋。這在體育大生意進行世界杯球鞋品牌統(tǒng)計以來還是第一回。

New Balance首輪出場10人，暫無球員進球，不過在首輪最后一個比賽日有薩卡創(chuàng)造助攻，幫助英格蘭鎖定4:2的比分戰(zhàn)勝克羅地亞。New Balance的另一位知名合作球星是塞內加爾的馬內。連同昔日利比里亞球星維阿之子、代表美國出戰(zhàn)的蒂莫西·維阿，New Balance在后續(xù)階段收獲更多進球助攻的機會并不小。

New Balance大賽配色球鞋

“粉色軍團”背后的品牌足球文化沉淀

耐克、阿迪達斯、彪馬、斯凱奇、美津濃、New Balance組成了目前球鞋榜的“三大集團”。而正如世界杯揭幕日大家就留意到一樣，本屆賽事被粉紅配色的球鞋所支配。這些粉色球鞋都來自“三大集團”的其中四家——耐克、阿迪達斯、彪馬、New Balance。

這是運動品牌大賽球鞋最撞色的一次。過去耐克曾在2008年歐洲杯、2010年世界杯，阿迪達斯在2014年世界杯，都將旗下各款鞋型采用一致的配色，但更通常的習慣是不同鞋款各自差異化配色。來到美加墨之戰(zhàn)，不僅耐克、阿迪達斯不約而同統(tǒng)一各款球鞋配色，而且連同其他品牌一起都瞄準了粉色，絕對是前所未有的巧合。

粉色成為本屆世界杯的焦點色

圖：墨西哥國家隊社媒

目前各種關于這種巧合的解釋都談不上有說服力，有的是品牌的公關宣傳口徑，有的是設計審美分析但是無法解釋“撞色”的緣由。時尚雜志《GQ》提出了最大膽的猜測：各大品牌很可能都參考了英國咨詢公司WGSN在2024年的市場趨勢報告，報告判斷“電光紫紅色”是接下來一段時間的流行色。不過一家大型企業(yè)從參考咨詢報告都作出決策，中間仍然有大量的變量影響最終產出，即使各大品牌都用了同樣的報告來源，最終統(tǒng)一使用粉色的概率依然很小。所以“報告說”的猜測仍然沒有什么說服力。

體育大生意認為，這實際上是足球大賽魅力一種特別的呈現(xiàn)方式。每逢偶數(shù)年打響的世界杯、歐洲杯都是令球迷魂牽夢縈的國際足球大賽。隨著這些大賽反復舉行、塑造足球的歷史積淀，運動品牌也兩年就推出一批大賽配色球鞋，形成反復的配色方案和思路探索。

伊拉克隊的粉色元素相對沒那么明顯

圖：伊拉克國家隊社媒

在足夠的樣本數(shù)量下，低概率事件會成為必然事件。雖然足球大賽的數(shù)量肯定達不到統(tǒng)計學意義上的“大樣本”，但是這次“撞色”的起點，在于運動品牌每兩年都要推出大賽配色球鞋，而這種運營慣性，又是基于足球大賽的規(guī)律舉行而產生的。所以粉色支配世界杯賽場，本質上是足球文化的沉淀表現(xiàn)，代表著每隔兩年，足球就會創(chuàng)造一次令全球球迷忘情歡呼的盛會的獨特魔力。

特殊配色——

球王梅西、美國隊長、庫拉索之夢、飛人喬丹

粉色當?shù)乐拢恍┆毺嘏渖匀环炊邆€性化標簽了。阿迪達斯陣營中，最配得上獨立配色的當然是“球王”梅西。他的大賽戰(zhàn)靴被命名為“最后的探戈”，寓意梅西的最后一次世界杯之旅。球鞋款式本身就是區(qū)別于常規(guī)款式的梅西版F50，配色為源于阿根廷國旗的藍白色調，球鞋上的阿迪達斯三道杠紋理和梅西品牌標志則以金色修飾，致敬梅西的世界冠軍身份。在面對阿爾及利亞的比賽中，梅西再現(xiàn)巨星本色上演帽子戲法。這也讓阿迪達斯成為本屆世界杯首個帽子戲法品牌。

梅西世界杯戰(zhàn)靴

東道主美國的靈魂人物普利希奇要在進攻挑大梁，而他的球鞋贊助商彪馬為他送上一雙融入美國國旗星星圖案的Ultra系列戰(zhàn)靴。而相對于美國國旗的星星區(qū)域為藍底白星，普利希奇的球鞋則反向設計為白底藍色。人稱“美國隊長”的普利希奇，用這雙球鞋送上一個助攻，幫助球隊以6:1大勝巴拉圭，取得開門紅。

普利希奇大賽戰(zhàn)靴

耐克方面也有合作球員采用特殊配色，但是既不是另一位“雙驕”克里斯蒂亞諾·羅納爾多，也不是兩位當打主力代言人姆巴佩和哈蘭德。C羅、姆巴佩、哈蘭德依然以粉色球鞋出戰(zhàn)。真正的特殊配色選手是一位“冷門人物”——庫拉索球員陳達毅。

中國球迷相信都聽說過這個名字，這是一位擁有華裔血統(tǒng)的荷蘭籍球員，因為青訓時期效力過曼聯(lián)而成名，常在國足歸化海外球員的話題中被提及。不過陳達毅最終選擇了為屬于荷蘭自治國的加勒比海島國庫拉索披掛上陣。他也是庫拉索世界杯大名單中，唯一真正曾長居庫拉索的球員，其他隊友都是通過追溯家人庫拉索血統(tǒng)才代表庫拉索上陣。

為了代表這個面積僅444平方公里（比北京市朝陽區(qū)還小）、人口僅十來萬的小島出征世界杯，陳達毅穿上定制涂裝球鞋。相比起梅西球鞋只是獨特設計和配色，陳達毅是真正的“私人定制”。基于耐克Mercurial戰(zhàn)靴，陳達毅的球鞋采用了專門設計的圖案，并且專門有四款，每款對應一個主題故事，配以一段專題視頻。

陳達毅定制球鞋

圖：陳達毅社媒

陳達毅在6月6日對陣阿魯巴的世界杯前最后一場熱身賽上首次穿上定制球鞋，球鞋圖案是一個小球迷觀看電視上的世界杯比賽，象征陳達毅“夢的開始”。世界杯首戰(zhàn)對陣德國，定制球鞋圖案換成了一批庫拉索在田徑、游泳、棒球等項目的傳奇運動員形象，代表向國家運動元老的致敬。第三、第四款定制球鞋及主題視頻，預計會在庫拉索后兩場世界杯小組賽的前夕公布。

從現(xiàn)有信息來看，耐克并不是這場定制球鞋嘗試的深度參與者，其官方渠道未提及陳達毅球鞋的情況。制作主題宣傳片的機構則是商業(yè)攝影師格雷安·帕斯托爾的工作室。不過無論耐克參與程度有多深，凝聚藝術設計和球員情懷的定制戰(zhàn)靴，都堪稱本屆大賽迄今最獨一無二的球鞋風景線。

耐克王牌球員哈蘭德沒有穿特殊配色，他的挪威隊友、對伊拉克也有破門的奧斯迪加倒有其他玩法。他穿了一雙純白配色中加入一個閃耀的紅色“飛人喬丹”標志的球鞋。那個“飛人喬丹”標志，自然代表耐克支線品牌Jordan。球鞋榜初期將該球鞋算作耐克而不是Air Jordan，理由是這雙鞋的Jordan標志只是聯(lián)名元素，球鞋實際脫胎于耐克的Tiempo系列。不過在進行首輪品牌情況整理時，體育大生意考慮到該款球鞋的宣傳和渠道都屬于Jordan，還是將奧斯迪加的這雙球鞋標記為Jordan。Jordan因此首次登陸世界杯球鞋榜之余，也收獲了進球分。

奧斯迪加使用的Jordan球鞋

李寧、卡爾美——

中國品牌踏足大賽賽場

自2018年俄羅斯世界杯涌現(xiàn)了大批中國企業(yè)作為賽事官方贊助商以來，“除了中國隊，中國人都去了世界杯”的玩笑成為中國品牌日益深入介入國際足球領域的寫照。來到美加墨，中國運動品牌也終于亮相大賽。李寧和卡爾美以中國品牌代表的身份晉身球鞋榜。

李寧的登榜早有預熱，賽前已官宣簽約佛得角邊鋒塞梅多。在佛得角首秀世界杯賽場、逼平勁旅西班牙的動人一戰(zhàn)中，塞梅多替補登場，正式實現(xiàn)李寧的世界杯亮相。

李寧簽約塞梅多

從足球裝備歷史來說，卡爾美不算世界杯新面孔，但是在球鞋市場高度向頭部品牌集中的情況下，這個原本的西班牙品牌并未進入俄羅斯和卡塔爾的球鞋榜。直到美加墨小組賽最后一戰(zhàn)，曾效力北京國安的前中超最佳射手巴坎布為民主剛果披掛上陣，卡爾美也終于回歸世界杯舞臺。與上一次亮相時相比，卡爾美已經在中國代理商“反向收購”的操作下成為中國品牌，折射出足球裝備市場的滄桑變化。

巴坎布使用的卡爾美球鞋

雖然李寧和卡爾美在世界杯首輪都只有一名球員登場，但從“0”到“1”已經是飛躍，期待未來還有更多中國運動品牌現(xiàn)身世界杯，也有更多球員選擇中國品牌出征大賽。

其他上榜品牌的情況也與李寧、卡爾美類似，合作球員比較有限，也暫未創(chuàng)造進球助攻。其中安德瑪五名球員出場，當中的王牌選手是摩洛哥邊衛(wèi)、幫助巴黎圣日耳曼衛(wèi)冕歐冠冠軍的重要功臣阿什拉夫。西班牙攻擊手費蘭·托雷斯、德國中衛(wèi)呂迪格也是球迷熟悉的球星。論合作球員名氣，安德瑪仍有創(chuàng)造高光時刻的期待。

阿什拉夫是安德瑪主力合作球員

而按目前進程來看，首次出現(xiàn)在球鞋榜的Senda Athletics恐怕很難獲得進球助攻數(shù)據了，因為三名出場球員都是門將，分別來自加拿大、佛得角和約旦。但Senda的亮相已經是勝利。這個2010年才創(chuàng)立的美國品牌此前專注于五人足球和草根足球，世界杯前夕宣布獲得150萬美元種子融資，投資人包括一些的美國女足大聯(lián)盟俱樂部的股東。而呼應Senda從小眾品牌走上大賽賽場，佛得角門將沃齊尼亞的經歷近期已經頻頻刷屏。40歲的他隨國家隊首秀世界杯零封西班牙，又是一個催人淚下的追夢故事。押中這樣一位焦點球員，Senda進一步開拓職業(yè)球壇曝光度的進程得到加持。

Senda慶祝沃齊尼亞的驚人表現(xiàn)

Pirma同樣目前主力與門將捆綁，為墨西哥門將蘭赫爾提供戰(zhàn)靴。在足球裝備界，這個墨西哥品牌有自己的市場根基，四年前在卡塔爾也有亮相。也許作為東道主的墨西哥能走得更遠，支持Pirma也在世界杯賽場留得更晚。

Pirma牽手本國國門蘭赫爾

亞瑟士今年的球員出場數(shù)據已經超越了卡塔爾，包括核心合作球員、日本的富安健洋，以及新西蘭后衛(wèi)佩恩。亞瑟士素來在亞洲球迷群體中頗受認同，不過近幾年放松足球布局之后，在大賽賽場的存在感削弱了不少。在大賽來到北美的這一年，亞瑟士也暫無大舉回歸足球領域的打算。

富安健洋參與個人亞瑟士球鞋設計

“黑色國王”科瓦契奇

職業(yè)足球員慣例會在沒有球鞋合作合同的時期，穿著將品牌標志涂抹遮擋的球鞋。球鞋榜會將這類情況視為“無品牌”，即使辨認出實際使用那雙球鞋，也不會將相關分數(shù)歸入相應品牌的名下。

前文提到的陳達毅的定制涂裝球鞋，也屬于被涂抹到品牌標志都看不出來的球鞋。但由于他在比賽期間還換上了一雙銀黑配色的耐克Mercurial，所以球鞋榜統(tǒng)計中仍將他的球鞋算為耐克。

其他涂抹球鞋、遮擋標志的“主流”情況則出現(xiàn)了四次，其中巴西的法比尼奧與克羅地亞的科瓦契奇都算得上大牌球員。

科瓦契奇在友誼賽期間穿涂黑球鞋

科瓦契奇的情況尤其特別。他實際上是彪馬的合作球員，彪馬官網上還掛著科瓦契奇的信息。科瓦契奇在世界杯官方定妝照中也穿著彪馬King系列粉白配色球鞋。然而他在因傷缺席賽場半年復出后，從俱樂部賽事開始已經在穿著黑色球鞋，直到出征世界杯。估計科瓦契奇目前也處于球鞋合同真空期，只是尊重老合作伙伴才在定妝照穿上彪馬球鞋。

而在對陣英格蘭的比賽中，科瓦契奇穿的應該是一雙涂黑的彪馬King，化身為“黑色國王”（King即國王的意思）。另外他還在訓練中穿過涂黑美津濃球鞋。

球衣榜：三葉草來了，Jordan還遠嗎？

相對于球鞋榜因為涉及數(shù)百名運動員、有更多話題可聊，運動品牌價值榜-球衣榜的內容則稍微簡單一些。球衣榜同樣結合各品牌贊助的球隊的表現(xiàn)來計分，小組賽階段根據球隊的勝平負情況各獲得不同分值，淘汰賽期間還會將勝負分值乘以加權值來平分，淘汰賽階段越深入、加權值越高。

球衣榜小組賽首輪戰(zhàn)況

圖：體育大生意

美加墨世界杯首輪小組賽過后，耐克以2.5分優(yōu)勢領先于阿迪達斯。不過由于阿迪達斯贊助的球隊的客場球衣展示的品牌為支線品牌三葉草，所以穿三葉草球衣的蘇格蘭、阿爾及利亞與哥倫比亞的表現(xiàn)被統(tǒng)計為三葉草的積分。

蘇格蘭三葉草球衣

圖：蘇格蘭隊社媒

如果算上三葉草的積分，“阿迪系”會領先耐克4分。本屆世界杯阿迪達斯贊助的球隊有14隊，多于耐克的12隊，分數(shù)略有優(yōu)勢反映出兩大品牌的合作球隊各有亮點的情況。

隨著賽事推進，“耐克系”也會出現(xiàn)，因為巴西的客場球衣使用了Jordan品牌。當巴西穿上客場球衣比賽時，Jordan球衣將首秀世界杯。屆時球衣榜同樣也會將其獨立計分。

巴西訓練服也是Jordan品牌

圖：巴西國家隊社媒

由于阿迪達斯合作球隊呈現(xiàn)支線品牌的比例更高，所以未來阿迪達斯的球衣榜積分也肯定會被三葉草攤薄，似乎不利于與耐克競爭榜首。不過正如體育大生意所強調，運動品牌價值榜的積分只是一個參考指標，做榜單的主要目的是引出背后關于運動品牌參與大賽的精彩故事。

與球鞋榜一致，彪馬也成為球衣榜第三強，其贊助球隊數(shù)量為11隊，積分落后阿迪達斯5分。彪馬陣營中，紙面實力最強的是葡萄牙，不過首輪僅與民主剛果賽平。且看葡萄牙后續(xù)是否能踢出與身價匹配的成績，幫助其挑戰(zhàn)一番耐克阿迪的前列位置。

葡萄牙在彪馬陣營中最被寄予厚望

圖：葡萄牙國家隊社媒

除了耐克、阿迪達斯、彪馬和三葉草之外，其他上榜品牌贊助商的球隊均為收獲勝場。排名第五的是中國品牌卡爾美，贊助了波黑和約旦，是除了三大品牌以外唯一贊助超過一支球隊的品牌。這樣，卡爾美也實現(xiàn)了球鞋榜和球衣榜同步登陸。

卡爾美贊助波黑

圖：波黑國家隊社媒

球衣榜上有眾多新名字，因為它們本身就是首次出戰(zhàn)世界杯，包括Capelli（佛得角）、7Saber（烏茲別克斯坦）、Saeta（海地）等。Majid、Marathon、卡帕都在卡塔爾世界杯出現(xiàn)過，合作伙伴依然分別是伊朗、厄瓜多爾和突尼斯。其他球迷熟悉的品牌茵寶、Jako和銳步，贊助的球隊分別為民主剛果、伊拉克和巴拿馬。

至此，本屆大賽小組賽首輪的運動品牌亮相情況已基本介紹完畢。接下來的戰(zhàn)事中，體育大生意還會繼續(xù)通過微信公眾號推文和貼圖的形式，滾動更新品牌斗法的情況以及背后的有趣故事，歡迎讀者們繼續(xù)關注。也再次感謝百歲山對本欄目的支持！大賽運動品牌價值榜，下期見！

注：如無注明，本文裝備特寫或宣傳圖片來自各品牌官網或官方社媒