2017年7月，白酒行業還處于產品營銷與渠道營銷主導的階段，品牌自主長線文化IP尚屬稀缺品類。彼時一檔名為《舍得智慧講堂》的訪談節目悄然上線，誰也沒有想到，這顆種子會在隨后的歲月里，生長為白酒行業最具生命力的文化IP。

九年倏忽而過，節目早已從《舍得智慧講堂》迭代更名為《舍得智慧人物》，累計對話袁隆平、張桂梅、游本昌等百位時代人物，全網累計曝光突破329億，歷經八季打磨，成長為白酒行業公認的頂級自有文化IP。如同舍得老酒遵循時間法則，歷經陶壇儲養、歲月沉淀風味，這檔IP歷經時代更迭、主題迭代、模式革新，價值愈發醇厚，生命力愈發強勁。

6月23日，《舍得智慧人物》第八季先導片正式上線，李連杰、謝苗、于榮光、蔣昌建、趙冬梅、黃健翔、馬明宇、水均益等畫面閃過，圍繞著功夫電影、足球、教育、家庭關系等話題進行對話與碰撞，有迷茫、有爆料、有激情、更有期許……最后定格到“因為熱愛，所以舍得”。這個“舍得”是追逐夢想過程中的代價與付出，是“不拆解得失，不計較輸贏”的一往無前。短短一支先導片，留足了共鳴、回味與感慨，也讓觀眾對6月29日正片的上線充滿期待。

當然，從酒說第三方觀察者的角度來看，其實回望九年征程，這檔IP從不是階段性營銷熱點，而是舍得酒業長期主義文化布局的具象載體，更是白酒行業文化破圈、價值向上的標桿樣本。

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一次“因為熱愛”的多維煥新

第八季的主題是“因為熱愛”，“熱愛不是一時沖動的熱情，而是在選擇的糾結、前行的坎坷、得失的拉扯中，始終不愿熄滅的那盞心燈。正是這份熱愛，讓人在面對取舍時不再彷徨——不是因為算計了舍與得孰輕孰重，而是因為心中有答案，所以舍得便成了水到渠成的姿態。”

這一主題的轉向耐人尋味。如果說前幾季更多聚焦于“如何取舍”的方法論——少數人的路怎么走、最優解怎么找、山丘怎么越——那么第八季則將鏡頭推向了取舍之前的那個原點：為什么而舍，為什么而取。熱愛，是舍得之所以成為舍得的先決條件。這一視角的轉換，讓節目的思辨深度從“行為層面”下沉到了“動機層面”。除主題外，第八季還在三個維度上實現了明顯升級：

一是嘉賓擴容，打破傳統對談模式，構建多元對話場景。本季在嘉賓陣容與議題設置上更聚焦社會熱點，比如“蔣昌建、趙冬梅與張俊成”立足高考升學節點帶來對教育的思考，而“黃健翔、馬明宇”話題主角自然是正熱的足球賽，“李連杰、謝苗、于榮光”三位硬漢演員則聚焦功夫傳承……超20余位行業先鋒匯聚，嘉賓體量創單季歷史新高；模式上還改變過往固定主持人“一對一”訪談定式，改用2-3位嘉賓圍坐交流模式，更加多元而自由。

二是場景迭代，構建專屬空間，強化品牌沉浸式記憶。在前季“人生下酒，放膽一聊”環節基礎上，本季專屬搭建“舍得酒館”對談場景。區別于演播廳、戶外實景、文化舊址等傳統訪談布景，“舍得酒館”兼具煙火溫度與東方美學，以名酒為載體、名人為敘事主體、人生感悟為內容內核，固化“名人+名言+名酒”專屬傳播公式，把品牌場景從節目道具升級為情緒社交空間，讓舍得酒從節目植入產品，變成人生談心、得失釋懷、知己相聚的場景標配。

三是平臺拓界，全域流量布局，打通高知+青年雙受眾圈層。播出生態進一步升級，基于原有鳳凰網，新增優酷、B站兩大主流長視頻平臺，完成更全域的受眾覆蓋：鳳凰網聚焦深度人文、財經高知核心受眾，夯實專業口碑；優酷覆蓋全年齡段泛文化受眾，放大全民話題熱度；B站精準觸達Z世代青年群體，拓寬白酒品牌年輕化溝通通道。

值得關注的是，第八季的內容升級與品牌營銷節奏形成了緊密聯動，單期節目播出時間恰逢升學宴、觀賽季、謝師宴、中秋節等白酒消費關鍵節點。舍得將內容端積蓄的勢能精準導入線下消費場景，讓節目不是懸浮于品牌之上的文化裝飾，而是被系統性地嵌入到了營銷鏈條之中。

酒說總結來看，第八季的煥新之處集中體現在“內容共情大眾化、嘉賓圈層多元化與傳播深度全域化”。客觀而言，優質酒業文化內容，既要守住品牌文化底色，也要適配全媒體傳播、適配新生代審美，這樣才有可能做到“有深度、有熱度與有受眾”。而這正是《舍得智慧人物》第八季正在驗證的路徑。

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八季進化，IP背后的運營高度與價值厚度

如果說第八季創新展現的是這個文化IP的“當下活力”，那么回望前幾季的演進軌跡，更能看清它的“長期價值”。《舍得智慧人物》不僅僅只是品牌曝光的載體，而是深度融入舍得全域經營體系，形成“內容共情-話題傳播-場景綁定-品牌升維”閉環，構建起獨屬于舍得的超級品牌IP可持續發展體系。

舍得品牌而言，它是具象化詮釋品牌內核，夯實差異化表達的品牌壁壘。當下白酒行業香型、品質同質化競爭加劇，品牌比拼核心已從產品力延伸至精神價值與文化認同。八季以來，節目始終緊扣“共情他人的故事，滋養自己的人生”，每一季貼合不同時代社會情緒，用真實人物故事拆解抽象“舍得精神”。

從第五季尋找取舍最優解，到第六季直面困境越過山丘；從第七季沉淀自我攢勁前行，到第八季心懷熱愛從容取舍——節目持續將東方生活哲學中關于取舍的智慧命題，轉化為普通人可感知、可共情的人生選擇。它沒有停留在宏大敘事或通用話術層面，而是用一個個具體的人、一段段真實的路，讓“舍得”二字在觀眾心中逐漸沉淀為一個有溫度、有故事、有時代感的精神符號。這種精神標識的獨特性，正是品牌在激烈競爭中難以被復制的文化壁壘。

酒說記者感受最深刻的是，在舍得酒業許多活動現場，這些時代先鋒的對話金句在現場集中呈現與展示，這本身就是最難以逾越的品牌資產與表達高度。

對一個品牌IP自身而言，它能夠讀懂時代情緒，進而保持長久的生命力。縱觀酒業諸多品牌IP，大多運營2-3年便陷入“內容枯竭、模式固化、熱度下滑”的困境，而《舍得智慧人物》八季長青，核心在于動態迭代的運營方法論：

主題緊跟社會情緒迭代，嘉賓從國之大家，拓展到文體、學術等領域先鋒；形式從單一演播訪談，升級實景探訪、多嘉賓對談、AI虛實共創、專屬場景搭建；傳播從單一媒體，升級大屏+長視頻+社交平臺全域分發；還有重要的一點是節目持續深度綁定營銷，推動文化流量向市場銷量的轉化，實現品效合一。在酒說看來，這個IP的自我進化能力很強，主動適配受眾喜好、傳播媒介、消費心態等變化，完成自我革新與超越，這也是其入選中國酒業文化運營經典案例的核心底氣。

當然，隨著白酒行業進入文化競爭的下半場，長效IP資產正成為品牌核心護城河。相比許多熱鬧一時的營銷事件，《舍得智慧人物》選擇了一條更難的路：用時間去釀造內容，用內容去沉淀品牌，用品牌去回應時代。

這其實與舍得酒業自身的“老酒戰略”形成了一種奇妙的互文。老酒需要時間陳釀，文化IP同樣需要時間沉淀：這個IP在每一季的迭代中保持了對內容品質的敬畏、對時代情緒的敏感、對品牌價值的堅守。

酒說了解到，6月29日起，第八季首期節目將正式在鳳凰網、優酷、B站三大平臺同步播出。這一次，“因為熱愛”的主題將帶來怎樣的思想碰撞，20余位嘉賓又將講述怎樣的舍得故事——值得期待。

但比答案更值得關注的，是這個問題本身：在白酒行業的文化營銷進入“深水區”的今天，一個堅持了九年的IP如何持續保持生命力？未來，期待《舍得智慧人物》第八季，以熱愛為炬，以舍得為行，繼續對話時代，賦能行業，書寫中國白酒人文IP全新高度。

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監制：王赫 美編：鮑志男

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