廣東
6月23日，商標(biāo)法修訂草案二審稿提請(qǐng)十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十三次會(huì)議審議，一條新規(guī)則直指近年來(lái)被消費(fèi)者詬病的"心機(jī)商標(biāo)"——草案明確：以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的，由商標(biāo)執(zhí)法部門責(zé)令限期改正；違法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的，可處5倍以下罰款；不足5萬(wàn)或無(wú)經(jīng)營(yíng)額的，可處25萬(wàn)元以下罰款。任何單位和個(gè)人均有權(quán)投訴舉報(bào)。
哪些商標(biāo)已經(jīng)"翻車"了？
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)今年4月底上線"心機(jī)商標(biāo)"治理專欄，持續(xù)更新"已依職權(quán)宣告無(wú)效帶有欺騙性"的名單，幾起典型案例基本都把"文字游戲"玩到了監(jiān)管紅線：
- "白象多半袋"：把"多半"注冊(cè)成商標(biāo)，面餅實(shí)際增量靠包裝話術(shù)暗示，被宣告無(wú)效。白象已于2025年6月將原"多半"系列更名為"面餅120克"、"多一半"系列更名為"面餅110克"，當(dāng)月內(nèi)停掉原包裝生產(chǎn)。
- "德子土"：以"土"字暗示土豬概念，被認(rèn)定帶欺騙性，宣告無(wú)效。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)坦言："現(xiàn)在申請(qǐng)這類商標(biāo)比較難，像土豬只申請(qǐng)一個(gè)'土'這種不行的了。"
- "陳克明手搟"：面條產(chǎn)品注冊(cè)"手搟"相關(guān)商標(biāo)，被指誤導(dǎo)消費(fèi)者以為工藝屬性。陳克明食品今年4月底發(fā)聲明，全面停售帶"手搟"表述的產(chǎn)品，同步整改包裝與宣傳物料；其曾申請(qǐng)的"陳克明稻香100%""稻香100%"也均被駁回。
全國(guó)人大常委會(huì)法工委發(fā)言人黃海華在6月22日記者會(huì)上點(diǎn)得很直白：部分企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)"誤導(dǎo)消費(fèi)者的套路工具"，"心機(jī)商標(biāo)"這個(gè)詞本身就是消費(fèi)者的負(fù)面評(píng)價(jià)——既擾亂商標(biāo)管理秩序，也損害消費(fèi)者權(quán)益。
草案的"牙齒"在哪？
過(guò)去這類"擦邊商標(biāo)"的治理，主要靠國(guó)知局依職權(quán)宣告無(wú)效，企業(yè)換個(gè)馬甲還能再試；這次二審稿把"使用環(huán)節(jié)"也納入執(zhí)法——也就是說(shuō)，不光注冊(cè)端卡，使用端（包裝、宣傳、貨架話術(shù)）也要被查，罰則直接掛鉤違法經(jīng)營(yíng)額。
對(duì)食品、日化、農(nóng)資這類"文字暗示+消費(fèi)者信息不對(duì)稱"高發(fā)的賽道，這意味著"多半""手搟""土""百分百"這類把工藝/分量/成分暗示悄悄塞進(jìn)商標(biāo)的玩法，基本走到盡頭。代理機(jī)構(gòu)的反饋也印證了風(fēng)向——"現(xiàn)在申請(qǐng)這類商標(biāo)比較難"。
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