云安鎮(zhèn)，藏在重慶云陽(yáng)縣的大山深處。曾經(jīng)，沒(méi)有網(wǎng)紅景點(diǎn)，沒(méi)有大企業(yè)落腳，也不在縣城主干道旁——就連很多重慶本地人，也沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字。很長(zhǎng)一段時(shí)間，它和無(wú)數(shù)山間小鎮(zhèn)一樣，安靜得幾乎被遺忘。

可剛剛過(guò)去的端午節(jié)，平日里冷冷清清的云安鎮(zhèn)，每天涌來(lái)上千名游客，單日游客更是突破3000人。人們沿著山間步道徒步、溯溪，鉆進(jìn)果園摘鮮果，坐在街邊小店吃一碗地道羊雜。冷清的小鎮(zhèn)又熱鬧了起來(lái)。

端午節(jié)游客在云安鎮(zhèn)“劃龍舟”

沒(méi)有宣發(fā)，沒(méi)砸經(jīng)費(fèi)，盤(pán)活這座千年鹽運(yùn)古鎮(zhèn)的，不是外來(lái)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而是鎮(zhèn)上三十多位普普通通的基層工作人員。靠著一部部手機(jī)、一條條實(shí)拍短視頻，他們硬是把沉寂多年的家鄉(xiāng)，一點(diǎn)點(diǎn)拽進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界。

游客在云安古鎮(zhèn)游玩

從怕上鏡到主動(dòng)出鏡，全員上陣尋出路

“希望他們多來(lái)！多虧了他們，不然我這楊梅怕是要爛在地里了……”6月15日，果農(nóng)張大爺站在果園門口，笑得合不攏嘴。

這幾天，張大爺果園里的楊梅熟了，上百棵楊梅樹(shù)上掛滿了紅彤彤的果子，十分誘人。果園里有一群人圍著楊梅樹(shù)，既不采摘，也不品嘗，只顧著舉著手機(jī)找角度、拍畫(huà)面、對(duì)著鏡頭說(shuō)話。

基層工作人員在楊梅果園里拍攝視頻

他們是云安鎮(zhèn)上的工作人員，趁休息時(shí)間跑來(lái)果園，不為游玩，只為幫農(nóng)戶吆喝帶貨。

放在一年前，這樣的畫(huà)面根本不敢想象。鎮(zhèn)上宣傳委員李秋娥坦言，早前鎮(zhèn)上幾乎沒(méi)人愿意拍短視頻，一站在手機(jī)畫(huà)面前就緊張結(jié)巴，總覺(jué)得拍視頻、做網(wǎng)絡(luò)宣傳，是專業(yè)博主和傳媒公司的工作，跟他們這些基層崗位沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系。

明明守著千年鹽文化和巴鹽古道這樣的“獨(dú)一份”資源，云安古鎮(zhèn)卻始終無(wú)人知曉。老街門店常年關(guān)門，街上行人寥寥，山里果蔬和農(nóng)家土貨，發(fā)愁沒(méi)有銷路。所有人都想改變現(xiàn)狀，卻始終找不到門路。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在云安鎮(zhèn)黨委書(shū)記郭柯岑身上。他帶頭直面鏡頭，拍起古鎮(zhèn)宣傳視頻，同時(shí)動(dòng)員全鎮(zhèn)的工作人員一起放下包袱，大大方方宣傳自己的家鄉(xiāng)。

鎮(zhèn)黨委書(shū)記郭柯岑

慢慢地，三十多個(gè)個(gè)人賬號(hào)搭起了“矩陣”，村里的帶貨直播間也建了起來(lái)。流量一點(diǎn)點(diǎn)漲，帶貨收入也跟著往上走。

從最初面對(duì)鏡頭臉紅結(jié)巴、臺(tái)詞卡頓，到后來(lái)隨口就能講出古鎮(zhèn)故事；從害怕拍攝、躲著鏡頭走，到主動(dòng)走進(jìn)田間地頭和老街小店，扎根直播間。

這群基層崗位上的普通人，從零學(xué)起，慢慢變成了家鄉(xiāng)的“代言人”。他們用最樸素、最真實(shí)的鏡頭，把深山小鎮(zhèn)推到了無(wú)數(shù)網(wǎng)友面前。

鮮果不再爛枝頭，土貨直通全國(guó)市場(chǎng)

“剛開(kāi)始發(fā)視頻，心里挺失落的，播放量大多只有幾千、一兩萬(wàn)，比不上網(wǎng)上動(dòng)輒百萬(wàn)播放的網(wǎng)紅視頻。”說(shuō)起初期做短視頻的經(jīng)歷，云安鎮(zhèn)箭樓社區(qū)黨支部書(shū)記王前云有些靦腆。

可失落過(guò)后，看著評(píng)論區(qū)不斷有人詢問(wèn)古鎮(zhèn)游玩路線、采摘地址，越來(lái)越多外地人開(kāi)始了解云安，王前云又覺(jué)得一切付出都值得。

為了統(tǒng)一方向，鎮(zhèn)上每月開(kāi)一次“調(diào)度會(huì)”。會(huì)上沒(méi)有冗長(zhǎng)的書(shū)面匯報(bào)，大家只聊實(shí)在的：復(fù)盤(pán)每條視頻的播放數(shù)據(jù)，分享拍攝踩過(guò)的坑，交流直播帶貨的小技巧，商量下一階段拍什么、怎么拍。

每月一次的宣傳工作調(diào)度會(huì)

三十多個(gè)賬號(hào)同步發(fā)力，一條條接地氣的本土視頻持續(xù)輸出。零散的小流量匯在一起，變成了小鎮(zhèn)看得見(jiàn)的關(guān)注度。

大家齊心協(xié)力挖掘出的“銅雀臺(tái)”和“雞冠石”兩條徒步路線在網(wǎng)絡(luò)上引起了不少網(wǎng)友的興趣，端午節(jié)人氣最旺的也是這兩個(gè)地方。

宣傳工作調(diào)度會(huì)結(jié)束后，大家去現(xiàn)場(chǎng)交流拍攝技巧

助農(nóng)直播也成了常態(tài)。鏡頭前，工作人員對(duì)著高山土豆、土雞土鴨、時(shí)令鮮果一一介紹，田間地頭直接開(kāi)播，省去中間環(huán)節(jié)，讓山里土特產(chǎn)直達(dá)全國(guó)各地消費(fèi)者手中。

直播間里他們?cè)谕其N高山土豆片

實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)見(jiàn)證變化：目前全鎮(zhèn)累計(jì)開(kāi)展助農(nóng)直播超400場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額突破90萬(wàn)元。曾經(jīng)虛無(wú)縹緲的網(wǎng)絡(luò)流量，實(shí)實(shí)在在變成了農(nóng)戶口袋里的收入。

基層工作人員把自己鍛煉成了專業(yè)主播

流量匯聚人氣，小鎮(zhèn)煥發(fā)新生機(jī)

網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的改變，不止在果園田間，更浸潤(rùn)了古鎮(zhèn)的每一條老街、每一家小店。靠著持續(xù)更新的內(nèi)容，云安的千年鹽運(yùn)歷史、原生態(tài)徒步環(huán)線和特色羊雜美食，一步步在網(wǎng)上走紅。曾經(jīng)門可羅雀的百年老街，終于找回了久違的煙火氣。

人流量肉眼可見(jiàn)地上漲，街邊面館、家常菜館客流量翻了好幾倍，農(nóng)家樂(lè)老板從早忙到晚，招商來(lái)的精品民宿也開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)。

老街上開(kāi)面館的店主“譙妹”對(duì)此感觸最深。她守著這家小店多年，從前街上人煙稀少，平日里只有附近少量本地人和路過(guò)司機(jī)光顧，她一個(gè)人就能輕松打理門店。如今一到周末和節(jié)假日，店里座無(wú)虛席，她必須喊上親朋好友一起來(lái)幫忙，才能忙得過(guò)來(lái)。

人氣帶動(dòng)財(cái)氣，小鎮(zhèn)全域產(chǎn)業(yè)都跟著回暖。鎮(zhèn)黨委書(shū)記郭柯岑介紹，目前，全鎮(zhèn)餐飲、民宿行業(yè)營(yíng)收同比上漲超35%，帶動(dòng)本地120余名村民就近務(wù)工，參與經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶，戶均一年增收近3萬(wàn)元。

在果園門口擺攤等待游客的果農(nóng)

小鎮(zhèn)的人文底蘊(yùn)也被重新發(fā)掘，不少寫(xiě)生團(tuán)隊(duì)、研學(xué)機(jī)構(gòu)慕名而來(lái)，鹽文化研學(xué)新業(yè)態(tài)慢慢落地，千年古鎮(zhèn)的歷史文脈也得到了更好的傳承。

面對(duì)一路上漲的流量和熱度，郭柯岑卻始終保持清醒。他說(shuō)，鎮(zhèn)上全員做自媒體，從來(lái)不是為了博取網(wǎng)絡(luò)熱度、追求虛假流量。

“流量只是敲門磚，我們真正想做的，是用流量引來(lái)游客人氣，用人氣盤(pán)活本地產(chǎn)業(yè)，最終讓全鎮(zhèn)老百姓增收致富。”

一部部手機(jī)，一條條視頻，三十多名扎根家鄉(xiāng)的基層工作者，讓這座藏在深山的千年小鎮(zhèn)跳出了閉塞群山，走出了一條接地氣、可借鑒的鄉(xiāng)村振興新路。

基層工作人員向記者展示自己的自媒體賬號(hào)

上游新聞?dòng)浾?宋劍/文 錢波 圖/視頻