近日，全球奢侈品行業迎來新一輪密集人事更迭潮，從意大利獨立輕奢品牌到 LVMH 頂級集團旗下標桿，創意總監、全球傳播負責人、中國區總裁等核心崗位輪番換血。其中，Moschino二度更換創意掌舵人、Loewe 同步完成創意、傳播等管理層重構，成為本輪行業“換帥季”的焦點。不同于以往單一設計師更替，本輪人事調整不再是單純創意迭代，而是集團在全球消費分化、市場增長放緩、新舊客群交替、文化敘事重構多重壓力下，自上而下的戰略落地。

圖片來源：LOEWE羅意威官方微博

經歷數年高速漲價擴張后，全球奢侈品市場迎來增長拐點，多重結構性矛盾倒逼品牌加速組織變革：全球高凈值客群消費趨于理性，單純依靠漲價拉動營收的模式失效，歐美成熟市場增速持續走低，中國市場呈現分級消費特征：高端典藏款穩定，大眾輕奢、潮流成衣銷量承壓。傳統的審美難以打動新一代年輕消費者，潮流、先鋒、具備社會表達力的設計語言成為品牌破圈關鍵。老牌奢侈品牌普遍面臨“老客流失、新客不買單”困境，更換新生代創意團隊、年輕化傳播高管，成為快速拉近年輕群體的關鍵。

Moschino日前宣布在職僅兩年的創意總監Adrian Appiolaza與母公司 Aeffe 協商解約，短短兩年內連續三次更換創意負責人。這位曾效力 Loewe、Chloé、McQueen 等多個奢侈品牌的資深設計師，2024 年才接棒意外離世的前總監 Davide Renne。原本挖角身為Loewe前女裝成衣設計總監的Adrian Appiolaza 出任創意總監，事希望借用 LVMH 成熟奢侈成衣邏輯平衡潮流與高級感。但Appiolaza 偏向簡約高級成衣的路線，弱化了品牌標志性的戲謔表達，丟失了Franco Moschino 創立的“反叛、諷刺、先鋒”核心品牌基因，使其在一眾極簡意式品牌中失去辨識度。

圖片來源：MOSCHINO莫斯奇諾官方微博

原先鋒設計師品牌 Sunnei 兩位創始人 Loris Messina、Simone Rizzo 出任品牌聯合創意總監，任命即刻生效，二人首秀定檔今年 9 月米蘭時裝周。這對設計師組合自帶先鋒話題屬性，2014 年創立小眾設計師品牌 Sunnei，憑借戲謔、反叛的設計語言出圈，擅長創意秀場裝置與帶有社會思辨的成衣表達，標志性復古運動廓形、大面積印花辨識度極高；去年 9 月他們以一場和佳士得合作的 “品牌自我拍賣” 概念秀宣告離開 Sunnei，如今該品牌已進入清算程序。

Loris Messina 與 Simone Rizzo 深耕米蘭先鋒圈層，擅長用溫和、具備現實敘事的設計表達當代青年思潮，而非單純堆砌夸張印花。二人公開表示，將延續品牌以流行文化為批判工具的內核，重新激活 Moschino 獨有的文化標簽，在同質化輕奢賽道重建記憶點。

Moschino品牌的母公司、意大利時尚集團 Aeffe S.p.A. 的執行董事長 Massimo Ferretti 表示：“對于一個時裝品牌的發展而言，在品牌身份與創新之間取得平衡至關重要。Loris Messina 和 Simone Rizzo 擁有應對這一挑戰所需的卓越特質：當代的創意視野、深厚的文化敏感度，以及塑造兼具時代意義與鮮明辨識度之創意語言的能力。我們相信，他們的加入將進一步鞏固 Moschino 的品牌實力，并助力其在未來數年的持續發展。”

中小獨立奢侈品牌沒有LVMH、開云的龐大渠道與資金緩沖，一旦創意定位搖擺，業績會立刻傳導至財報。頻繁換帥本質是家族集團在潮流化與高端化之間的試錯成本，也為同類中型時尚品牌敲響警鐘：品牌核心基因不可輕易舍棄，創意迭代不能脫離自身客群根基。

如果說 Moschino 換帥是“危機修正”，Loewe 2026年的多層人事調整，則是LVMH集團成熟、體系化的主動增長戰略，覆蓋創意、全球傳播、中國區三大核心板塊，形成完整運營閉環。

LVMH集團旗下西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）任命 Eloise Hautcoeur 為全球傳播總監。履新后，Eloise Hautcoeur 將接替 Thierry Conrad Reutenauer 的工作，并向其匯報；后者在擔任全球傳播總監四個月后，已于今年2月晉升為首席營銷官。

Eloise Hautcoeur今后將全面負責Loewe品牌公關、貴賓與藝人關系以及線下活動板塊。此前，Eloise Hautcoeur 任職意大利奢侈品牌范思哲（Versace）全球傳播總監，并于2025 年正式加入該品牌；更早階段，她坐鎮倫敦，擔任葆蝶家（Bottega Veneta）北歐區域公關負責人。在長期行業履歷中，她深耕品牌公關、藝人統籌、媒體對接、線下活動及跨界合作等多元領域，先后出任圣羅蘭（Saint Laurent）英國公關主管、倫敦知名公關機構 KCD高級公關總監。職業生涯起步階段，她亦服務于 Agent Provocateur、Vivienne Westwood 等時尚品牌，擁有倫敦藝術大學專業教育背景。Loewe的管理層同步迭代，無疑是LVMH 依托完善體系主動搶抓增長紅利的成熟打法。

每一次管理層更迭后的時裝周大秀、新品矩陣、線下營銷動作，都是品牌向市場交出的戰略答卷。對于行業從業者與消費者而言，本輪“換帥季”也預示著未來3-5年奢侈品市場的清晰走向：粗放流量營銷與脫離消費市場的小眾藝術路線已然行不通，擁抱年輕客群、平衡全球統一形象與本土化敘事，才能持續把握市場紅利。