6月23日，位于馬來西亞首都吉隆坡附近莎阿南市的嘉士伯馬來西亞啤酒廠包裝生產線，一罐罐“重慶啤酒”正式下線，隨后裝箱運往當地市場銷售。借助嘉士伯集團全球網絡，重慶啤酒股份有限公司旗下的“重慶啤酒”品牌首次在海外實現本地化生產和銷售。

中國酒業協會表示，這也是中國本土啤酒品牌首次實現海外本地釀造。

馬來西亞超市售賣的“重慶啤酒”。記者 劉勇 攝

中國啤酒品牌首次實現海外本地釀造

“重慶啤酒”是重慶啤酒股份有限公司最具代表性的本土品牌之一，也是重慶啤酒廠自1958年建成投產后釀造的第一個啤酒品牌。目前，“重慶啤酒”與“山城啤酒”等本土品牌占重啤在重慶市場銷量的80%，是公司在重慶市場最重要的本土品牌資產。

此次在馬來西亞生產的產品為“重慶國賓”，采用490毫升易拉罐包裝，酒精度為3.8%，延續了重慶啤酒清爽順口、適合餐飲搭配的產品特點。

目前，產品已進入馬來西亞規模最大的迷你連鎖超市品牌99 Speedmart進行銷售。

長期以來，中國啤酒品牌開拓海外市場主要依靠產品出口。此次重慶啤酒在馬來西亞實現本地生產和銷售，標志著中國啤酒品牌國際化探索邁出了新的一步。

與產品出口相比，海外本地釀造不僅需要品牌獲得市場認可，還需要成熟的生產體系、質量管理能力以及銷售渠道網絡支撐，因此長期以來鮮有中國本土啤酒品牌能夠實現海外本地釀造。

中國酒業協會秘書長何勇表示，此次“重慶啤酒”實現在馬來西亞釀造，不僅開創了中國本土啤酒品牌海外生產的先河，更標志著中國啤酒行業國際化進程邁入了從“產品出海”向“產能出海”進階的關鍵階段。此舉成功構建了“本地生產、本地銷售”的新范式，為行業探索全球化布局提供了極具價值的實踐樣本與路徑參考。

馬來西亞超市售賣的“重慶啤酒”。記者 劉勇 攝

嘉士伯全球網絡助力中國品牌走向海外

此次重慶啤酒能夠在馬來西亞實現本地釀造，一個重要原因在于嘉士伯集團全球生產、供應鏈和銷售網絡的支持。

作為重啤的大股東，嘉士伯集團長期重視中國本土品牌的發展。近年來，重啤旗下的重慶品牌發展迅速，并于2025年入選工信部首批中國消費名品。此次重慶啤酒在馬來西亞實現本地釀造，也體現了嘉士伯借助全球資源推動中國本土品牌走向海外市場的探索。

承擔釀造和銷售任務的嘉士伯馬來西亞啤酒廠成立于1969年，在品質和創新方面處于馬來西亞啤酒行業領先地位，擁有成熟的生產線、供應鏈和市場運營體系。

重啤總裁李志剛表示：“此次在馬來西亞實現本地釀造，是借助嘉士伯全球資源推動中國本土品牌發展的重要一步。過去，重慶啤酒主要服務中國消費者。隨著品牌影響力不斷提升，我們也希望讓更多海外消費者認識和了解這一來自中國的本土品牌。”

中國酒業獨立評論人肖竹青認為：“過去，中國消費品牌出海更多依靠產品出口。重慶啤酒此次實現海外本地釀造，體現了跨國企業體系內資源協同的優勢，也說明中國品牌正在探索更加深入的國際化發展模式。”

馬來西亞為何成為重啤海外本地釀造第一站

馬來西亞是東南亞重要消費市場之一。近年來，隨著中國品牌、中國美食和中國文化影響力不斷提升，中馬兩國經貿、人文和旅游交流持續深化，馬來西亞消費者對中國消費品牌的關注度不斷提升。

與此同時，重慶與馬來西亞之間的聯系也日益緊密。數據顯示，2026年春節期間，馬來西亞位居來渝外籍游客來源國首位，同時也是重慶居民出境旅游的重要目的地之一。

嘉士伯馬來西亞集團董事總經理葛利尼（Stefano Clini）表示：“近年來，馬來西亞消費者對中國品牌和中國餐飲文化的興趣持續提升。火鍋、中式餐飲等消費場景越來越受到歡迎。重慶啤酒進入馬來西亞市場，不僅為消費者提供了新的產品選擇，也將進一步豐富中國餐飲文化體驗。”

重啤總裁李志剛表示：“重慶與馬來西亞交流合作不斷深化。我們希望通過重慶啤酒這一品牌，讓更多馬來西亞消費者感受重慶的城市魅力和啤酒文化。”

馬來西亞重慶火鍋餐飲中的“重慶啤酒”。記者 劉勇 攝

新聞背后：一瓶重慶啤酒連接中馬兩國

重慶啤酒在馬來西亞實現本地釀造的背后，還有一段特別的緣分。

此次項目的重要推動者之一，是重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛。作為一名馬來西亞華人，此次重慶啤酒在馬來西亞實現本地釀造，對他而言也有著一層特殊意義。

“重慶啤酒是一個具有深厚歷史積淀的中國本土品牌。將重慶啤酒帶到馬來西亞，是推動中國本土品牌走向海外市場的一次積極嘗試。希望通過這個重慶品牌，讓更多馬來西亞消費者體驗重慶啤酒與火鍋、麻辣菜肴等特色美食搭配的獨特風味。”李志剛說。

與此同時，此次負責重慶啤酒在馬來西亞落地生產的嘉士伯馬來西亞供應鏈總監李志坤，則來自重慶。李志坤此前一直在重啤工作。2025年，他來到馬來西亞，擔任嘉士伯馬來西亞供應鏈總監，并推動重慶啤酒在馬來西亞釀造。

“我的釀酒生涯始于重慶啤酒的故鄉重慶，如今能在馬來西亞釀造這款標志性啤酒，我感到很自豪。”李志坤表示。

上游新聞記者 劉勇 馬來西亞吉隆坡攝影報道