北京
來源：市場資訊
（來源：北京資本圈）
6月30日，專注于互動敘事的獨立工作室New One Studio官宣《盛世天下》全系列銷量突破500萬套。該作品上線僅21天，便創下真人實拍互動影視（以下簡稱“互動影視”）全球銷量紀錄。
據《證券日報》記者不完全統計，New One Studio僅憑《盛世天下》500萬套的銷量收益或超2億元。若疊加海外發行分成、IP聯名授權、實體周邊銷售等多元收益，整體商業價值或突破3億元。《盛世天下》的成功，不僅驗證了“游戲+影視”模式的商業潛力，更讓互動影視賽道再次進入大眾視野。
與以往互動影視作品僅在國內引發討論不同，作為宮廷生存題材的互動影視作品，《盛世天下》實現了海內外市場的雙重破圈。公開數據顯示，《盛世天下》分為《媚娘篇》和《女帝篇》，今年6月份《女帝篇》上線后，登頂中國（含港澳臺地區）、韓國、新加坡等6個地區App Store付費榜，還進入澳大利亞、菲律賓、馬來西亞等10余國App Store付費榜前列。
談及該作品在海外的成功，《盛世天下》總制作人Demi向《證券日報》記者表示，互動影視采用第一人稱敘事，大幅降低了海外受眾的文化理解門檻。海外用戶無需復雜操作，也不用深度了解背景，便能跟隨劇情抉擇產生深度情感共鳴。
上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：“高品質真人國風互動影視在海外市場供給稀缺。《盛世天下》兼具文化傳播屬性，不少海外用戶通過該游戲了解中國傳統文化風貌、學習中文，形成了區別于普通娛樂產品的長效口碑。”
近年來，互動影視市場新作不斷，但成功率極低。從New One Studio最早打造的《隱形守護者》，到intiny工作室的《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋1》），再到如今的《盛世天下》，行業內近年產生破圈效應的作品僅3部。
2023年《完蛋1》爆火出圈，一舉帶動資本市場掀起互動影視賽道投資熱潮。受行業熱度驅動，影視上市公司歡瑞世紀入局續作了《完蛋2》；除此之外，百納千成、嗶哩嗶哩、上海電影、中文在線等逾20家上市企業，相繼布局互動影視項目。
然而，熱潮之下，行業陷入“低成功率”困境。《完蛋2》上線后口碑銷量雙雙遇冷，銷量不足前作的三分之一；今年上線的權謀題材《江山北望》雖口碑穩定，但Steam預估銷量僅13萬套。據行業測算，2024年至2025年期間，90%的互動影視項目處于虧損狀態。
在此背景下，《盛世天下》的突圍更多源于其遠超行業平均標準的制作投入。
Demi介紹：“從早期預研立項到正式發售，《盛世天下》歷經近3年打磨，實拍100多天，作品總時長約1500分鐘，遠超行業平均制作周期。服化道方面，女帝登基冕服全套制作周期超45天，團隊還聯合學者復原失傳的雙陸棋，打造基于天干地支紀時體系的解謎匣子——這些細節的打磨都需要時間。”
記者了解到，若按每集45分鐘的劇集規格計算，《盛世天下》的制作體量堪比33集長劇，拍攝時長也與一部“S+”級長劇集相當。
當《盛世天下》將互動影視市場再度推向大眾視野，該作品的成功能否復制？互動影視市場是否仍具投資價值？
楊懷玉表示：“當前互動影視制作成本普遍在百萬元至千萬元區間，對比傳統游戲數億元的研發投入、長劇單集數百萬元的制作成本，仍具備明顯成本優勢。以《盛世天下》為例，500萬套銷量已實現成本覆蓋并盈利；而傳統游戲回本周期普遍需1至2年，長劇則依賴廣告、版權等后續變現，盈利不確定性更高。”
DataEye研究院研究總監劉尊表示：“2026年國內真人互動影視市場規模將達18億元至20億元，而當前行業開發度不足10%。”
“互動影視的創新空間還很大，當前行業只是處于蓄力階段。”《盛世天下》總制作人表示，“只要行業堅守內容品質，用技術賦能創新，探索多元化商業模式，互動影視一定能迎來更廣闊的市場。”
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