古人云 “凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，出門旅行更是如此。進(jìn)入七月，暑期大幕正式拉開，全國各地的旅游市場也將迎來新一輪熱潮。結(jié)合近期各地出臺的政策、各大平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展的新動向來看，今年七月開始，旅游市場大概率會出現(xiàn)四個明顯的變化。不管是打算帶孫輩出門長見識，還是想約上老友結(jié)伴避暑，提前了解這些變化，都能讓行程更省心、更劃算。

2026 暑期機票價格整體處于近年低位，出行成本呈現(xiàn)回落態(tài)勢。受暑運航班加班投放、全國中小學(xué)放假時間整體延后等因素影響，七月上旬的機票含稅總價較去年穩(wěn)中有降，疊加燃油附加費下調(diào)最新消息落地，7 月 5 日起 800 公里及以下航段燃油費降至 50 元，800 公里以上航段降至 100 元，出行開支進(jìn)一步壓縮。數(shù)據(jù)顯示，七月一日至七日起飛的國內(nèi)機票預(yù)訂均價，較去年同期下降近兩成。不少熱門航線都有三百元以內(nèi)的裸票在售，部分直飛線路的含稅價格甚至比高鐵二等座還要便宜。一家三口往返出行，僅機票一項就能省下上千元。

全國多地密集發(fā)放文旅消費福利，文旅消費券領(lǐng)取攻略成為不少游客關(guān)注的重點。廣東發(fā)放三千萬元文旅消費券，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲娛樂等多個場景。浙江拿出兩千六百余萬元消費券，兩百八十余家景區(qū)推出中高考景區(qū)免票政策，學(xué)生群體可享半價、免票福利。云南全年投放七千萬元彩云文旅消費券，四川面向 “一老一小” 群體發(fā)放三千萬元專項補貼。各地惠民措施覆蓋出行全鏈條，普通游客合理利用這些政策福利，就能實實在在降低出行成本，用更少的錢享受更好的旅行體驗。掌握暑期錯峰出行技巧，選擇 7 月上旬非周末時段出發(fā)，還能疊加享受更低的住宿與交通折扣，趕上整個暑期的價格洼地。

旅行方式正在發(fā)生深度轉(zhuǎn)向，體驗型出行逐步取代傳統(tǒng)走馬觀花。以往很多人旅行，講究的是多逛幾個景點、多拍幾張照片，一趟下來行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，人累得夠嗆，真正留在心里的印象卻不多。今年的暑期市場，傳統(tǒng)跟團(tuán)打卡模式正在快速退潮，深度游、體驗游成為越來越多人的選擇。數(shù)據(jù)顯示，暑期自由行產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長近八成，包車游、租車自駕的預(yù)訂量更是大幅攀升。做好暑期自由行預(yù)訂攻略，能根據(jù)自身節(jié)奏調(diào)整行程，適配中老年群體的出行習(xí)慣，不用再趕時間趕景點。

人們不再滿足于簡單的打卡觀光，更愿意為有內(nèi)容、有情緒價值的體驗付費。親子家庭更傾向于選擇研學(xué)夏令營，讓孩子在旅途中學(xué)習(xí)知識、增長見聞。年輕游客偏愛溯溪、徒步、沖浪等運動度假方式，在山水間釋放壓力。中老年朋友則更愿意走進(jìn)古村落、非遺工坊，感受當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N。跟著影視劇取景地打卡也成為新風(fēng)尚，此前熱映的影視作品帶火了不少小眾城市，當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)物、特色飲食和傳統(tǒng)技藝都受到游客追捧。旅行的意義，正在從 “去過哪里” 轉(zhuǎn)向 “經(jīng)歷了什么”。挑選合適的中老年深度游線路，既能領(lǐng)略自然風(fēng)光，也能感受風(fēng)土人情，收獲更充實的旅途記憶。

出游人群呈現(xiàn)圈層分化特征，不同群體各有專屬的出行玩法。今年暑期的出游人群結(jié)構(gòu)十分清晰，不同年齡段、不同需求的游客，有著完全不同的出行偏好，不再是過去 “一條線路走天下” 的局面。親子客群構(gòu)成了暑期出游的主力軍，占比接近半數(shù)。上海、北京、三亞、桂林、呼倫貝爾等城市，憑借豐富的親子配套和文旅資源，成為家庭出行的熱門選擇。各類夏令營、游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長明顯，境內(nèi)長線游平均出游五天，出境游平均超過七天，呈現(xiàn)出 “走得更遠(yuǎn)、體驗更深” 的特點。

畢業(yè)生群體掀起了畢業(yè)旅行的熱潮，他們更愿意錯峰出行，避開人流高峰，選擇慢節(jié)奏的深度游。不少學(xué)生結(jié)伴前往草原、濱海或者歷史文化名城，追求松弛治愈的旅行感受。銀發(fā)群體的出行需求也在持續(xù)釋放，暑期旅游專列推薦榜單熱度持續(xù)走高，私家團(tuán)等產(chǎn)品深受中老年朋友喜愛。這類行程節(jié)奏舒緩、服務(wù)周到，不用趕時間，也不用操心食宿安排，非常適合年紀(jì)稍長的游客。國內(nèi)避暑旅游目的地集中在西北、東北、西南等區(qū)域，更是成為夏季銀發(fā)出游的首選方向，長白山、六盤水、香格里拉等地的預(yù)訂量逐月攀升。

市場監(jiān)管力度持續(xù)加碼，出行環(huán)境更加放心透明。旅行本該是舒心愉悅的事，可過去總有少數(shù)不法商家靠強迫購物、虛假宣傳坑害游客，壞了大家的興致。針對這些行業(yè)頑疾，相關(guān)部門的整治力度正在不斷加大。文化和旅游部聯(lián)合公安、市場監(jiān)管等部門，持續(xù)深入推進(jìn)旅游市場整治新規(guī)落地，重點打擊虛假宣傳、以購養(yǎng)游、層層轉(zhuǎn)包等違法違規(guī)行為，規(guī)范旅行社、導(dǎo)游、在線旅游平臺的經(jīng)營服務(wù)。四川等地同步啟動旅游市場專項整治行動，對強買強賣、價格欺詐等行為保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢。

離境退稅政策也在七月迎來優(yōu)化升級。退稅銷售額一萬元以下的申請單實行隨機抽檢，“即買即退” 服務(wù)實現(xiàn)異地互認(rèn)，離境期限統(tǒng)一延長至二十八天，全流程無紙化辦理也正式落地。這些措施不僅方便了入境游客，也推動著國內(nèi)旅游服務(wù)向更高標(biāo)準(zhǔn)看齊。對于普通游客來說，出行的消費環(huán)境會越來越透明，合法權(quán)益能得到更好的保障，不用再擔(dān)心踩坑受騙，可以踏踏實實享受旅途。

古人云 “讀萬卷書，行萬里路”，旅行從來都是開闊眼界、愉悅身心的好事。綜合來看，今年暑期的旅游市場，既有價格上的實惠，也有玩法上的創(chuàng)新，更有服務(wù)上的保障，對于普通老百姓來說，確實是出門游玩的好時機。熱門時段和熱門目的地依然會人流集中，大家可根據(jù)自身情況錯峰出行，提前做好規(guī)劃，選擇適合自己的出行方式和游玩項目。愿每一位踏上旅途的朋友，都能在這個夏天，收獲一段舒心難忘的美好經(jīng)歷。