國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》?！锻ㄖ穼⑦M(jìn)一步激發(fā)電影院經(jīng)營(yíng)活力，推動(dòng)影院業(yè)態(tài)、模式、服務(wù)創(chuàng)新，打造集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合文化體驗(yàn)空間。

《通知》圍繞繁榮發(fā)展電影院文化，推動(dòng)電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等提出多項(xiàng)舉措。

在鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)融合方面

鼓勵(lì)電影院引入高品質(zhì)餐飲、咖啡書吧等業(yè)態(tài)，打造“觀影+休閑”消費(fèi)場(chǎng)景；鼓勵(lì)影院拓展文創(chuàng)零售業(yè)態(tài)，設(shè)立電影衍生品專賣店、文創(chuàng)產(chǎn)品集合店。支持電影院融合休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，打造觀影特色聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

引入AI智能體、電玩游戲等娛樂(lè)業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費(fèi)聚集地。鼓勵(lì)電影院結(jié)合自身?xiàng)l件和市場(chǎng)需求，引入文創(chuàng)集市、藝術(shù)展覽、IP快閃店等業(yè)態(tài)，打造超級(jí)文化場(chǎng)域。

在強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)方面

鼓勵(lì)電影院加強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)及品牌建設(shè)，打造藝術(shù)電影院、科技電影院、社區(qū)電影院、特色主題電影院等多元形態(tài)；鼓勵(lì)電影院充分挖掘空間文化價(jià)值，推出主題影廳、展覽，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品及衍生內(nèi)容，打造電影院自有IP內(nèi)容。

鼓勵(lì)電影院建立健全會(huì)員體系，開(kāi)展精準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化推薦，為影片找到對(duì)應(yīng)客群。鼓勵(lì)電影行業(yè)協(xié)會(huì)建立健全電影院星級(jí)評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)電影院提高運(yùn)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量。鼓勵(lì)電影院提高影片宣傳發(fā)行服務(wù)能力，主動(dòng)開(kāi)展影片落地宣傳發(fā)行工作。

打破觀影邊界，升級(jí)版影院解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

在北京五棵松的一家電影院，三面巨幕不僅用來(lái)看電影，更是一個(gè)沉浸式的游戲空間。戴上VR設(shè)備，玩家就可以進(jìn)入虛擬游戲世界進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。除了玩游戲，還能舉辦生日派對(duì)、企業(yè)團(tuán)建等活動(dòng)。多種玩法，不僅讓電影院的空間得到高效利用，也為觀眾帶來(lái)了多元消費(fèi)體驗(yàn)。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前不少電影院正積極探索多樣化經(jīng)營(yíng)模式。有的電影院不僅推出輕食簡(jiǎn)餐、主題飲品、文創(chuàng)衍生品等特色消費(fèi)，還打造文化復(fù)合空間，在影院舉辦體育賽事、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，不斷拓寬影院客群，拓展增收渠道。

華夏電影院線副經(jīng)理張寧介紹，非票收入占比比傳統(tǒng)影院高出20%左右。應(yīng)援產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率能達(dá)到常規(guī)賣品的1.8倍，跨界快閃活動(dòng)的引流轉(zhuǎn)化也超過(guò)三成。影院從單一的電影放映場(chǎng)所變成了滿足多元文化消費(fèi)需求的綜合休閑空間。

目前，北京已有多家“影院新空間”正式掛牌，覆蓋多個(gè)核心城區(qū)與重點(diǎn)商圈，通過(guò)融合VR觀影、文創(chuàng)消費(fèi)、演出娛樂(lè)等多元場(chǎng)景，持續(xù)豐富影院內(nèi)容供給。

來(lái)源：央視新聞

編輯：楚明雪