7月5日，上海樂高樂園?度假區(qū)（下稱“上海樂高樂園”）迎來盛大開園一周年。

上海樂高樂園一周年成績單出爐，服務(wù)超200萬人次客流，客流增速位居全球樂高樂園同期首位。

進(jìn)入暑期，樂園將延長營業(yè)時間，開啟“夜間模式”，7月3日至8月31日的周五至周日晚，將上演1000架次無人機(jī)表演以及燈光秀，遮陽降溫設(shè)備也于近期升級。

樂高樂園也在持續(xù)發(fā)揮溢出效應(yīng)，開園一年來，金山區(qū)文體娛樂業(yè)收入翻了兩番，金山正被越來越多家庭寫進(jìn)周末旅行清單。

約2.7米高的樂高積木生日蛋糕亮相樂高廣場 客流增速全球首位，上海樂高樂園一周年成績單出爐

開園以來，上海樂高樂園已成為最快突破200萬人次客流的樂高樂園，客流增速位居全球樂高樂園同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。

持續(xù)走高的復(fù)游率及超出預(yù)期的年卡用戶規(guī)模，顯示出樂園對家庭客群的長期吸引力。

與此同時，樂園客源結(jié)構(gòu)不斷拓展，除長三角核心市場外，北京、廣東、山東等遠(yuǎn)距離游客占比逐步提升。

開園至今，門票與二次消費(fèi)收入趨于平衡。

在商品端，樂園累計(jì)售出超23萬個樂高人仔，其中約四分之一是游客在園內(nèi)自主設(shè)計(jì)并作為紀(jì)念收藏。“磚”屬紀(jì)念護(hù)照，一經(jīng)上線便收獲親子家庭的追捧喜愛。在餐飲端，“積木漢堡”、“積木草莓棒冰”等樂高IP元素特色產(chǎn)品，以及樂高樂園角色爆米花桶等創(chuàng)意周邊持續(xù)走紅。

在社交媒體上，經(jīng)常能看到經(jīng)驗(yàn)貼分享“積木棒冰是來樂高必吃的美食”。

上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔介紹，積木棒冰已經(jīng)作為成功案例10家全球樂高樂園進(jìn)行推廣。

“因?yàn)閾?dān)心小朋友誤食拼搭顆粒，樂高集團(tuán)對于顆粒狀的食品管控非常嚴(yán)，很少把顆粒造型運(yùn)用到食品設(shè)計(jì)上。上海樂高樂園運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在開園前就開始做嘗試，打磨將近兩年，在食品工廠的選擇上、模具的打造上、原材料的篩選上、制作工藝的呈現(xiàn)上，一直邀請樂高的食品安全監(jiān)督部門參與創(chuàng)作，最終獲得了授權(quán)。”該款食品也獲得了不俗的銷量表現(xiàn)。

無人機(jī)表演、延時運(yùn)營、升級遮陽設(shè)備，暑期來樂高樂園玩得更開心

進(jìn)入暑期，樂園將延長營業(yè)時間，開啟“夜間模式”。

7月3日至8月31日的周五至周日晚，樂園將推出“樂高樂園夏季周年”無人機(jī)表演。伴隨音樂節(jié)奏，1000架次無人機(jī)方陣變換隊(duì)形進(jìn)行表演。傍晚園內(nèi)燈光秀也將準(zhǔn)時點(diǎn)亮，游船河道、小火車底部、竹林等區(qū)域燈光與環(huán)境交織。更有多場“夏日奇樂趣冒險”活動上演，為不同年齡層游客帶來豐富互動體驗(yàn)。

此外，近期樂園的遮陽設(shè)施全園升級，樂園排隊(duì)區(qū)、騎乘設(shè)備都增設(shè)遮陽篷。為了應(yīng)對暑期大客流、做好防暑降溫措施，在暑假期間樂園還將持續(xù)對遮陽降溫設(shè)施做改造升級，優(yōu)化服務(wù)。夏天來樂園的體驗(yàn)將更好。

上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔介紹，突降大雨時，樂園第一時間備好雨具、加開室內(nèi)場次；擔(dān)心孩子磕碰，樂園首創(chuàng)了樂高模型棱角軟性防護(hù)。開園至今落地了百余項(xiàng)運(yùn)營改善，從退改票政策到遮陽設(shè)施，再到飲水點(diǎn)設(shè)置，數(shù)萬條游客建議，樂園逐條跟進(jìn)。

7月5日，樂園還發(fā)布了“玩樂成長計(jì)劃”，將持續(xù)關(guān)注兒童健康成長。

在樂園客群中，親子家庭占比超過80%。過去一年，近6萬名游客在園內(nèi)慶祝生日。開園首年，8大創(chuàng)意工坊點(diǎn)位累計(jì)舉辦8000余場活動，吸引超17萬名游客參與，通過拼搭、機(jī)械原理及基礎(chǔ)編程設(shè)計(jì)等體驗(yàn)，讓孩子們在動手實(shí)踐中提升創(chuàng)造力與邏輯思維能力。圍繞“玩中學(xué)”的核心理念，上海樂高樂園正在成為“社會-學(xué)校-家庭”協(xié)同教育的重要場景。

未來，樂園還將進(jìn)一步深化與校園的協(xié)作，推動“科創(chuàng)+研學(xué)+樂園”模式的常態(tài)化與體系化，致力于成為激發(fā)孩子靈感、啟迪思維的“創(chuàng)意孵化地”。

作為中國首座樂高樂園，全球獨(dú)有的悟空小俠主題區(qū)，自開園以來始終保持著高人氣 金山文體娛樂業(yè)收入翻兩番，樂高溢出效應(yīng)帶動全域文旅升溫

樂高樂園帶來的不只是歡樂，還有實(shí)實(shí)在在的區(qū)域拉動。新金山投控集團(tuán)黨委書記、董事長、樂高樂園公司董事長莊健透露，開園一年來，金山區(qū)全年游客突破2000萬人次，帶動文體娛樂業(yè)收入翻了兩番。樂園吸引越來越多游客來到金山，帶動周邊酒店、民宿、餐飲等商業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，開園后，打車平臺訂單量實(shí)現(xiàn)跨越式增長，2025下半年較上半年提升了735%。而導(dǎo)航平臺上，現(xiàn)在樂高樂園的導(dǎo)航數(shù)據(jù)量是剛開園時的三倍以上，不只是樂高樂園本身，楓涇古鎮(zhèn)等周邊景區(qū)的導(dǎo)航量也增長了一倍以上，美食、住宿等消費(fèi)同步攀升，一座樂園帶活了整片區(qū)域的文旅生態(tài)。

作為金山文旅標(biāo)志性項(xiàng)目，上海樂高樂園對金山區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不斷提升：20%員工來自金山本地，帶動區(qū)域直接及間接就業(yè)機(jī)會。

開園以來，年卡用戶忠實(shí)游客的互訪頻次在穩(wěn)步上升，有一位年卡小游客甚至已經(jīng)入園游玩254次，該游客就來自上海金山，為目前上海樂高樂園年卡用戶最高入園次數(shù)。

交通配套也在快速跟上。周邊已優(yōu)化7條道路、建設(shè)1處公交樞紐，開通12條樂高樂園配套交通線路。未來還將接入市域鐵路，串聯(lián)南楓線、金山鐵路等，織密長三角交通網(wǎng)。

樂園外，一條全域文旅動線正在成型，楓涇古鎮(zhèn)的流水、花開海上的花海、繽紛里街區(qū)的煙火、田園的稻浪，與樂高樂園串珠成鏈。古鎮(zhèn)過大年、五五購物節(jié)等聯(lián)動活動接連推出，逐步搭起全域度假模式，金山正被越來越多家庭寫進(jìn)周末旅行清單。