頭圖｜pexels

文｜張蔚斐

來源｜成長的可能

童年與玩具，是關系密切的兩個詞，幾乎每個人都有一段不可替代的玩具記憶。無論幾歲，提起玩具總能有一段滔滔不絕的說辭。不同年代背景下，流行的玩具和游戲各有不同，有些玩具經典流傳，一只雞毛毽子從上個世紀一直踢到現在；也有些玩具逐漸被遺忘、被替代，不再有孩子捧著紅白游戲機，取而代之的是Switch、平板游戲。

對于80后來說，玩具可以是一方手帕、一根鐵絲、一塊木頭，一群小伙伴在一起鉆研玩法，玩具只是簡單的游戲道具，材料天然、原始，無需太多設計，更重要的是人與人之間的互動，快樂在小伙伴之間蔓延。

而90后的玩具，開始漸漸與信息和科技有了聯系。動漫卡通的流行讓IP玩具成為那些年最熱門的物件，隨便一架遙控汽車，只要貼上“四驅兄弟”的貼紙就身價大漲。小霸王游戲機、電子寵物、芭比娃娃進入了孩子們的生活。

當玩具的主力軍來到10后，搬進了樓房住宅的這一代孩子，被稱為“互聯網原住民”，習慣了接觸科技，但與小伙伴之間的交往卻不如過去便利，不再像過去那樣，幾個孩子拿著一塊手帕就可以玩起來。玩具被賦予了更大的期待，需要有更多功能，家長寄希望于玩具既能帶給孩子快樂，又能讓他們打開眼界，有所成長和鍛煉，益智玩具應運而生。

隨著信息科技的發展，玩具也漸漸從最初消遣娛樂的基礎功能轉變為具有更豐富作用的成長陪伴型“伙伴”，我們分別與不同年齡段的家長聊了聊他們記憶里最津津樂道的一件玩具，而當他們成為家長，又會給孩子選擇什么樣的玩具？

#1

就地取材的80后，玩具源于生活

80后的玩具永遠是“私人定制”，不知從哪里扯來一段鐵絲，三五成群就在院子里玩起了滾鐵圈。他們是動手能力最強的一代，翻花線、抽陀螺、皮筋彈弓……就地取材的玩具，也能被他們玩出很多新鮮體驗。

我們與80后的家長——陳大星聊了聊他童年時代最喜歡的一件玩具。

“其實我小時候最喜歡的玩具是一把木頭彈弓，我爺爺是木匠，彈弓是他親手給我削的，用砂紙打磨光滑，套上那種黃色橡皮筋。小時候在鄉下，沒什么玩具的概念，一群人手里有什么就一起玩什么，我這把彈弓當時非常受歡迎，都想讓我爺爺給他們做一個。”

陳大星用彈弓做的最多的事是打棗子。

“想象中我們能把彈弓玩轉得特別溜，像電視上那種，上山打鳥一打一個準，實際上瞄準靜物都困難，爺爺家對面就是河，河邊有好幾棵冬棗樹，我們經常去打棗子。如果打別的東西，會被家長罵。”

80后的陳大星回憶，童年的玩具不多，更像是一種自娛自樂。用石頭打水漂，用狗尾巴草編花環，身邊有什么，什么就是玩具。

“不知道養寵物算不算？兔子、刺猬我都養過。小時候還有一個鐵皮青蛙，不記得是哪個親戚給我的，這個鐵皮青蛙可能是我小時候最重工的玩具，可以和別人比賽上了發條的鐵皮青蛙誰跑得遠，輸的人幫對方跑腿。不過，和現在的玩具比起來，都挺無聊的。”

雖然那時候的玩具可玩性沒那么強，既不貴重、也不特別，但童年那份質樸的快樂是無可取代的。

#2

動漫IP大爆發，玩具逐漸智能化

90后的玩具記憶，一下就豐富起來了，遙控汽車、游戲機、悠悠球……形式豐富，選擇多樣，但真正能抓住孩子們的心的，還是那些玩具上的貼紙。

幾乎每個90后的心里，都有一部童年里的白月光動漫。90年代，大量外國動漫進入孩子們的視野，哆啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、玩具總動員、忍者神龜、七龍珠……深受孩子們的歡迎。

隨之而來的，兒童玩具市場也迅速被動漫人物玩具所占領。同樣的遙控車，冠上四驅兄弟的名字，總能更受歡迎，不和動漫IP聯系上，就相當于損失了一大商機。外國動漫相關周邊玩具產品也迎來了一個全盛時期。

90后的宋宋最喜歡的動漫就是櫻桃小丸子，從小就收藏各種相關的動漫周邊。

“小時候有很多玩具會自己印上一些動漫卡通圖案，現在想想，做工還挺粗糙的。我記得我爸給我買回來過一套魔板，一套里面有很多圖案，有黑貓警長、櫻桃小丸子、哆啦A夢、西游記，圖案打亂成一格一格的，要自己復原拼圖，小時候覺得好難。”

宋宋解釋了半天，從網上找來了類似的接近記憶里的“魔板”的玩具，其實就是華容道拼圖，也算是早期的益智玩具了，由于印刷上了孩子們喜歡的動漫，所以大受歡迎。

除了動漫，90后的玩具也漸漸智能化。隨著電子技術的迅速普及，3DS、PSP游戲機、遙控玩具、智能型玩具逐漸成為孩子們的最愛。

“我印象最深刻的一件玩具其實是我沒有擁有過的，只從我的好朋友那里玩過幾次，小時候做夢都想要，但是很貴，零花錢不夠所以一直沒買。那時候很流行，是一款叫拓麻歌子的寵物機，可以用來養自己的寵物。”

宋宋提到的拓麻歌子，是一款日本公司生產的游戲機，也是90后童年里流行的電子寵物機，可以做飯喂食、結婚生育，也能和朋友進行聯機交換，如果不盡心養育，寵物也很容易去世。

后來電腦漸漸普及，QQ寵物流行一時，寵物機就慢慢地“失寵”了，但如今已經停產的拓麻歌子，仍然能在二手平臺上賣出高價。社交平臺里也有不少人在分享她們養的拓麻歌子寵物，不愧是一代人的童年回憶。

截圖源自小紅書用戶@奔跑的藕丸子

“雖然現在也可以再買一個拓麻歌子圓夢，但長大后的我們也沒有時間再去養電子寵物了。”宋宋說。

#3

注重啟蒙、玩法豐富，家長更傾向于選擇益智玩具

走進商場的兒童區域，總能看到一群孩子圍著桌子拼積木，無論幾歲，總能快速沉浸在其中，天馬行空地拼出城堡、花園、汽車……

其實，樂高并不是10后孩子的專屬，較早就存在于國內市場了，但在這幾年，樂高的熱度迅速飆升，并逐漸成為孩子們的主流玩具，尤其是隨著國產積木的發展，原本價格高昂的樂高也有了“平替”，家長、孩子紛紛“入坑”。

有一個樂高積木發燒友的女兒是怎樣的體驗？

“小雨滴從大概4歲半的時候開始，就特別喜歡玩樂高，她第一次接觸樂高應該是在商場里一個室內的淘氣堡，里面可以玩滑梯、海洋球、太空沙、拼積木，她每次進去，別的都不玩，就在那拼樂高。”雨滴媽媽回憶。

剛開始，雨滴媽媽辦了年卡，每周都帶她去淘氣堡玩，淘氣堡里小朋友很多，樂高積木也比較開放，沒有固定圖紙，只是一些零散的積木，隨著孩子的想象力變化萬千。

“也出現過一些問題，有一次她在拼一個房子，結果就有一根對稱的柱子用完了，被別的小朋友拿走了，兩個人爭搶不下，又哭又鬧的。”因為這次意外事件，雨滴媽媽開始在網上選購一些樂高、積木。

“這兩年，國產積木越來越厲害了，可選性很強，種類非常多。小雨滴是女孩，喜歡一些可愛的積木，像今年比較流行的花卉就拼了好幾種，我們家都快成花園了。”雨滴媽媽喜歡帶著她一起挑選好看的樂高、積木，這對于孩子的美感也有好的熏陶。

圖片源自雨滴媽媽

雨滴媽媽很支持孩子拼積木，不過，不同于剛開始的盲選，現在的她在積木挑選上會更有策略。

“有些牌子的積木顆粒做得不夠精細，拼下來手很痛，一般這樣的牌子我就會避雷。雨滴現在6歲，一些復雜的圖紙和小顆粒積木可以鍛煉手眼協調能力，但是相應的，小顆粒也更費眼，要注意保護眼睛，最好不要長時間拼積木。”前段時間她就陪著雨滴一次性拼了一盆積木桂花，“小花朵顆粒太小了，連續拼了三個小時，感覺非常傷眼。”

現在的玩具種類豐富、選擇多樣，雨滴媽媽也很享受給孩子挑選玩具的過程，啟蒙、益智、美感和能力的培養，是她最看重的幾個方面。

當注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母，在給孩子挑選禮物時，他們會更傾向于主打寓教于樂、益智啟蒙的STEAM玩具。

在京東超市發布的《2022玩具消費報告》中，積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦成為消費者最受歡迎的玩具類別。

報告顯示，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統玩具，受到更多家長青睞。可編程STEAM玩具第一季度銷售額同比增長282%，某國潮積木品牌3月銷售額同比增長157%。 我們不難發現， 現在的家長在給孩子選購玩具時，會更傾向于益智類玩具。

隨著科技發展，10后的兒童玩具相較于80、90后，實現了多方面的蛻變，也仍有一定的繼承。

過去，很多傳統玩具的制作起源于就地取材，簡易、自然、樸素。例如毽子、跳皮筋，設計感很弱，玩法也比較單一，自己靠手工制作也能完成。而現在的玩具則趨于電子化和智能化，將聲、光、電科技融入玩具，批量生產，是市場化的商品，有一定的生產標準，玩法多樣、新奇。

現在的玩具也更具時尚感和流行性，往往與當下熱門的卡通形象結合，兒童玩具市場的消費者對IP都有一定的追求。動漫IP不僅是90后的最愛，現在依舊很火，比如汪汪隊、奧特曼，孩子喜歡IP衍生品玩具的現象也依舊存在于新生代孩子里。

點擊以下公眾號卡片

立即關注我們，一起成為更好的父母