山東
5月25日，由楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘月紅篇》愛奇藝熱度突破9000。
本應(yīng)是“歡天喜地”的大事，龔俊粉絲維權(quán)在媒體平臺上聲討《狐妖》官微，宣傳物料不帶男主玩。
從粉絲聲討內(nèi)容來看，兩家流量粉絲為了盡快沖高熱度值，共計(jì)氪金83萬才可以突破9000。這也是小匯第一次聽說，原來云包場可助力熱度值飆升，而熱度值就像上星劇的收視代表演員的號召力，會影響后續(xù)資源，所以粉絲“血本”只為偶像的劇登頂。
先不來去評判粉絲行為對錯，粉絲喜歡偶像為他花錢這本身無任何問題，只是可惜平臺太過聰明，人人都想從流量粉絲這里“割韭菜”。
壹
平臺云包場，捆綁熱度值引導(dǎo)
“云包場”這個概念其實(shí)是電影前期宣發(fā)的策略，在電影預(yù)售階段可以在貓眼平臺“一鍵包場”選擇小型場、標(biāo)準(zhǔn)場、中型場，價格也分為400+、2000+、4000+不等。
無論是朋友、粉絲都可以選擇以更加便捷的方式支持喜歡的電影，將包場的圖發(fā)布在媒體平臺或者贈送給親朋好友，方便領(lǐng)取電影票，比早期購買電影券方便很多。
視頻平臺將這一宣發(fā)策略用于電視劇開播前，本身也無錯，從宣發(fā)角度上來說，我可以包場去線上、線下媒體活動，從粉絲層面上來說，也可以組織應(yīng)援活動邀請更多的人支持偶像新劇，這種行為只是將贈送“會員”的行為轉(zhuǎn)變?yōu)閷δ硠〉闹С帧?/p>
錯就錯在，平臺將云包場和影響整部劇播出水平其中之一的數(shù)據(jù)—熱度牢牢捆綁，這個性質(zhì)就從宣傳新思路轉(zhuǎn)變成刻意引導(dǎo)粉絲“氪金”。
貳
狐妖不升反降，熱度值無用
先來和大家科普一下，影響一部網(wǎng)劇播的好與不好，也就是粉絲經(jīng)常吹，業(yè)內(nèi)看重的幾個數(shù)據(jù)：云合脫水播放量、開播一周平臺熱度值（比速度、比熱度）、話題討論度、廣告招商。
這里面幾個最好操作的就是熱度值，換言之就是粉絲花錢為偶像的劇買熱度值，真的有用嗎，我們來試圖分析下《狐妖》。
《狐妖》目前最高熱度值突破9000，從云和有效市占上來看，預(yù)估播放量1200+，說明劇情并不吸引人，沒有太多新觀眾進(jìn)場。
熱度值不升反降，招商首播6廣，無疑是粉絲“自嗨”，為了日后吹實(shí)績有可吹的數(shù)據(jù)。
但是，一部劇到底播的咋樣，從網(wǎng)播數(shù)量、觀眾討論度便可以感知到，我相信業(yè)內(nèi)也能真實(shí)感受出來的。
常規(guī)是這劇好看，隨著劇情的加快熱度會飆升，并且持續(xù)走高，隨著進(jìn)場觀眾越來越多，播放量，劇情討論度隨之而來，縱觀過往的爆劇《狂飆》《慶余年》均無流量，靠著劇情硬生生走出來一條“爆“款路線。
《長相思》開播前嘲楊紫資源降級，一拖三個糊咖，也是靠著劇情殺出一條血路。
從平臺制作上來說，有這利用“流量粉絲”的心情，不如鉆研打磨劇本，以高質(zhì)量、高優(yōu)質(zhì)的作品回饋觀眾，而不是目光短淺就想著短暫的利益。
最后補(bǔ)充一點(diǎn)，從流量明星起，粉絲群體便被制片方、品牌方、雜志方、視頻平臺、影院盯上，人人都想來“割韭菜”。
無論是電影預(yù)售、還是雜志、代言粉絲都是竭盡全力的購買，只為證明號召力，有號召力資源才可以良性循環(huán)，也因此明星本人也更在乎粉絲，有了粉運(yùn)對接。
我反思現(xiàn)在“追星”是不是有點(diǎn)“本末倒置”，是粉絲的前提也是觀眾，觀眾本應(yīng)是“衣食父母”，現(xiàn)在卻在為日賺208萬的明星擔(dān)心他的前途。
在這里溫馨提示大家，無論追誰，可以去看電影、買代言、買雜志，但是把握好度。
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