2025 年 10 月 23 日，全球領先的實時 3D 引擎 Unity 在上海舉辦年度開發者大會 Unite Shanghai 2025。會上，Unity 中國發行業務迎來一周年里程碑，向數百位開發者交出了一份亮眼的成績單：過去一年已與數十家開發者達成合作，發行產品陸續登上微信、抖音小游戲榜單，并獲抖音“暑季 IAA 流水突破獎”。業務增長同樣強勁，今年總收入突破數千萬元，月增長率保持在 30%-40%。

大會期間，Unity 中國與騰訊廣告舉行聯合發布會，宣布推出“青云”開發者助力計劃。從探索驗證到攜手中國領先的數字廣告平臺，Unity 中國發行業務正式開啟規模化賦能的新征程。

Unity 中國發行業務負責人王巍表示：“Unity 中國 2024 年調研顯示，能夠依靠項目盈利的游戲開發者不到三分之一，對中小團隊而言，產品成功很大程度上靠運氣。Unity 做發行的優勢在于，我們是技術公司，能夠把原本需要大量人力投入的工作變成可復制的技術方案。我們的定位是‘基礎設施提供者’，通過技術工具鏈降低發行門檻、提升運營效率，讓更多優秀作品被玩家看見，讓確定性從靠運氣變為靠體系。”

攜手騰訊廣告，助力開發者“青云”直上

在游戲行業，投放效率直接決定產品能否盈利。同樣的游戲，因投放策略及素材等差異，用戶獲取成本可能相差十倍。Unity 中國與騰訊廣告合作開啟專為成長型開發者賦能的“青云”計劃，為開發者提供從立項研發、買量增長、商業化調優到多生態共贏的全鏈路支持。

立項研發階段，通過數據與技術雙驅動，從源頭匹配市場需求，告別“盲目研發”，降險增效，實現快速落地。買量增長階段，騰訊廣告與 Unity 中國分別加以策略、資金扶持，降低中小開發者 “試錯成本”，精準找到市場定位，不斷提升買量 ROI。商業化調試階段，打通 “流量 - 盈利” 良性循環，促進多元變現收入。最終，多生態共贏階段，“青云計劃” 將助力開發者突破單一盈利模式，實現從 “游戲開發者” 到 “生態服務商” 的升級，為其構建第二增長曲線，開啟更具可持續性的成長之路。

展望未來，依托團結引擎與 Unity 中國 AI 團隊的能力打造的 AI 試玩平臺，將于稍晚時間發布。該平臺將融入騰訊廣告生態，一方面降低開發者開發試玩廣告的門檻，另一方面縮短開發時間，進而顯著提升轉化效率，真正幫助大家直上青云、穩健增長。

一站式技術工具鏈，讓開發輕裝上陣

對中小開發者而言，將產品推向市場往往意味著跨越重重門檻：技術適配耗時數月，平臺對接流程復雜，買量投放成本高昂，版號合規讓人望而卻步。Unity 中國發行業務構建的技術工具鏈，正是為了讓開發者從這些瑣碎的技術和商務工作中解放出來。

通過統一接入 SDK，Unity 中國打通了微信、抖音、鴻蒙等主流平臺的壁壘，開發者一次接入即可覆蓋所有渠道，將原本需要數月的技術適配周期壓縮到數周。云端方案快速實現單機游戲轉聯網，提供多渠道并行打包、賬戶系統等支持，過去一年已免費移植超過 60 款游戲，幫助開發者跨越技術門檻。

渠道資源同樣關鍵。Unity 中國與國內主流小游戲平臺、發行商建立深度合作，為開發者爭取白名單和首發機會，讓優秀作品獲得更多曝光。

買量是小游戲商業化的核心，也是中小開發者最大的痛點。Unity 中國推出基于 DeepResearch 架構的 AI 創意中臺，能夠自動生成幾十上百組素材變體并批量測試，快速找到“爆量素材”。上線以來，合作游戲的平均買量成本下降了30%-40%。通過事件采集、AI 瀑布流優化、關卡難度及廣告耐受度動態調整，千人千面的精細化運營能力不再是大廠專利，中小開發者也能獲得接近頭部廠商的運營效率。

在合規服務方面，Unity 中國與合作方攜手為開發者提供版號申請等全流程支持，讓開發者能夠專注于產品打磨和創意實現。

從個人開發者到海外大廠，讓好游戲不被埋沒

過去一年，Unity 中國發行業務已與上百款游戲達成合作。通過技術服務和商業模式的調優適配，Unity 中國幫助這些產品在國內小游戲市場實現商業化突破。

商業模型的調優適配上，《宇宙怪談》是一款偏獨立類、付費購買的硬核解謎產品輕度化改造為 IAA+IAP 混變小游戲的成功實踐。該游戲創造了游戲全平臺新增用戶達 300 萬，抖音小游戲新游榜第 2 名等佳績，驗證了“小眾玩法大眾化” 的可行路徑。

對于如《盛唐煙雨》這樣的高資源量傳統大型 APP 游戲，Unity 中國發行團隊則嘗試在不降低用戶體驗的前提下，通過與 CP 合作，結合 AI 技術降低資源量級、適配引擎版本等優化措施，將其轉化為小游戲版本。

在海外產品本地化方面，Unity 中國通過與《蛇王之戰》《氣球突圍戰》等“水土不服”的海外產品的合作，積累了成功經驗。而《僵尸圍境》《幸存者群島》《放置魔法學院》這三款國內團隊開發的出海模擬經營產品，也在 Unity 中國的持續性調優中，成為頭部的 IAA 模擬經營小游戲。

為扶持更多優質產品，Unity 中國推出面向中小開發者的“千帆計劃”，計劃為前 1000 款游戲提供萬元發行大禮包，涵蓋免費平臺移植、全程合規服務、買量投放支持等全鏈路服務，并對通過評測的產品提供行業領先的預付支持。

從探索驗證到規模化賦能，Unity 中國發行業務用一年時間交出答卷。與騰訊廣告的戰略合作，標志著這套技術驅動的發行體系進入新階段。未來，Unity 中國將推動更多 AI 能力的落地、更完善的自動化工具、更廣泛的平臺資源整合，真正成為中小開發者觸手可及的助力，讓優秀游戲不再被埋沒。

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