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比亞迪日本踢館,是陳真還是霍元甲

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最近新能源一個比一個火,這邊廂小米和理想著急在國內(nèi)滅火,那邊廂比亞迪忙著在日本開火。

都知道比亞迪這兩年在海外開啟了狂暴模式,到處搞無差別亂殺。

第一大海外市場巴西,今年已經(jīng)賣了9萬輛,巴西總統(tǒng)為其站臺、順手成了宋Pro車主;

美國市場進不去,那就猛打墨西哥,正在建工廠,準備和巴西雙劍合璧、搞拉美雙核;

今年在英國的銷量,相較去年翻了五倍,10月單月銷量更是達到特斯拉的7倍,邦德來了都沒它能殺;

上半年香港新車登記量,比亞迪把特斯拉、寶馬、豐田的桌子全掀了,總銷量排第一,海獅07 EV單車車型銷量第一,成了無可爭議的銅鑼灣扛把子;

新加坡基本上翻拍了香港的故事,沙特王室的座駕是仰望U8L定制版,歐洲球星開上BYD成了圈里的社交貨幣……

反正這兩年比亞迪火力確實有點猛,海外銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)差不多擴展到70個國家、海外門店數(shù)量更是達到了1000家。

而且比亞迪現(xiàn)在也喜歡玩點花活,像肯德基,去印度會搞咖喱飛餅、去日本會弄櫻花漢堡,比亞迪也學(xué)上了,經(jīng)常來點本土特供。

比如在澳洲和拉美市場,力推了一款鯊魚皮卡,直接對標福特猛禽,賣得風(fēng)生水起,把一個個偽硬漢迷得五迷三道、七葷八素的。

而在前兩天的東京車展上,比亞迪也推出了為日本市場開發(fā)特供的K-car車型海獺Racco,造型十分卡哇伊。

日本逼仄的城市空間,催生出了K-car這么一款霓虹國獨有的袖珍車,在車身尺度和發(fā)動機功率上都有嚴格限定,另外K-car車主還享有更低的稅收優(yōu)惠,純電款更有政府補貼。

K-car在日本汽車銷售中占比大概在30-40%,年銷量約120萬輛,鈴木、大發(fā)、本田和日產(chǎn),四家基本上瓜分掉了這一細分市場。

而比亞迪這次帶著海獺Racco進場攪局,是奔著占據(jù)K-car領(lǐng)域三成份額去的,屬于是直接上門踢館,難怪鈴木汽車社長鈴木俊宏蚌埠住了、直接破防,說行業(yè)得團結(jié)起來,比亞迪這種沒利潤的搞法十分不妥。

反正意思就是,在我們這里開武館要懂規(guī)矩,大家最好聯(lián)手讓這個外來新人別開了。

還刷到一些視頻,講一個賣了一輩子日本車的日本店長,現(xiàn)在跳槽到比亞迪了,高喊要為BYD奉獻自己的余生,搞得還挺熱血。

攻打日本本土的氛圍,算是烘托起來了,那比亞迪能踢館成功嗎?

因為現(xiàn)在也有一種論調(diào),比亞迪這幾年在海外攻城拔寨、高歌猛進,那去新能源還沒開化的日本踢個館,豈不是武林高手降維打擊,要上演一出“我要打十個”?

不得不說,這就稍微有點手撕鬼子、抗日神劇了,電視劇里逞英雄都是靠傻X敵人襯托的,但日本在汽車領(lǐng)域,肯定不是一個小怪,而更是哥斯拉級別的妖獸。

日本車在北美市場是無可爭議的王者,在東南亞市場更是只手遮天的神仙,直到現(xiàn)在除了在中國有點吃癟、飛度一個月只賣了16輛,但國際市場上大的格局基本沒有松動。

而在日本主場,其本土汽車品牌市場占有率是多少呢?

按去年的數(shù)據(jù),是95%。

甭管你什么美國車、德系車、中國新勢力,反正都沒我日本車好,我這油鹽不進、刀槍不入。

所以想啃下這塊硬骨頭,其實很容易崩掉牙,但凡以為自己是來當陳真的,搞不好一不小心就成了霍元甲。

像這次東京車展,場子里來參加的中國牌子有幾個?不用數(shù)了,就比亞迪一根獨苗,一幫日本品牌圍上來要跟你單挑,很講規(guī)矩,他們一起上單挑你一個。

一個熱知識,其實比亞迪已經(jīng)闖蕩日本市場20年了,屬于是悄悄地進島、打槍的不要。

只是說做得更多的是電池與電動大巴車業(yè)務(wù),切入乘用車市場是在三年前。

那在過去三年,比亞迪在日本賣了多少輛車呢?

7123輛,不及其國內(nèi)官網(wǎng)一小時的訂單。

要知道新能源在日本還處于市場教育階段,目前全日本電動車滲透率僅有1.7%,拿3700萬人口的東京都市圈來舉例,其核心23區(qū)充電樁不到四千個,少得可憐,地方跟東京差不多大的深圳,充電樁超過42萬個。

所以說比亞迪日本踢館,可以預(yù)想困難絕對不會少、競爭對手花活與盤外招也會很多,肯定玩不了閃電戰(zhàn),還得是論持久戰(zhàn)。

當然,比亞迪今年前三季度在日本已經(jīng)賣了2899輛,相比往年戰(zhàn)績飆升,作為外來踢館者,這在日本已經(jīng)算是絕對能打的高手了。

目前中國新能源,情況有點復(fù)雜。

一方面,中國汽車業(yè)兩年前就已經(jīng)超越房地產(chǎn),GDP整體占比差不多10%,是第一經(jīng)濟支柱;

另一方面,“內(nèi)斗”也是非常狠,比亞迪、賽力斯、蔚來、零跑、理想等11家上市車企,去年平均利潤率僅2.49%,卷到了極致,說起來外戰(zhàn)相對來講還輕松點。

不管怎樣,希望中國新能源們都早日修煉成為高手,國內(nèi)別動不動上火,都去國外大火、拱火、開火,大家都有光明的前途。

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