誰把勁酒捧成了“姨媽神仙水”？

近來，勁酒的“邪修式養生大法”受到年輕人的追捧，“喝勁酒配水溶C如打雞血”“勁酒入喉，姨媽不愁”……但醫生緊急叫停，不建議在經期飲酒。

流量的好處是實實在在的——勁酒賣瘋了。河南、廣東等部分地區出現勁酒缺貨的情況。同時，在社交平臺上，與“勁酒”相關的內容激增，相關筆記突破10萬條。有接近勁牌的人士透露，部分市場終端缺貨，是因為消費量突增導致儲備不足。

勁酒賣瘋了

“現在到處都缺勁酒。”一名河南鄭州的煙酒店店主介紹，店里的勁酒已經缺貨快一個月，目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒，都是散瓶，沒有整箱，所以一名顧客最多買2至3瓶。

廣州的一家煙酒店也曾出現勁酒斷貨的情況，店主表示，前段時間店里的勁酒曾斷貨兩周，不過目前已經到了一批新貨。

有接近勁牌的人士表示，部分市場終端缺貨，是因為消費量突增，導致先前儲備的酒不夠了。

該人士解釋，制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足，但勁酒還需要提取藥材成分，與基酒調配，調配后還要等陳釀穩定才能裝瓶，這個過程需要半年。“（消費者）一下子買多了，先前準備得不夠，需要再做。”

據悉，這款曾以“補腎壯陽”標簽占據中年男性市場的保健酒，正被Z世代網友打上“姨媽神器”“養生蹦迪”等新標簽，并打開了全新的客群，成為今年酒業少見的大黑馬。

在社交平臺上，有用戶分享喝10多塊錢一瓶的紅標勁酒能緩解痛經、解決手腳冰涼問題、使月經更加規律的內容，將含有黃芪、枸杞子、肉桂、當歸等保健成分的勁酒稱為“月經神仙水”。

△在社交平臺上，與“勁酒”相關的內容激增。（圖片截自社交平臺）

有網友稱：“大姨媽推遲，肚子脹痛，喝了5瓶蓋勁酒和水溶C的特調，半小時后就來了。”也有網友稱勁酒為“斬痛經的無情之神”。

△勁酒正被Z世代網友打上“姨媽神器”“養生蹦迪”等新標簽。（圖片截自社交平臺）

這一角度又激發了平臺上又一輪創意比拼，隨后出現了“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等版本。也有網友稱其為“便宜大碗的國產威士忌”，衍生出了“勁酒+紅牛”“勁酒+冰紅茶”等調酒配方。

△社交平臺上網友分享的勁酒調酒配方。（圖片截自社交平臺）

社交平臺的熱議帶火了勁酒的業績。在勁牌京東自營旗艦店，銷量最高的兩款紅標勁酒分別是680ml裝和500ml×2瓶裝，銷量分別達到100萬+和60萬+，其價格僅為65元和98元。店鋪內甚至還有125ml×12瓶裝，價格只要190元，每瓶折合15.8元。

數據顯示，2024年，勁酒銷售額達125億元。2025年上半年，紅標勁酒銷售暴增50%，勁酒沖刺百億目標。

勁牌總裁王楠波此前在武漢酒博會上透露，今年勁牌總體業績增長約10%，其中勁酒增長20多個點。他解釋，過去兩年，抖音、小紅書上用戶自發創建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為品牌帶來了900萬年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶達400萬。

真有那么神嗎？

在酒類市場深度調整的當下，勁酒在社交平臺出圈的現象確實值得關注。

聚焦年輕人對白酒的痛點，往往逃不過度數過高、難以入口以及價格高昂。相比之下，各種創意調飲，如加紅牛、冰紅茶、旺仔牛奶等，則降低了飲酒的門檻，將“喝酒”巧妙地轉化為一種有趣的、“對自己好一點”的自我關懷儀式。

不過，在一片“捧場”中，也能聽到許多不同的聲音。有網友勸大家不要盲目跟風，“喝了辣喉嚨，灌白開水想要緩解，結果喉嚨痛得像火燒一樣，還出現了刀片割嗓子、水泥封鼻、咳嗽的癥狀。”“喝完想吐，全身冒冷汗。”

事實上，酒精作為明確的一類致癌物，其基本屬性不會因添加了枸杞、黃芪就發生本質改變。

12月5日晚間，在勁牌抖音官方旗艦店的直播中，有網友提問“月經期間能喝勁酒不”，主播明確表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要周中去喝，而且（月經期間）什么酒都是不建議喝的，這不是開玩笑。”

對于勁酒調節月經等功效，浙江中醫藥大學碩導、胡慶余堂主任中醫師施仁潮認為，對于勁酒的功效要理性看待。“勁酒作為中藥藥酒，或許對中醫辨證屬‘寒證’的痛經有一定溫陽作用，但絕不能將其當作藥物來治療痛經。”他強調，酒本身含有不健康因素，能不喝就不喝。對于緩解痛經，他更建議女性在經期前注意保暖、忌食生冷、保持情緒平和。

鄭州大學第二附屬醫院臨床營養科主治醫師葛惠娜表示，勁酒含當歸、黃芪等活血藥材，理論上可能加重經期出血。酒精會刺激前列腺素分泌，導致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經癥狀。經期應絕對禁酒，世界衛生組織明確表示，經期飲酒可使痛經風險提升2.3倍，經量增加40%。

需要注意的是，年輕人渴望在“放縱”與健康間找到平衡，卻也更容易被表面噱頭、社交情緒帶偏。把酒精飲料當“藥”推銷，無疑是對消費者健康不負責任的試探。畢竟，不能貪杯的不只是酒，口碑與責任才是品牌發展王道。

來源：中國商報