1月16日，2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會在深圳落幕。會上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人Adam披露2025年核心運營數據，年度GMV相比2024年實現翻倍增長，日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍。三場核心大促表現尤為亮眼——66大促、雙11、雙12的GMV同比增幅分別達123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%，創下平臺歷史新高。

▲2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會

從類目表現看，消費升級與品質領跑成為東南亞市場的鮮明主旋律。平臺所有核心類目GMV增速均突破120%，電腦辦公設備類目增速近5倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速也達到3倍以上。

值得關注的是，這些高增長類目均以品質、體驗與品牌調性為核心競爭力，而非依賴低價走量模式。趨勢表明，東南亞消費者已從基礎商品需求轉向對高品質生活的追求，愿意為精致體驗、健康方式與認同的品牌支付溢價，“聚焦好產品、好品牌能賣出高價格” 已成為市場共識，也印證了東南亞市場蘊含的巨大潛力與強勁消費力。

▲TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam Xiao

亮眼成績的背后，離不開TikTok Shop東南亞跨境電商全鏈路生態賦能的堅實支撐。2025年，平臺通過一系列精準舉措，為商家搭建起清晰的經營路徑與完善的支持體系，讓增長從 “偶然” 變為 “必然”。在生態建設方面，平臺持續深化達人生態布局，充分發揮達人在內容傳播與消費引導中的核心作用；打造全年協同營銷矩陣，為商家提供多元化的流量曝光與轉化場景；針對不同發展階段的商家實施分層賦能，確保各類商家都能獲得適配的資源支持。在履約保障上，平臺升級跨境履約體系，上線邊境倉并推出次日達服務，大幅提升物流效率；同時加碼全鏈路資源投入，全方位降低商家經營門檻與運營成本。會上，TikTok Shop 東南亞跨境電商還對年度優秀商家、生態合作伙伴、達人機構等進行了隆重表彰，致謝各方在生態共建中的重要貢獻。

面向 2026 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商明確了 “驅動高質量增長” 與 “建設可持續生態” 兩大核心戰略方向。上線 “億級領跑團” 專項計劃，重點扶持頭部商家開展全球化品牌建設，同時加速引入國際優質品牌與內貿優質商家，為東南亞市場注入更多高品質供給；在運營效率提升方面，將持續升級直播運營效能與大促精細化運營水平，助力商家實現更高效的流量轉化。此外，平臺還將推進類目放開，進一步拓寬商家經營邊界；優化準入與治理規則，營造更公平有序的經營環境；打造下一代跨境履約新模式，提升跨境時效與退換貨體驗。

Adam強調，2026 年TikTok Shop 東南亞跨境電商將與所有商家攜手同行，共同跑出 “出海增長的新速度”。此次發布的亮眼增長成果與清晰戰略規劃，不僅充分印證了東南亞市場的巨大發展潛力，也體現了平臺賦能商家深耕東南亞市場的決心。

本次發布會上，外界看到了平臺強勁的增長數據、明確的消費趨勢，還有扎實的生態支撐與清晰的未來布局。清晰傳達了“TikTok Shop東南亞跨境電商是實現出海生意可持續增長的確定性首選。”的結論。TikTok Shop東南亞跨境電商已明確：未來將以更實舉措與商家、生態盟友一同跑出引領行業的速度。