山東
歲末年初，酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里聯(lián)合小糊涂仙創(chuàng)作的賀歲短片《幸福啟程一馬當先》在多平臺同步上線，短短數(shù)日便在視頻號及微博等多平臺播放均破百萬，并收獲諸多網(wǎng)友互動。
《幸福啟程，一馬當先》，以“馬”為主線，將歐陽千里（本名“馬修”）過去一年的經(jīng)歷通過富有故事感的畫面與溫暖的敘事節(jié)奏娓娓道來，同時與小糊涂仙馬年IP“中華小神馬”相關聯(lián)。“馬”是的姓氏，亦是新年的生肖，也是品牌精神的暗合，更隱喻著“一馬當先”的人生態(tài)度。
視頻內容沒有宏大敘事，也沒有商業(yè)性的硬性推介，僅以一封家書般的獨白，通過場景化、情感化的表達——書房孤燈的匆忙、酒業(yè)旅途的奔波、商務宴請的融洽及家庭相聚的溫馨等，構建起當代奮斗者的情感圖譜，也將“馬”化作愛的符號，讓萬千網(wǎng)友在煙火日常中照見自己的幸福模樣。這種“去商業(yè)化”的敘事手法，反而更深刻地傳遞了小糊涂仙的價值內涵，引發(fā)受眾廣泛的情感共鳴。
當品牌敘事回歸“人”本身，傳播便擁有了穿透圈層的生命力。《幸福啟程一馬當先》的破圈傳播，折射出消費者對白酒情感價值的深度追求。在當今信息過載、注意力分散的傳播環(huán)境下，單純追求曝光與聲量的模式已顯疲態(tài)，真正能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的“價值型內容”正成為品牌與用戶建立深度連接的關鍵。
酒業(yè)的未來，不在于一時的流量爭奪，而在于能否與消費者站在一起，成為幸福的見證者。小糊涂仙的智慧，恰是讓消費者于紛繁中守護本心，珍惜當下，關心家人。“一馬當先”，從來不是孤身馳騁，而是因身后有愛，故敢向光而行。2026，愿每個人都能握緊屬于自己的“幸福守護符”，在奔赴山海的路上，始終被愛照亮歸途。（通訊員秋德）
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