首發經濟

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 貳曉

圖片來源 · 各項目、品牌官方

封面來源 · 項目方

編者按：2025年，首發經濟被寫入多地政府工作報告，成為從中央到地方“擴內需、優供給、促消費”的核心戰略。華東地區，以上海的絕對引領與南京、杭州、蘇州、寧波等城市的高速發展，正成為全國首發經濟最活躍的創新試驗場。

本系列報道將深入觀察2025年華東首發經濟的蓬勃之勢，聚焦最具代表性的標桿項目與贏商大數據品質首店，為全國消費市場的提質升級提供一份高質量的“區域樣本”。此乃【商業向新：2025華東首發經濟解碼】系列專題：杭州篇

一部《太平年》歷史劇，再次將杭州的古韻風華示于世人眼前，而在當代，這座兼具數字經濟銳氣與江南人文底蘊的城市，已然是中國品牌爭相登陸的商業新高地。

據贏商大數據統計，2025年杭州全年共迎來449家首店開業，相比2024年增長15.7%。這一數字背后，是杭州商業吸引力持續增強、消費場景不斷迭代、城市能級穩步提升的有力印證。

數據說明：本文數據為贏商大數據不完全統計，統計時間為2025年；數據來源為贏商大數據、項目官方渠道、公開信息及開發商確認；如有信息遺漏、錯誤，歡迎各位讀者積極指正、修訂。

01.

高能級首店占比近四成

首店矩陣全面升級

在449家首店中，城市首店以 271家的絕對數量占據主導，成為夯實本地商業多元性的基礎力量。省份首店高達 120家，顯示出杭州對長三角乃至全國品牌的強大輻射力。此外，全國首店達38家，區域首店20家，高能級首店數量合計占比39.6%，越來越多品牌選擇在此進行全國或區域戰略布局的首次落子。

典型案例有VIVICYCLE全國首店、愛馬仕香氛彩妝浙江首店擇址于杭州湖濱in77；Noble Panacea諾佩詩旗艦店全國首店、Nest Designs全國首店在杭州大廈開業；全國第四家X-SPACE也是浙江首店在杭州中心開業；美團旗下硬折扣超市品牌“快樂猴”全國首店在杭州拱墅區大關路正式開業；香飄飄全國首店入駐于杭州大悅城等。

從品牌級次來看，杭州首店類型呈現大眾化與品質化并重的特點。C級品牌以294家成為主力，反映出市場對高性價比與特色品牌的旺盛需求。B級與A級品牌合計91家，有Under Armour outdoor、Songmont、奈爾寶、patagonia、Pure:Moment、ANTA GUANJUN、Montane、louis poulsen等，不乏國際知名品牌與國內高端標桿，推動商業品質持續上探。

尤其值得關注的是，S級品牌也實現了突破。來自美國時尚品牌的MARC JACOBS浙江首店入駐華潤杭州中心，進一步奠定了該項目的潮奢時尚定位，為武林商圈注入國際活力。

02.

首店活力涌向錢江南岸

新興商圈強勢崛起

在首店選址的行政區表現上，上城區以174家首店遙遙領先，成為名副其實的“首店第一區”——這是湖濱、錢江新城兩大核心商圈疊加效應的必然結果。拱墅區以93家緊隨其后，憑借武林廣場傳統商圈的高頻更新榮登第二位；蕭山區則以 83家位列第三，背后是奧體、亞運村等新興板塊的集體爆發，形成了穩固的第二梯隊。

商圈熱度排行則更直觀地體現了消費活力的流向。傳統核心商圈依然強勁：客流量最大的湖濱商圈以85家首店穩坐頭把交椅；商業規模之最的武林廣場商圈以56家位居其次；錢江新城商圈以48家首店不遑多讓，城市新中心地位穩固。至此，杭州核心商圈首店經濟形成三足鼎立之勢。

與此同時，新興力量增長驚人，首店經濟的觸角正在迅速伸向錢塘江南岸。亞運村商圈以新開業的“亞奧萬象天地”為引擎，一舉躍升為熱門商圈，全年引入首店44家，其中高能級首店占比近半，成為品牌開拓杭州市場的戰略新選。奧體商圈同樣表現亮眼，以34家首店與亞運村共同構成了江南岸的商業增長極。

此外，豐收湖商圈、誠業路商圈、正德里街商圈等新興區域紛紛發力，杭州商業的“多中心”格局趨勢加深。

04.

頭部商場成品牌首選地
亞奧萬象天地首店召集力驚人

首店的高度集中，凸顯了優質商業項目的強大“虹吸效應”。

杭州湖濱in77以56家首店獨占鰲頭，其中省份首店及以上級別的首店占比高達 62.5%。法國高端香水品牌Etat Libre D'Orange、國產高端女裝SMFK杭州首店、美國戶外背包品牌OSPREY中國首家專營店、素滿香Pro全國首店、愛馬仕香氛彩妝浙江首店等，持續引領年輕時尚潮流。這里不僅是國際大牌的秀場，更是新興潮流品牌的試驗田。

杭州亞奧萬象天地作為2025年全新開業的重磅項目，一登場便展現出驚人的品牌召集力，全年引入首店 44家，高能級首店占比近半。其首店矩陣特色鮮明：WEARX完型全國首家女性友好卓越旗艦店、升升不息ASCENT-EVER攀巖館全國首店、CHARM NOTES頌境全國首店、Lafuma浙江首店、By Cookie H浙江首店、ACUPUNCTURE杭州首店。項目從戶外運動到潮流服飾、生活方式到娛樂體驗，以精準的定位構建了豐富的首店生態。

杭州萬象城則繼續鞏固其在高品質零售與餐飲方面的標桿形象，全年引入首店38家，其中餐飲首店多達20家：藍瓶咖啡浙江首店、阿嬤手作浙江首店、BebeDonut華東首店）、奉天小館杭州首店、海定甬上杭州首店、Kokyo Sushi Bar杭州首店等，在休閑餐飲和地方菜系上掀起味蕾新潮。零售業態以Brooks浙江首店、american vintage杭州首店、Songmont杭州首店等品牌的入駐，進一步強化了項目的高端時尚屬性。

此外，杭州EIC LIVE歐美廣場、杭州大廈購物城、杭州工聯CC、華潤杭州中心等項目也吸引了大量首店入駐，共同構成杭州首店經濟的核心載體矩陣。

05.

餐飲與零售占比九成

“興趣消費”疊加引爆流量

杭州全年首店涵蓋了餐飲、超市、文化藝術、時尚生活、教育培訓、休閑娛樂以及酒店等各個細分業態，豐富度極高。其中餐飲與零售依然是首店的絕對主體，二者合計占比近九成，是拉動首店經濟的雙引擎。

餐飲業態的體驗與輕消費趨勢明顯。休閑餐飲首店位居第一，包括了精品咖啡、新式茶飲、甜品烘焙百花齊放，滿足了消費者社交、休閑與品質生活的多重需求。中式餐飲緊隨其后，地方菜系與特色小吃在創新中煥發活力——云南菜的“滇界”、江西菜的“胡恰”、潮汕菜的“何汕”、寧波菜的“海定甬上”。異國風情餐飲從日式壽司到韓式烤肉，從東南亞菜到西餐輕食，持續充盈杭州美食天地。

零售業態則呈現出顯著的“生活方式化”與“興趣消費化”傾向。時尚生活類首店超過傳統服裝類，二次元、潮玩、香氛、家居、文創、戶外運動等多個細分領域推陳出新，如MINISO LAND杭州壹號店、bonbonbunny糖果兔子、寶可夢官方卡牌道館、暴雪官方商城、次元Go等杭州首店一經開業，即成為年輕人打卡熱地。這表明消費者的購買行為已從單純的“穿什么”擴展到“如何生活”，他們愿意為情感價值、審美趣味和圈層文化買單。

06.

從“首店”到“首發”

杭州消費活力進階

首店的意義，遠不止于“第一家店”。它更是新品、新展、新活動的“首發”平臺，是塑造消費風潮、激發城市活力的關鍵節點。2025年杭州各大商業體將“首店”的靜態入駐，逐步升級為“首發”的動態盛宴，構建了多層次、高密度的城市級事件矩陣。

在高端時尚與藝術領域，首發活動彰顯城市品位。這一年，天目里迎來“馬丁·馬吉拉 1989-2009：女裝系列”亞洲首展，成為連接巴黎時尚史的亞洲燈塔；杭州萬象城呈現Dior Lucky膠囊系列全國首展，以藝術化陳列為新品賦能；《親密的奧黛麗·赫本》杭州大展與福爾摩斯沉浸式主題展在湖濱步行街相繼登陸，滿足了消費者對深度文化內容的渴望。

更為引人注目的是頂流IP與潮流文化在杭州的集中引爆。湖濱商圈無疑是“首發經濟”的流量心臟：“蠟筆小新”35周年全球首展在此落地，巨型玩偶與西湖同框；哈利·波特中國官方慶典三日吸引超52萬人次，話題曝光量驚人；此外，小黃人、線條小狗、EVA等IP的首展或首發活動競相在此上演，也成功將湖濱in77及步行街打造成了永不落幕的潮流秀場。

其他商圈同樣亮點不斷：杭州大悅城的“momo物語”主題快閃，短短9天吸引數萬人打卡消費，銷售額數百萬元，線上覆蓋千萬人，單篇互動近百萬；杭州新天地的 “RUA RUA PANDA”全國首展，以大熊貓為載體融合生態教育與沉浸體驗，成為暑期親子文化大餐；城西銀泰城的張一鳴《有戲》全國首展與 《PORT港口》浙江首展，則用戲曲元素與潮流藝術碰撞出視覺記憶點……

杭州正通過“首店”與“首發”內容，構建一個更具韌性和魅力的消費生態，兼具商業活力、文化質感與潮流定義力的新消費之城。