北京
春節(jié)消費(fèi)的火爆，無疑給2026年經(jīng)濟(jì)開了個好頭。景區(qū)爆滿、商圈排隊、線上平臺訂單激增，一連串亮眼數(shù)據(jù)讓人振奮。但也有人在問：熱度能持續(xù)多久？全年的消費(fèi)底氣到底在哪里？
擔(dān)憂并非沒有道理。春節(jié)往往是情緒和需求的集中釋放，而真正決定經(jīng)濟(jì)成色的，是可持續(xù)的消費(fèi)能力。好在，從當(dāng)下信號看，信心依然充足。
首先，是政策端的持續(xù)發(fā)力。商務(wù)部已明確表示，2026年將繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策，推進(jìn)汽車流通消費(fèi)改革試點，全鏈條擴(kuò)大汽車消費(fèi)，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。這意味著，從汽車到家電，從耐用品到改善型消費(fèi)，政策將繼續(xù)“托底”，為市場注入穩(wěn)定預(yù)期。
過去一年，“以舊換新”不僅撬動了銷量，更重要的是降低了升級門檻。消費(fèi)者換的不只是產(chǎn)品，而是生活方式。這種結(jié)構(gòu)性的升級，一旦形成習(xí)慣，就很難逆轉(zhuǎn)，繼續(xù)為消費(fèi)市場注入活力。
其次，是收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化。大家應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，人們展現(xiàn)出的，不只是“敢花錢”，更是“會花錢”。
一方面，越來越多人愿意為體驗、為健康、為科技買單。從智能家電、可穿戴設(shè)備到有機(jī)食品、運(yùn)動戶外裝備，消費(fèi)重心正在從“買商品”向“買生活方式”轉(zhuǎn)移。從擁有，到使用感受，從價格導(dǎo)向，到價值導(dǎo)向，這種升級具有持續(xù)性。
另一方面，理性消費(fèi)成為常態(tài)。今年春節(jié)，折扣零售出現(xiàn)了顯著走熱。消費(fèi)者并未收緊錢包，但更加注重性價比。線下奧萊持續(xù)火爆，線上特賣平臺流量走高。
以特賣平臺唯品會為例，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間春潮服飾、運(yùn)動戶外、美妝護(hù)膚等品類占據(jù)消費(fèi)C位，女士T恤、襯衫銷量倍增，連衣裙、半截裙同比增長超過50%。運(yùn)動外套、衛(wèi)衣增長迅速，潔面、日霜、面部精華等美妝產(chǎn)品銷量實現(xiàn)兩位數(shù)提升。
大量品牌商品以更具吸引力的價格成交，折扣悄悄成為主流購買渠道。這種消費(fèi)“既升級又理性”的結(jié)構(gòu)，恰恰構(gòu)成了全年消費(fèi)的底氣。
當(dāng)然，挑戰(zhàn)依然存在。如何進(jìn)一步釋放市場潛力，如何讓更多老年群體和中低收入群體參與到品質(zhì)消費(fèi)中來，如何在擴(kuò)大規(guī)模的同時提升供給質(zhì)量，都是必須持續(xù)面對的課題。
但無論如何，2026年春節(jié)消費(fèi)的“馬力全開”，已經(jīng)釋放出清晰信號。這不僅是一場節(jié)日高峰，更是一種趨勢預(yù)演。從政策精準(zhǔn)發(fā)力，到智能、健康、體驗成為主流，再到折扣零售的結(jié)構(gòu)性崛起，中國消費(fèi)正在從規(guī)模擴(kuò)張走向質(zhì)量躍遷。
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