代言到期物料銷毀本是行業(yè)常規(guī)操作,庫迪咖啡卻因一段“惡意處置”王一博物料的視頻,引來了爭議。
據(jù)悉,王一博與庫迪咖啡的合作于2025年12月31日到期,按行業(yè)慣例,品牌需規(guī)范回收銷毀印有藝人肖像的線下物料。
但2026年2月27日,一段庫迪門店處理王一博物料的視頻走紅,視頻中員工刻意聚焦藝人肖像頭部裁剪,將物料剪得粉碎,還配調(diào)侃文案公開發(fā)布,傷害粉絲感情。
事件發(fā)酵后,網(wǎng)友與粉絲紛紛質(zhì)疑該行為侮辱藝人、侵犯肖像權(quán),認(rèn)為品牌管理失職、過河拆橋,部分粉絲發(fā)起抵制。
2月28日凌晨,庫迪咖啡發(fā)布致歉聲明,承認(rèn)門店處置不當(dāng),向王一博及公眾致歉,并宣布終止涉事門店合作、加強(qiáng)門店培訓(xùn)與巡檢。
可以看到,事件爭議核心并不是“銷毀物料”,而是“惡意處置+公開傳播”的態(tài)度。常規(guī)銷毀應(yīng)是私密、規(guī)范的統(tǒng)一處理,而庫迪的不當(dāng)操作,既暴露了加盟門店內(nèi)控失效、流程缺失的問題,也體現(xiàn)出對合作藝人的不尊重,最終損害自身品牌口碑。
合作到期體面收尾本是雙贏,庫迪卻因門店的惡意處置翻車,對此,你怎么看呢?@4A廣告網(wǎng)
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.