廣東
春節(jié)期間，椰樹(shù)開(kāi)放工廠參觀，吸引不少省內(nèi)外游客參觀打卡。本來(lái)這是一件對(duì)企業(yè)、對(duì)游客都是雙贏的好事，結(jié)果，好事不出門(mén)，壞事傳千里，因?yàn)閺S區(qū)內(nèi)懸掛的部分宣傳語(yǔ)，椰樹(shù)被推上風(fēng)口浪尖。
“椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”“因?yàn)橐右蚕駤寢屢粯右獋髯诮哟鷳褜殞殹?，這些標(biāo)語(yǔ)被游客拍到并發(fā)布在社交媒體上，之后便被不少網(wǎng)友質(zhì)疑低俗、物化女性、違背公序良俗。
就在昨天，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局約談椰樹(shù)，要求其立即整改、下架違規(guī)宣傳物料。
椰樹(shù)集團(tuán)并非首次因宣傳問(wèn)題被監(jiān)管關(guān)注。過(guò)去多年，椰樹(shù)就多次因廣告內(nèi)容低俗、擦邊營(yíng)銷、違背公序良俗被處罰和約談。
2019年，它因豐胸相關(guān)宣傳被罰款20萬(wàn)元，相關(guān)廣告被停播。2021年，招聘廣告出現(xiàn)夸張炫富、低俗表述，被罰款40萬(wàn)元。2024年，又因露骨擦邊文案被罰款40萬(wàn)元。
這么多年，要說(shuō)椰樹(shù)一點(diǎn)沒(méi)改，那也言過(guò)其實(shí)，就拿椰樹(shù)以前的掛歷來(lái)說(shuō)吧，清一色的比基尼美女，今年的比起以前確實(shí)保守了很多。
不過(guò)，對(duì)外是有一些改變，但對(duì)內(nèi)宣傳呢，還是照舊，也不知道椰樹(shù)工廠開(kāi)放參觀的時(shí)候，有沒(méi)有料到，這些內(nèi)容會(huì)引發(fā)如此大的爭(zhēng)議呢？
作為海南的飲料龍頭，椰樹(shù)本可以靠產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)，卻總在宣傳上反復(fù)踩中消費(fèi)者雷點(diǎn)，甚至這種宣傳視角都快變成椰樹(shù)的標(biāo)簽了。對(duì)此，你怎么看呢？@4A廣告網(wǎng)
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