多聯(lián)名禮盒，重IP節(jié)點(diǎn)

品牌在IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)積累，正在驅(qū)動(dòng)更多爆款聯(lián)名產(chǎn)品的案例出現(xiàn)。

在淘寶、抖音、小紅書、快手等強(qiáng)內(nèi)容電商平臺，越來越多的個(gè)護(hù)、美妝、護(hù)膚、杯壺、香氛等日用類快消品牌，甚至家紡類慢消品對IP聯(lián)名產(chǎn)品，開啟了和ACG內(nèi)容IP的聯(lián)動(dòng)合作。

01

IP+日用，游戲IP最不受歡迎？！

綜接著上一期，角研社統(tǒng)計(jì)了2025年11月到2026年2月28日，“IP+日化”聯(lián)名上線的50起合作。

（以上數(shù)據(jù)僅為單平臺的時(shí)刻數(shù)據(jù)，受品牌聯(lián)名產(chǎn)品上線時(shí)間、主銷平臺影響）

從IP角度拆分，其中動(dòng)漫畫IP13個(gè)，角色形象IP有9個(gè)，潮玩IP8個(gè)，文創(chuàng)IP6個(gè)，品牌IP3個(gè)，游戲IP2個(gè)。

品牌角度拆分，在這三個(gè)月官宣和上線IP聯(lián)名產(chǎn)品的日化品類里，個(gè)護(hù)品牌26個(gè)，杯壺品牌9個(gè)，香氛品牌6個(gè)，清潔品牌4個(gè)，家紡品牌3個(gè)，餐具品牌1個(gè)。

根據(jù)抖音商城聯(lián)合SocialBeta發(fā)布《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢報(bào)告》，深度剖析當(dāng)代青年消費(fèi)心理與行為趨勢，在快節(jié)奏生活壓力下，88.2%的年輕人處于壓力狀態(tài)，九成愿意為情緒溢價(jià)付費(fèi)，“情緒價(jià)值”已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心因素，美妝產(chǎn)品尤甚，越來越多的消費(fèi)者在美妝消費(fèi)時(shí)，購買的不僅是功效，更是一種被理解、被陪伴的感覺。

美妝之外，以女性消費(fèi)群和以孩童為主的其他日用品牌和ACG內(nèi)容IP的跨界合作也越來越頻繁。在過去兩年，角研社在這個(gè)領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫畫和以表情包為主的角色I(xiàn)P都是這類產(chǎn)品最常聯(lián)動(dòng)的IP類型，核心原因也是因?yàn)檫@些IP所伴隨的情感陪伴。

02

品牌賣貨，重視聯(lián)名產(chǎn)品的IP節(jié)點(diǎn)營銷

新品單鏈接在抖音官店賣超130萬筆。

你還記得2025開年受益于《哪吒2》爆火出圈，在電影上映前官宣新品聯(lián)名《哪吒2》的兔頭媽媽嗎？2026年，它在不斷復(fù)制這個(gè)IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品銷售的思路，而且，更懂用戶對情感驅(qū)動(dòng)的角色聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)“嗨點(diǎn)”了。

2025年下半年和2026年初，動(dòng)畫電影領(lǐng)域的2部高票房和口碑的作品《瘋狂動(dòng)物城2》和《熊出沒之年年有熊》，兔頭媽媽IP聯(lián)名合作了《瘋狂動(dòng)物城》和《熊出沒之年年有熊》。截至2026年2月28日，兔頭媽媽《瘋狂動(dòng)物城》抖音官店在售4款產(chǎn)品的總銷量就超過了160萬單。

電影片公映許可證，俗稱“龍標(biāo)”，有效期一個(gè)月。絕大部分影片都會(huì)在拿到龍標(biāo)后的這一個(gè)月上映。也就是說，影片上映的爆發(fā)關(guān)注度一般是60天左右，定檔宣傳加上20～35天的放映期。要精準(zhǔn)踩中電影流量帶異業(yè)產(chǎn)品銷售，鎖定預(yù)訂爆款是第一步，如何趕在電影上映前推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，輔以精準(zhǔn)的宣傳和流量轉(zhuǎn)化也很重要。

角研社關(guān)注兔頭媽媽，也是因?yàn)檫@一點(diǎn)。

從2025年角研社對兔頭媽媽的訪談中得知，為了踩中電影上映前的流量，兔頭媽媽在《哪吒2》上映前3年開始帶團(tuán)隊(duì)到成都談聯(lián)名。到2026年，我們再看和《瘋狂動(dòng)物城》的聯(lián)名，這個(gè)品牌的聯(lián)名更進(jìn)一步了：

比如，為了能踩在電影上映前上架聯(lián)名產(chǎn)品，選擇與第一部聯(lián)名而不是待映的第二部。

又比如，更了解為了IP聯(lián)名消費(fèi)的用戶看重產(chǎn)品對角色的表達(dá)和互動(dòng)，所以聯(lián)名產(chǎn)品的包裝突出角色，牙膏蓋直接變身“手辦”。

IP聯(lián)名不僅僅是產(chǎn)品包裝貼圖。

如今，這句話可以在當(dāng)下很多的跨界聯(lián)名營銷案例中找到案例。品牌與IP聯(lián)名的營銷，除了更重視IP自身的熱度節(jié)點(diǎn)和聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出角色形象，聯(lián)名產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳和宣推力度也毫不吝嗇。

以佩萊集團(tuán)旗下中國美妝品牌UNNY CLUB悠宜與治愈小狗eteecy推出聯(lián)名系列威力，本次聯(lián)名以“『悠』來治愈你了！”為主題，將軟萌小狗元素融入包裝設(shè)計(jì)，同步推出的聯(lián)名定制還有小狗刺繡貼、治愈小狗帆布包、聯(lián)名貼紙、聯(lián)名限定香香小卡、聯(lián)名胖胖杯等系列限定周邊，多維度覆蓋用戶的現(xiàn)實(shí)生活。

在深度的挖掘品牌和IP的情感共鳴基礎(chǔ)上，悠宜在線下門店、線下廣告位、以及線下聯(lián)名包店活動(dòng)，都不止在一個(gè)城市展開。至于線上，除了品牌官方平臺的同時(shí)官宣和聯(lián)動(dòng)，種草分享貼也在小紅書等內(nèi)容平臺蔓延。

大力度的宣推背后，既是IP聯(lián)動(dòng)合作資源包的日益豐富，也是品牌對IP聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的信心。

此外，在這兩年的IP聯(lián)名合作統(tǒng)計(jì)中，角研社也發(fā)現(xiàn)，個(gè)護(hù)、日化品牌和IP的單次聯(lián)動(dòng)，SKU在多元化。

以兔頭媽媽為例，立足分齡牙膏的品牌開始在聯(lián)名產(chǎn)品套裝中延展了“杯+刷”的套裝，牙刷等單品。參半和《非人哉》《Nanci》《Pingu》的聯(lián)名，也分別有2個(gè)、5個(gè)和4個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品在售。

野獸派、佰草集、谷雨、獨(dú)特艾琳、 絲塔芙、得寶、ddg滴滴肌密、畢生之研、木子言、銘都家居等品牌近3個(gè)月上新的IP聯(lián)名產(chǎn)品，也是一個(gè)聯(lián)名合作推出多個(gè)SKU。