打遍天下無(wú)敵手的羅永浩，其實(shí)有一個(gè)恐懼了整整15年的女人。

每每午夜夢(mèng)回，想起當(dāng)時(shí)與她相遇的場(chǎng)景，老羅就忍不住狂抽自己耳光（純屬腦補(bǔ)，狗頭保命.jpg）。

最近，瑞幸咖啡居然把那個(gè)女人請(qǐng)到了臺(tái)前，不僅讓羅永浩徹底看傻眼，也讓全體網(wǎng)友沸騰了。畢竟這種“一別經(jīng)年再相逢”的戲碼，充滿了看點(diǎn)與爆點(diǎn)，大伙兒百看不厭。

對(duì)于此事，老羅也親自出來(lái)辟謠：“哈哈，不是最恐懼，是唯一恐懼。”

圖源：羅永浩的十字路口微博

近日，瑞幸咖啡正式官宣羅永浩為“超大杯推薦官”，活動(dòng)期間每日送出30000個(gè)免費(fèi)升杯名額給消費(fèi)者。用戶只需打開(kāi)瑞幸咖啡APP或小程序，搜索“超大杯”即可參與抽獎(jiǎng)。

超大杯、更盡興，更好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的暢飲需求。

圖源：瑞幸咖啡小紅書(shū)

重點(diǎn)不是杯有多大，而是瑞幸咖啡為了“拿捏”老羅，居然邀請(qǐng)了他唯一恐懼的女人參與拍攝品牌TVC。一場(chǎng)跨越15年的杯型恩怨，就這樣被玩出花來(lái)，片子一出、炸翻全網(wǎng)。

短片中的羅永浩一行人來(lái)到咖啡店點(diǎn)單，服務(wù)員熱情地為之介紹產(chǎn)品：“您掃碼下單就好，冰的、熱的可選，還可以選標(biāo)準(zhǔn)杯、特大杯、超大杯。”

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

明明是再簡(jiǎn)單不過(guò)的打招呼流程，卻一下子把老羅給整懵了。

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

原來(lái)，這位服務(wù)員就是被網(wǎng)友戲稱的“唯一打贏過(guò)羅永浩的女人”。

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

不太清楚內(nèi)情的網(wǎng)友，先跟著林羽一起把時(shí)間線拉回到15年前：當(dāng)時(shí)羅永浩自導(dǎo)自演了一部微電影《幸福59厘米之小馬》，其中有一段在星巴克點(diǎn)單的情節(jié)，取材于他的真實(shí)經(jīng)歷。

微電影中的羅永浩想點(diǎn)一杯“中杯”咖啡，店員卻反復(fù)糾正他口中的杯型，稱菜單上的三個(gè)杯型依次為中杯、大杯、超大杯，而老羅所指的“中杯”實(shí)際被門店定義為“大杯”。雙方就這樣陷入了溝通僵局，不斷循環(huán)相同的對(duì)話。

圖源：《幸福59厘米之小馬》

懟天懟地都無(wú)所畏懼的老羅，第一次在咖啡店服務(wù)員這里吃了癟，最后他開(kāi)始瘋狂地抽自己耳光，經(jīng)典表情包“羅老師別這樣”就出自這里。

最小的杯型被商家刻意隱藏，這種誘導(dǎo)消費(fèi)的操作讓羅永浩倍感無(wú)奈，崩潰之下只能以夸張的自扇耳光方式宣泄情緒。而這段畫面也因精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者被商家套路的痛點(diǎn)，再有老羅魔性的演技加持，很快就走紅成為互聯(lián)網(wǎng)名梗之一。

如今時(shí)隔15年，地點(diǎn)依舊是咖啡店，服務(wù)員依舊是那個(gè)女人，一切看似沒(méi)變、實(shí)際很多事情都變了。

面對(duì)服務(wù)員“是標(biāo)準(zhǔn)版，還是特大杯、超大杯”的詢問(wèn)，只見(jiàn)老羅咬了咬后槽牙，將拳頭捏緊又松開(kāi)，接著緩緩抬起了手......這一套行云流水的動(dòng)作下來(lái)，羅老師仿佛與當(dāng)年那個(gè)狂抽自己耳光的身影合二為一了。

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

所有人都以為老羅要復(fù)刻“自扇耳光”的名場(chǎng)面，不光是品牌TVC中的原班人馬，還包括屏幕前的你我。

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

而瑞幸咖啡的高明之處，便在于“復(fù)刻不照搬，致敬有新意”。不同于15年前的崩潰與無(wú)奈，這次的劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：老羅沒(méi)有崩潰，他笑著點(diǎn)了五杯橙C美式超大杯，順勢(shì)亮出自己“超大杯推薦官”的身份。

這既呼應(yīng)了當(dāng)年的名場(chǎng)面，又自然帶出瑞幸超大杯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不生硬、不尷尬，充滿了幽默感。

圖源：瑞幸咖啡品牌TVC

此外，瑞幸咖啡“標(biāo)準(zhǔn)杯、特大杯、超大杯”的杯型劃分，從名稱上看就一目了然，不玩那些彎彎繞繞的文字游戲，也暗戳戳地拉踩了一下星巴克充滿套路的杯型定義。

不知不覺(jué)說(shuō)了這么多，順道來(lái)看下全片：

這個(gè)片子也成功讓許多網(wǎng)友笑不活了，瑞幸這波玩梗算是玩在大家心巴上。

“羅老師早些年的陰影，如今終于走出來(lái)了。”很好，在哪里跌倒就要在哪里爬起來(lái)。

圖源：微信網(wǎng)友

“這個(gè)超大杯好，以前那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)杯喝了臉痛。”這么多年了，那個(gè)女人終于放過(guò)了老羅，圓滿大結(jié)局。

圖源：微信網(wǎng)友

“看來(lái)還得本人自己才能玩自己的梗。”確實(shí)好好笑哈哈哈。

圖源：微信網(wǎng)友

“羅老師的漏肩裝和朝天辮不錯(cuò)。”蚌埠住了，老羅看了都得給這位朋友點(diǎn)個(gè)大大的贊，截圖的時(shí)候真就得眼疾手快。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

西貝賈國(guó)龍也就輸在不會(huì)玩梗，當(dāng)時(shí)要是找老羅拍個(gè)廣告片，也不至于淪落到如今這個(gè)地步......總而言之，瑞幸咖啡和羅永浩這波聯(lián)動(dòng)，打破了“聯(lián)名必蹭流量”、“玩梗必低俗”的刻板印象。

它沒(méi)有刻意討好年輕人，而是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的集體記憶，用一種溫和、幽默的方式，將品牌訴求與名梗深度綁定，讓用戶在懷舊與發(fā)笑中，記住了瑞幸咖啡“不玩套路、杯型清晰”的品牌形象。

這種復(fù)刻經(jīng)典名場(chǎng)面、制造集體回憶殺的玩法，讓林羽想到了去年年底的美團(tuán)外賣。當(dāng)時(shí)美團(tuán)官宣周杰倫為“美團(tuán)外賣代言人”，迅速在全網(wǎng)掀起一陣回憶殺。

圖源：美團(tuán)外賣微博

作為華語(yǔ)樂(lè)壇常青樹(shù)，周杰倫的樂(lè)迷無(wú)數(shù)，Z世代的整個(gè)青春都是他的BGM。所以美團(tuán)邀請(qǐng)周杰倫拍的廣告片，也狠狠玩了一波回憶殺。

當(dāng)看到周杰倫從車上下來(lái)的時(shí)候，杰迷們可能會(huì)愣住，這不就是那位看著AE86的藤原拓海嗎？

圖源：美團(tuán)外賣品牌TVC

不過(guò)，這種感覺(jué)還沒(méi)有持續(xù)多久就要破功了，因?yàn)橹芙軅惤舆^(guò)了他的美團(tuán)外賣。

圖源：美團(tuán)外賣品牌TVC

還有一支廣告復(fù)刻了經(jīng)典的優(yōu)樂(lè)美廣告，周杰倫在冰天雪地里等待他心心念念的奶茶。

你以為他接下來(lái)就要說(shuō)“你是我的優(yōu)樂(lè)美”了？實(shí)際上，他說(shuō)的是“天這么冷，送到手還這么熱”。借助這波回憶殺聯(lián)動(dòng)，美團(tuán)外賣成功將快速賣點(diǎn)與溫暖基因結(jié)合，既傳遞了急送服務(wù)的硬核賣點(diǎn)，又靠情感共鳴提升品牌好感度。

圖源：美團(tuán)外賣品牌TVC

對(duì)此，網(wǎng)友笑稱：“優(yōu)樂(lè)美的廣告10年后等來(lái)了美團(tuán)的售后。”

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

無(wú)論是瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)羅永浩，還是美團(tuán)外賣攜手周杰倫，都踐行了“用情懷破圈，用反差造梗，用產(chǎn)品落地”的法則，讓情緒共鳴直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)。

消費(fèi)者會(huì)心一笑的同時(shí)，不知不覺(jué)就下單了，這才是真正高明的營(yíng)銷。

作者 | 林羽