陜西
2026年3月28日，陜西本土知名品牌紅星軟香酥主辦的西安首屆紅星軟香酥餅王挑戰賽在未央國際?168商業街區火熱開賽。本次賽事全程對市民免費開放，300名選手同臺角逐“餅王”稱號，現場設置特色試吃試飲區，冰峰、華山牧等本土品牌聯動助陣，以趣味互動形式拉近與消費者的距離。這也是紅星軟香酥聯合小紅書官方藝術薯、深耕年輕用戶群體、探索品牌內容創新的一次生動實踐。
作為深耕陜西的經典食品品牌，紅星軟香酥始終堅持傳承與創新并行，不僅在產品端持續發力，推出低GI新品契合消費者健康飲食需求，更在品牌互動層面積極貼近年輕群體，以小紅書平臺年輕用戶喜愛的方式開展互動交流，收獲了良好的市場反饋。本次餅王挑戰賽正是品牌深化年輕化內容創新思路的具體落地，賽事籌備高效推進，多部門協同發力完成各項前期工作，依托平臺傳播優勢，賽事300個參賽名額上線一分鐘即被搶空，年輕用戶參與熱情高漲。為滿足更多粉絲的參與需求，品牌還將在國潤季舉辦第二場線下賽事，并同步啟動線上賽作為補充，讓更多年輕群體能參與其中、感受趣味。
本次賽事賽制設計緊扣“低門檻、高趣味、強互動”核心，貼合年輕用戶的參與偏好，設置三輪層層遞進的闖關環節，兼具挑戰性與觀賞性。第一輪“酥塔沖天”，選手需在60秒內用60塊紅星軟香酥壘起高塔，塔最高且保持3秒不倒者勝出，每組前2名晉級，考驗手速與平衡感；第二輪“圈定酥香”采用經典套圈形式，晉級選手套中2次及以上即可挺進決賽，輕松有趣的形式讓現場氛圍持續升溫；第三輪“餅王爭霸”融合本土特色與趣味任務，選手需完成“干一瓶冰峰”“優雅吃完一塊低GI紅星軟香酥”“喊出陜西方言‘嘹咋咧’”三項任務，用時最短的前三名摘得“餅王”冠亞季軍稱號。比賽過程中，選手們各展身手，現場觀眾歡呼喝彩，年輕參賽選手成為賽場主力軍，盡顯賽事的年輕化特質。
為回饋參賽選手與現場市民，賽事設置了豐厚獎勵與多元福利。所有參賽選手到場即可領取專屬選手大禮包，冠亞季軍除收獲豐厚獎品與榮譽證書外，還分別獲聘為紅星軟香酥12個月、9個月、6個月年度品鑒官，享受品牌專屬品鑒權益。活動現場打造了豐富的免費試吃試飲區域，加熱后的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁供市民免費品嘗，冰峰、華山牧、茶瀑布、放哈提供試飲支持，花椒世家帶來特色試吃，文創品牌絨饃饃也傾情助力，讓到場市民在欣賞精彩比賽的同時，一站式品嘗地道陜西特色食品、體驗特色文創，感受滿滿的誠意與用心。不少年輕參與者表示，這樣的趣味賽事形式新穎、參與感強，讓大家看到了老品牌不一樣的年輕面貌。
此次餅王挑戰賽，是紅星軟香酥在內容創新與年輕化互動上的一次重要探索，也成為本土老品牌聯動發展、共煥新活力的有益嘗試。賽事得到銀橋、冰峰、華山牧等多家本土品牌的聯動支持，依托老品牌深厚的消費者信任基礎與地域共鳴，結合小紅書平臺的年輕用戶流量，形成了良好的傳播與參與效果。在賽制設計上，品牌重點降低參與門檻、增加趣味體驗，設置易于在社交平臺傳播的互動環節，讓比賽成為品牌與年輕消費者共創內容、共情連接的新場域，讓紅星軟香酥從陜西人“舌尖上的記憶”，轉變為年輕群體可參與、可互動、可分享的鮮活品牌符號。
扎根陜西多年，紅星軟香酥始終以匠心打造高品質食品，堅守產品品質初心。從攻克技術難題推出低GI新品，到聯合小紅書官方藝術薯打造城市級趣味賽事，品牌始終在傳承經典的同時，精準把握年輕消費者需求，持續探索內容創新與互動形式升級。未來，紅星軟香酥將繼續深化與小紅書平臺的合作，推出更多貼合年輕用戶喜好的線上線下互動活動，以多元化的內容與形式深化與年輕群體的溝通，攜手更多本土品牌形成發展合力，為品牌注入持續的年輕活力，讓經典食品品牌既留住鄉愁，更成為新一代消費者的優選。
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