文 |《中國化妝品》雜志特派報道組

每年春天，全球美妝產(chǎn)業(yè)都會在意大利博洛尼亞迎來一次年度匯合。

2026年3月26日，第57屆博洛尼亞全球美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna）在博洛尼亞展覽中心開幕。來自68個國家的3104家企業(yè)、超過一萬個品牌匯聚于此，從原料研發(fā)、生產(chǎn)設備到品牌發(fā)布與渠道合作，全球美容產(chǎn)業(yè)鏈在這里形成一次高度密集的產(chǎn)業(yè)交匯。

今年，《中國化妝品》雜志作為中國媒體代表來到博洛尼亞，對展會進行為期多日的一線報道，并在現(xiàn)場獨家采訪多位歐洲品牌創(chuàng)始人與行業(yè)機構(gòu)代表，記錄全球品牌對中國市場的真實觀察，以及中國美妝在國際產(chǎn)業(yè)格局中的新位置。

在開幕儀式上，BolognaFiere集團首席執(zhí)行官Antonio Bruzzone也通過《中國化妝品》雜志向中國美容行業(yè)表達問候，并歡迎中國品牌來到博洛尼亞國際美容展。

在全球美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)重構(gòu)的背景下，今年的Cosmoprof不僅是一場展會，更像是一面鏡子：

在這里，可以看到全球趨勢的走向，也能觀察中國力量如何影響世界市場。

全球美妝產(chǎn)業(yè)的年度“會面地點”

創(chuàng)立于1967年的博洛尼亞國際美容展，至今已走過近60年歷史。隨著全球美容產(chǎn)業(yè)的不斷擴張，這一展會逐漸從區(qū)域貿(mào)易展，成長為覆蓋 研發(fā)、供應鏈、品牌與渠道 的全球產(chǎn)業(yè)平臺。

在開幕致辭中，BolognaFiere集團主席Gianpiero Calzolari將Cosmoprof定義為：“一個連接全球市場與創(chuàng)新力量的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

“每一年，博洛尼亞都會成為全球美容行業(yè)的會面地點。”他說，“在這里，人們交流觀點、建立合作關系，并共同思考行業(yè)未來的發(fā)展方向。”

從展會規(guī)模來看，這種“全球會面”的屬性在2026年體現(xiàn)得尤為明顯。

本屆展會共吸引68個國家的3104家參展企業(yè)，其中國際企業(yè)占比達到80%。與此同時，展會還設立33個國家和地區(qū)展團，由政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與貿(mào)易組織共同組織參展。

這使Cosmoprof不僅成為商業(yè)交易平臺，也成為全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢的重要觀察窗口。

2026年全球美妝五大趨勢：

科技、長壽與感官的交匯

在本屆博洛尼亞國際美容展期間，國際趨勢機構(gòu)BEAUTYSTREAMS發(fā)布了備受關注的 2026年《CosmoTrends》報告，為全球美妝行業(yè)勾勒出未來發(fā)展方向。報告顯示，科技、健康與感官體驗正在深度交匯，推動美妝進入一個全新的創(chuàng)新周期。

核心趨勢主要包括：

1.重塑與定格（Press Reset）

“長壽美容（Longevity）”成為護膚與洗護的核心議題。品牌不再僅僅追求外在修飾，而是通過靶向線粒體能量、激活NAD+以及植物外泌體等前沿科學，實現(xiàn)細胞主動再生，讓美妝從“修飾歲月”升級為“投資健康”的策略性選擇。

2.生物技術融合（Biotech-y）

科學與自然的邊界愈發(fā)模糊。借助合成生物學、精準發(fā)酵與仿生設計，配方能夠與人體生理機能形成更高層次的“生物和諧”。科技賦能自然，使“生物技術”逐漸成為高端美妝的純凈新標準。

3.智能發(fā)藝（Hair Ware）

洗護與發(fā)型科技開始深度融合。智能微電流頭皮儀、高精度智能色彩管理系統(tǒng)等設備正在向居家端滲透，專業(yè)院線與居家護理的界限逐漸消解，使頭發(fā)護理走向“護膚化”與科技化。

4.極致冰爽（So Cool）

在全球高壓生活方式下，降溫、爆水與舒緩觸感的清涼產(chǎn)品成為新興剛需。數(shù)據(jù)顯示，高達86%的消費者認為“片刻的抽離”能緩解壓力。冰爽感官體驗逐漸成為品牌賦予產(chǎn)品的“微度假”與情緒治愈功能。

5.觸覺盛宴（A Nice Touch）

質(zhì)地與觸覺成為品牌差異化的重要戰(zhàn)場。從具有記憶功能的自愈凍膜，到觸膚即融、瞬間爆水的轉(zhuǎn)化質(zhì)地（Living Textures），多感官刺激正在重塑消費者對產(chǎn)品價值的認知，也推動體驗式美妝成為新趨勢。

《中國化妝品》雜志現(xiàn)場采訪：

全球品牌如何看中國市場？

如果說趨勢報告是宏觀指南針，那么展館里真實發(fā)生的一線對話，則是產(chǎn)業(yè)跳動的脈搏。

在展會現(xiàn)場，《中國化妝品》雜志對來自歐洲、亞洲等地的多位品牌創(chuàng)始人和企業(yè)負責人進行了獨家采訪。這些來自不同國家與產(chǎn)業(yè)背景的聲音，拼湊出一幅關于全球品牌如何理解中國市場、如何進行品類創(chuàng)新的真實圖景。

維度一：黑科技、醫(yī)學與“皮膚長壽學”的落地

在博洛尼亞美容展現(xiàn)場，我們采訪到了斬獲本屆展會最佳創(chuàng)新產(chǎn)品大獎的意大利50年院線老牌Vagheggi（韻姿）品牌的首席執(zhí)行官Valeria Cavalcante。她向我們展示了其獲獎“爆款”——將面霜蓋子直接做成融合紅光與微電流“智能美容儀”的黑科技。這也完美呼應了本屆CosmoTrends報告中“長壽美容”與科技跨界的趨勢。有趣的是，Valeria透露品牌已經(jīng)進入中國市場，她計劃在一個月內(nèi)開啟中國之旅。

另一方面，由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的法國藥妝新銳Belys Paris，其聯(lián)合創(chuàng)始人Sofian Belbachir也在采訪中直言：今年展會最矚目的趨勢就是“醫(yī)學前沿與純凈美妝的結(jié)合（Medical Advanced Clean）”。Belys計劃參加今年的上海美博會（CBE），足見歐洲醫(yī)美級功效護膚品牌對中國市場的渴望。

維度二：純素、情緒與可持續(xù)（ESG）的歐洲答卷

在“生物技術”與綠色環(huán)保維度，歐洲老牌正在用產(chǎn)品投票。創(chuàng)立于1927年的西班牙百年家族洗護企業(yè)Pardo，在現(xiàn)場主打100%無塑、可降解的“純素固態(tài)洗護”，展示了老牌企業(yè)如何通過環(huán)保進行年輕化轉(zhuǎn)型。

而成立于2018年的法國巴黎新銳護膚品牌Onérique，其創(chuàng)始人Glorimar Primera則在采訪中向我們闡述了“情緒設計（Emotional Design）”的魅力。她甚至為了堅持減碳，在歐洲市場堅決拒絕生產(chǎn)一次性塑料小樣。目前，該品牌正在中國尋找總代理商，試圖切入中國白領的“療愈經(jīng)濟”風口。

維度三：跨國供應鏈的“拓荒者”

在展會現(xiàn)場，我們發(fā)現(xiàn)“歐洲品牌基因+亞洲硬核供應鏈”的跨國模式正在成為新常態(tài)。西班牙美容科技公司Sensalia Labs（旗下核心品牌為Iroha Nature）的創(chuàng)始人Puri Martínez告訴我們，她在20年前就把韓國的片狀面膜帶入歐洲進行市場教育，完成了“西班牙靈魂+韓國制造”的閉環(huán)。作為熱銷40國的成熟品牌，她坦言目前在中國還沒有任何合作伙伴，急需尋找懂品質(zhì)的中國代理。

與之形成信息反差的，是深耕歐洲特定族群30年的西班牙品牌Niuma。盡管創(chuàng)始人對我們在現(xiàn)場提出的“中國直播電商渠道”顯得有些陌生和斷層，但其主打的高效、大容量身體乳與香氛，也表達了想要圖謀進入中國市場的強烈意愿。

維度四：中國力量的“反向輸出”

本次展會最令人振奮的，莫過于中國本土頂尖綠色供應鏈對歐洲的“降維打擊”。全麗生物總經(jīng)理方祥銘在現(xiàn)場接受采訪時透露，全麗攜旗下瑞士百年高奢品牌TOKALON亮相，并全球首發(fā)了15款100%生物基純發(fā)酵面膜。他指出，中國獨特的技術能夠做到100%全生物基、不含任何化工防腐劑，直接超越了西方傳統(tǒng)定義的“Vegan標準”，真正實現(xiàn)了中國綠色護膚科技以“高階玩家”的姿態(tài)躋身國際。

同時，深耕中國防曬市場的泰國國民美妝品牌蜜絲婷（Mistine）也在本次展會上大放異彩。蜜絲婷展臺受到全球買家高度關注，其明星單品“黃油乳噴”榮膺本屆展會重點推介品牌稱號，而“夜光氣墊”更是入圍了全球大獎彩妝類決賽。這種“以中國科研與市場為核心引擎，反哺并撬動全球大秀”的路徑，給現(xiàn)場的亞洲品牌提供了極具價值的范本。

中國美妝，與世界同行

在本屆博洛尼亞美容展展館內(nèi)，中國美妝的身影同樣格外醒目。由珀萊雅集團領銜的中國品牌陣容，在多個展區(qū)形成了頗具規(guī)模的C-Beauty展示集群，吸引了來自歐洲、中東及亞洲多個地區(qū)買家的關注。

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其中，珀萊雅攜旗下品牌及歐洲創(chuàng)新中心一同亮相，并通過“美妝小鎮(zhèn)”綜合展臺展示中國化妝品產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同實力。毗鄰展臺的花知曉（Flower Knows）作為珀萊雅投資品牌，以其獨特的東方美學風格吸引了來自韓國、日本以及歐美市場買手的頻繁駐足，成為現(xiàn)場討論度頗高的中國品牌之一。

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此外，一批迅速成長的C-Beauty品牌也出現(xiàn)在博洛尼亞展館內(nèi)，例如代表中國彩妝文化表達的 花西子、毛戈平、橘朵、酵色 等品牌。這些品牌通過富有文化辨識度的設計語言與快速產(chǎn)品創(chuàng)新能力，向國際買家展示出中國彩妝市場的活力與審美多樣性。

與此同時，近年來從中國線上渠道快速成長起來的功效型品牌也開始嘗試走向國際舞臺。此次參展的C咖便展示了其面向海外市場打造的品牌矩陣，包括CKA、HUKO和N9VE等品牌。其中，CKA以“Scientific care for oily skin”為核心定位，聚焦油性肌膚護理這一細分賽道。

C咖聯(lián)合創(chuàng)始人暨首席戰(zhàn)略發(fā)展與投資官聶小塔在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，這是品牌第一次來到博洛尼亞參展，能夠站上這一全球規(guī)模最大的美容展舞臺，向來自不同國家的消費者和渠道商展示中國品牌的產(chǎn)品，對團隊而言意義特殊。展會期間，許多來自中東及熱帶地區(qū)的渠道商對“油皮護理”這一細分定位表現(xiàn)出明顯興趣，不少合作交流在短時間內(nèi)便進入更深入的探討階段。

她同時觀察到，與亞洲市場相比，歐洲消費者整體以干性肌膚為主，更關注修護、抗老等功效需求，但油性肌膚群體在當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品供給相對有限。當團隊展示針對油皮研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品時，不少買家表示此前在歐洲市場較少見到類似解決方案，這也讓品牌看到了細分功效賽道在海外市場的潛力。

目前，C咖正嘗試通過TikTok等平臺，在美國與東南亞等市場逐步探索海外布局。隨著越來越多中國品牌走向國際舞臺，這類從細分功效出發(fā)的品牌也在為C-Beauty的全球化提供新的路徑。

在產(chǎn)業(yè)鏈層面，中國制造同樣展現(xiàn)出強大的技術基礎。在OEM/ODM展區(qū)，全麗生物、諾斯貝爾等企業(yè)展示了包括發(fā)酵原料、創(chuàng)新面膜材料與自動化生產(chǎn)解決方案在內(nèi)的多項制造能力。同時，多家自動化設備企業(yè)也在現(xiàn)場展示智能化生產(chǎn)線與數(shù)字化工廠方案，使國際買家能夠更直觀地理解中國在研發(fā)效率、制造規(guī)模與供應鏈協(xié)同方面的綜合優(yōu)勢。浙江艷莊化妝品有限公司也在現(xiàn)場亮相。其深耕中高端彩妝領域，產(chǎn)品覆蓋指甲油、眼影、唇彩等，遠銷全球50余個國家和地區(qū)。公司總經(jīng)理杜健表示，中國企業(yè)在出海過程中，應將東方美學與生活方式融入品牌表達，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”向“文化出海”的跨越。

在這座擁有千年歷史的城市里，來自全球的品牌、供應鏈企業(yè)與行業(yè)機構(gòu)在展館內(nèi)不斷展開交流與合作。從趨勢論壇到展臺對話，Cosmoprof不僅是一場貿(mào)易展會，更像是一面觀察全球美妝產(chǎn)業(yè)變化的鏡子。

而在這面鏡子中，中國美妝正逐漸從全球供應鏈的重要組成部分，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苿?chuàng)新與技術輸出的重要力量。隨著越來越多中國品牌走向國際舞臺，中國美妝也正在以更開放的姿態(tài)，與世界市場建立新的連接。

未來，《中國化妝品》雜志將持續(xù)關注全球美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，并記錄中國品牌在國際舞臺上的成長軌跡與影響力。