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甌柑樓市 OUGANLOUSHI

僅僅約9個月時間，這一網紅業態在溫州再次閉店。

日前，位于吾悅廣場的斯坦利國際冰上運動中心發布通知，稱該店將于4月11日正式停止營業。

盡管該通知將閉店原因歸結為“設備問題”，但這一理由在其他業態門店閉店時也很常見，眼下吾悅廣場也不止一處以該理由閉店，想必大家都懂。

這家真冰場在吾悅廣場，僅僅運營了9個月。

閉店通知

2020年12月，吾悅廣場開業時，這里是冠軍冰場，冰面約1200m2。

去年7月初，冠軍冰場閉店，斯坦利國際冰上運動中心接手了這座真冰場。相關內容：《市區知名綜合體多個大牌相繼閉店！一網紅業態徹底離開溫州！》（點擊左側鏈接查看）

如今，當斯坦利國際冰上運動中心也將閉店，接下來不知是否還會有新商家接手。

斯坦利國際冰上運動中心

此前，原立體城購物中心、原正大廣場的真冰場相繼閉店后，這本是溫州最后一座位于商業綜合體內的真冰場，且硬件設施、體驗感好于其他地方的真冰場。

倘若無人接手，溫州的商業綜合體里，將不再有這一業態，溫州人想體驗真冰運動，只能去那些體驗感稍弱的冰雪樂園了。

即便有新商家接手，從此前案例看，也不知道能運營多久，恐怕消費者也不太愿意儲值預付。

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從吾悅廣場真冰場的一波三折可以看出，這一曾經的網紅業態，如今風光不再。

真冰場曾是部分商業綜合體重點招引的新業態，通過全新體驗，以吸引更多家庭、年輕人等客流，避免與其他商業綜合體同質化。

真冰場占地面積較大，對硬件設施要求較高，需在項目設計初期就預留足夠的空間，并按其要求進行設計、建設。

真冰場

關鍵在于，真冰場運營成本極高。

據懶熊體育報道，一座冰場除了1000萬以上的冰面建設與設備投入之外，約800㎡冰場每年電費約在80-100萬之間，場地租金每年也需數十萬元。

此外，還有教練及管理保障團隊的薪酬、冰面及設備維護等成本。

而真冰場的收益，主要在于散客與培訓，其中培訓占大頭。在高昂的成本面前，無論散客還是培訓，客單價自然不會太低。

這些客流，還集中在周末、節假日，連工作日晚上都不多，工作日白天更是幾乎空置，還要為保持冰面而持續付出高昂成本。

當凈利潤不理想，甚至虧損，這類真冰場自然難以為繼。

真冰場

當然，作為新接手的商家，前期的冰面建設與設備投入，成本會更低一些。

但是如今，當斯坦利國際冰上運動中心即將閉店，可以看出真冰場這一業態在溫州生存不易，尤其是消費降級背景下。

無論是此前的冠軍冰場，還是后來的斯坦利國際冰上運動中心，都沒能在溫州成功推廣真冰運動。

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除了斯坦利國際冰上運動中心，近期吾悅廣場也接連出現商家撤出現象。

在斯坦利國際冰上運動中心附近，環繞著主中庭，4-5樓就有5家餐廳撤出，鋪位空置，沒有新商家接手。

其中，多個鋪位連此前餐廳的裝修都沒有及時拆除。

4-5樓部分餐廳閉店現象（上下滑動查看更多）

在2樓主中庭附近，也有5家鞋服類零售品牌撤出，同樣鋪位空置，沒有新商家接手，且未及時拆除裝修。

1樓北大門入口附近，KKV撤出已有數月時間，鋪位依舊空置，沒有新商家接手。

盡管閉店在吾悅廣場只是少數現象，但空置鋪位偏偏都在大門、主中庭附近的好位置，足以反映出一些問題。

1-2樓部分零售閉店現象（上下滑動查看更多）

近年來，在經濟下行、消費降級背景下，商家的擴張速度明顯放緩，甚至開始收縮。

即便還在擴張的，一些知名品牌溫州首店，近年一般都落在兩座萬象城，或印象城MEGA。

而入駐吾悅廣場的一些新店、首店，往往知名度有限，難以制造網紅效應。

在此情況下，吾悅廣場的好位置，也缺乏優質商家來填補，不得不空置。

而在一些商鋪撤出較長時間后，未及時拆除裝修，更沒有新設形象圍擋，可見該商場的管理、維護較為隨意。

吾悅廣場主入口活動形象（歷史照片）

在消費體驗方面，吾悅廣場在會員積分、衛生清潔等方面，也一直令消費者詬病，但始終沒有明顯提升。相關內容：《市區這么多商業綜合體，此項體驗越來越差！特別是這家！》（點擊左側鏈接查看）

當一座商業綜合體的招商、管理、維護相對不力，自然難以吸引消費力更強的客群。像真冰場等客單價偏高的業態難以為繼，也在情理之中。

就連直線約300米外的高端樓盤，選擇臨時展位時，也放棄了更近的吾悅廣場，舍近求遠前往印象城MEGA。

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從全國范圍看，在三線以上城市，吾悅廣場基本布局在郊區、衛星城，只有在四五線城市、縣城更易進入優質地段。

在溫州周邊，吾悅廣場就布局在瑞安、玉環、仙居等縣城，以及臺州灣、路橋、黃巖等郊區。

在郊區、四五線城市、縣城，吾悅廣場能“獨霸一方”，普遍運營得非常成功。

但是到了三線以上城市，吾悅廣場就成了被當地消費者吐槽的對象。

在新城控股發源地常州，就有大量消費者抱怨吾悅廣場太多，影響了常州的商業發展。

常州網友對吾悅廣場的評價（上下滑動查看更多）

在杭州，前幾年崇賢花海地塊被新城控股拿下，周邊居民以為吾悅廣場落地，非常失望，還向有關部門反映，要求更換商業綜合體。

直到后來，招商蛇口控股該項目，打造花園城，周邊居民才放心。

盡管這些崇賢居民的言論、行為有些過激，但也反映出吾悅廣場口碑不佳。

杭州網友對吾悅廣場的吐槽（上下滑動查看更多）

像溫州這種強三線綜合實力、二線消費水平的城市，吾悅廣場占據著好地段，是不多見的。

這也意味著，蒲州的地段價值，在一定程度上被拉低了。

顯然，當初龍灣招引吾悅廣場，并不是一個恰當的選擇，完全可以招引更好的商業綜合體。

吾悅廣場所在的蒲州

當吾悅廣場在溫州市區占據著不錯的地段，就面臨與兩座萬象城及印象城MEGA的競爭。

從不錯的硬件設施，到招引真冰場等網紅業態，就能看出，當初這座吾悅廣場不想辜負好地段，有打造優質商業綜合體的意愿。

遺憾的是，從招商資源到管理水平，新城控股不及華潤、印力等更優質的商管團隊，沒能讓這座吾悅廣場更上一個臺階。

正如會員積分，規則掌握在總部手中，并非溫州的商管團隊所能決定。

而最近推出的消費滿50元免費停車3小時活動，也解決不了餐飲團購不積分等問題。

吾悅廣場局部形象

當然，憑借動線相對合理、兒童業態豐富、客單價不高、折扣商品多等優勢與特色，吾悅廣場與兩座萬象城及印象城MEGA形成了錯位競爭，對周邊居民及企業職工還是有吸引力的，客流量依舊不小。

不過當前，在濱江CBD，K11 Select正在建設中，接下來鹿角灣地塊也將建設商業設施，與濱江萬象城共同構建一座現代化商圈。

也就是說，市區東片幾座商業綜合體之間，將迎來更激烈的競爭。

想要在競爭中不落下風，吾悅廣場需向更優質的商業綜合體看齊，提升消費者體驗感，才能吸引更多知名品牌與優質消費者，確保在溫州商業版圖中的一席之地。