青島啤酒×保拉納深度綁定，"進口+本土釀造"雙線搶灘高端

近日，青島啤酒與德國百年品牌保拉納啤酒集團聯合宣布：深化長期戰略合作關系。

這次合作不是簡單的引進代理，而是走了一條"兩條腿"路線——

一條腿：進口引入保拉納經典德式淡色拉格啤酒；

另一條腿：用德國原產啤酒花，為中國市場專屬定制"本土釀造版"保拉納拉格。

對此，青島啤酒相關人士向媒體確認，本次合作屬業務部門項目，未達公告標準，但戰略意圖明確——通過供應鏈本土化大幅降低成本，打開高端市場的新突破口。

先看業績，青島啤酒高端化已初見成效

青島啤酒 2025 年年報數據：

主品牌銷量 449 萬千升，同比 +3.5%

主品牌銷售收入約 223.82 億元，同比 +1.35%

中高端及以上產品銷量 331.8 萬千升，同比 +5.2%

白啤銷量快速增長，位居行業白啤品類榜首

數字背后，是青島啤酒近年來一貫堅持的核心邏輯

告別"以量換利"的老路，走"量質齊升、結構優先"

的高質量發展路徑。

經典系、白啤、超高端系列、高端生鮮、奧古特 A 系列……產品矩陣持續擴容，產品均價穩步上行，高端化紅利正在持續釋放。

為什么選擇保拉納？

保拉納，1634年創立于慕尼黑，擁有近400年修道院釀造歷史，是全球公認的德式啤酒標桿品牌。

對青島啤酒來說，選擇與保拉納深度綁定，有幾重考量：

① 補齊超高端價格帶的結構性短板

青島啤酒在經典、白啤、精釀等賽道表現強勁，但在"進口超高端"細分場景仍有空白。保拉納的品牌勢能，恰好填補了這塊拼圖。

② 破解純進口的價格天花板

純進口產品受制于物流和關稅，價格彈性有限，滲透率難以擴大。通過本土釀造，依托青島啤酒成熟的全國渠道網絡和產能，可以在保留"德國基因"的同時，將成本大幅壓縮，打入大眾高端日常消費場景。

③ 雙向奔赴，互補共贏

中國是全球最大啤酒市場，也是保拉納全球化戰略的關鍵支柱。保拉納借力青島啤酒的渠道下沉，青島啤酒借助保拉納的品牌背書向上攀登——典型的"1+1>2"。

"雙品牌并行"不是新鮮事，但這次有何不同？

業內觀察人士指出，這種模式在啤酒行業早有先例：

百威英博：進口科羅娜錨定高端形象 + 本土生產百威經典實現規模滲透

華潤 + 喜力：借助華潤渠道體系下沉，保留進口產品維持品牌調性

重啤 + 嘉士伯：本土根基 + 國際高端的互補邏輯

青島與保拉納的組合，同樣遵循"本土根基 + 國際高端"的互補邏輯，但策略更為獨特——

堅持使用德國原產啤酒花，打造"德國芯、中國釀"的差異化賣點，用品質底線化解消費者對本土化產品的信任顧慮。

這一點，是贏得市場的關鍵所在。

行業意義：不是"替代"，而是"升級"

黑崎資本投資總監陳興文分析，當前啤酒市場正處于深度變革期——

進口啤酒份額已被壓縮至 8% 以下

健康化趨勢催生低糖、低卡及功能性啤酒創新

年輕群體對本土精釀的認可度持續提升

行業從"規模競爭"全面轉向"價值競爭"

青啤 × 保拉納的合作，并非簡單的外商獨資建廠或授權代工，而是探索出一種"全球化標準 + 本地化運營"的全新范式：

進口保拉納滿足新中產對正宗德式風味和品質溢價的需求，錨定高端社交與禮品場景

本土釀造版本切入大眾日常消費場景，在大眾高端市場形成真實競爭力

雙線并行，既不稀釋品牌基因，又突破價格天花板，實現品牌勢能與市場覆蓋的雙重平衡

國內啤酒行業的高端化競爭，已經進入深水區。

拼規模的時代結束了，現在拼的是品牌力、品質壁壘和供應鏈效率。青島啤酒這步棋，方向清晰：借國際品牌背書，用本土化運營降本，在高端賽道打出差異化。

能不能成，市場說了算。但"德國芯、中國釀"這個故事，已經足夠吸引人了。

來源：中國國際啤酒網