出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

眾所周知，大廠之所以是大廠，是因?yàn)?.....

近日，華為終端官宣姚安娜和王安宇為華為PuraXMAX的先鋒大使。該消息一出直接登頂微博熱搜，全網(wǎng)討論熱度拉滿(mǎn)。

圖源：華為終端微博

有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“果然是華為，連代言人都是自研的。”

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

也有網(wǎng)友表示：“自己家的生意自己做。”主打一個(gè)肥水不流外人田外人田。

圖源：微博網(wǎng)友

還有人合理懷疑姚安娜進(jìn)娛樂(lè)圈主要是華為想節(jié)約代言費(fèi)。起到一個(gè)自產(chǎn)自銷(xiāo)、節(jié)約成本的作用。（bushi）

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這時(shí)又有人疑問(wèn)發(fā)言了：“代言費(fèi)該怎么結(jié)啊？”怎么結(jié)？二公主：給點(diǎn)零花錢(qián)就得了。（bushi）

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

不過(guò)，談錢(qián)傷感情，錢(qián)不錢(qián)的不重要，主要是咱二公主就愛(ài)干這個(gè)。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

事實(shí)上，早在去年3月14日，華為終端官方微博就與姚安娜發(fā)布共創(chuàng)微博，宣布：姚安娜成為華為Pura新品品牌摯友。

圖源：華為終端微博

她與王安宇合作拍攝的系列短片《這么闊》，一經(jīng)發(fā)布就收獲了網(wǎng)友的大量關(guān)注。

甚至有網(wǎng)友喊話兩人拍個(gè)短劇出續(xù)集。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)也充滿(mǎn)了“我就知道安娜遲早有一天要代言自家手機(jī)”“自家品牌終于找自家孩子代言”等諸如此類(lèi)的聲音。

一年過(guò)去了，華為又官宣姚安娜為“PuraXMAX先鋒大使”。媽媽粉網(wǎng)友看到這忍不住感慨：“有種看自家孩子長(zhǎng)大的感覺(jué)。”

圖源：微博網(wǎng)友

雖然網(wǎng)絡(luò)上對(duì)華為官宣姚安娜有頗多的調(diào)侃，但也有不少網(wǎng)友認(rèn)同華為此次的做法。

畢竟“請(qǐng)誰(shuí)都可能有翻車(chē)的時(shí)候，二公主肯定不會(huì)。”自家的孩子就是讓人安心。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

甚至還有網(wǎng)友認(rèn)真分析道：“任總的女兒氣質(zhì)長(zhǎng)得像明星宋茜，和pura系列很符合。”還喊話雷軍重金聘請(qǐng)姚安娜代言su7，畢竟舒淇代言的效果實(shí)在一般。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

眾所周知，雷軍一直走在時(shí)尚的前沿，跟風(fēng)玩梗樣樣不落。未來(lái)說(shuō)不定真有機(jī)會(huì)看到雙頂流聯(lián)手的盛景。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，有人說(shuō)姚安娜在娛樂(lè)圈雖然算不是大美女，但家教好、學(xué)歷好、風(fēng)評(píng)好，恰恰是娛樂(lè)圈最稀缺的代言人。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

姚安娜從“品牌摯友”到“先鋒大使”的身份升級(jí)，既體現(xiàn)出了品牌“舉賢不避親”的格局，同時(shí)也精準(zhǔn)地接住了大眾討論的聲量，為品牌帶來(lái)了高質(zhì)量的自然流量。被外界解讀為“自家代言人”的典范。

她本人的高學(xué)歷背景和時(shí)尚氣質(zhì)也符合華為對(duì)品牌高端、年輕化定位的戰(zhàn)略布局；其真實(shí)不嬌氣的演藝圈形象，也為品牌注入了松弛感，拉進(jìn)了品牌與用戶(hù)之間的心理距離，讓用戶(hù)在產(chǎn)品之外建立起對(duì)品牌的深度信任。

李?yuàn)W去扒了扒姚安娜在電視劇《去有風(fēng)的地方》和《老舅》中的劇照。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

發(fā)現(xiàn)她飾演的這些形象大多是真實(shí)接地氣的小配角。她本人也不爭(zhēng)不搶?zhuān)ぬ?shí)實(shí)地打磨表演，不少觀眾被她這份“低調(diào)做人，踏實(shí)做事”的態(tài)度圈粉。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

更值得說(shuō)說(shuō)的是，在姚安娜出演的電視劇中，華為的手機(jī)基本上無(wú)處不在。

就是說(shuō)，別人帶資進(jìn)組，她以“帶機(jī)進(jìn)組”，把“華為二公主”的梗與品牌聯(lián)動(dòng)玩得明明白白。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

去年她出演的電視劇《老舅》中，就出現(xiàn)了三屏手機(jī)設(shè)計(jì)概念圖。

設(shè)計(jì)圖上雖然沒(méi)有品牌名，但眾所周知折疊屏是華為主推的手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)。這個(gè)廣告植入效果自然就不言而喻了。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

還有之前華為還聯(lián)合了騰訊旗下的手游和平精英，上線了五周年宣傳片《和姚安娜一起空島集結(jié)》。

宣傳片中，作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮，舉槍、搜房以及躲避危險(xiǎn)的動(dòng)作都盡顯專(zhuān)業(yè)。

圖源：和平精英微博

你要說(shuō)該聯(lián)動(dòng)有什么特別之處，那請(qǐng)接著往下看。

還記得當(dāng)時(shí)姚安娜和張頌文主演了一部影視劇《獵冰》。劇中姚安娜因舉槍搜犯人時(shí)“過(guò)于浮夸”的表演，被眾多網(wǎng)友吐槽為“吃雞式演技”。

后來(lái)，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這組動(dòng)作像極了和平精英的菜鳥(niǎo)玩家落地吃雞的反應(yīng)。于是紛紛跟風(fēng)模仿。

要偷偷前進(jìn)，一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)，眼神不能動(dòng)。

然而，不管怎么模仿，都不及姚安娜的萬(wàn)分之一。于是，網(wǎng)友們喊話和平精英找姚安娜來(lái)代言。

沒(méi)想到和平精英敢玩真的，敏銳地抓住了電視劇的熱度以及網(wǎng)友對(duì)姚安娜演技的討論度，直接給姚安娜遞了合作邀請(qǐng)。姚安娜也成功爆改“特種兵”，以玩梗的方式再現(xiàn)“吃雞式搜房”名場(chǎng)面。

圖源：和平精英微博

與此同時(shí)，和平精英還將玩梗進(jìn)行到底，在游戲內(nèi)上線了姚安娜同步舉槍姿勢(shì)的新動(dòng)作，不僅讓游戲內(nèi)的玩家玩得快樂(lè)，還吸引了一波新用戶(hù)垂直入坑。只為體驗(yàn)“姚安娜專(zhuān)屬吃雞動(dòng)作”。

圖源：微博網(wǎng)友

這還沒(méi)完，和平精英官方微博還發(fā)布了相關(guān)話題，表示：只要你玩吃雞式搜房，和平精英送你華為手機(jī)。

圖源：和平精英微博

姚安娜本人也樂(lè)在其中，自發(fā)在微博上打call聯(lián)動(dòng)。

不過(guò)嘛，名場(chǎng)面之所以是名場(chǎng)面，是因?yàn)楸救藖?lái)了也無(wú)法超越。于是，姚安娜在“模仿姚安娜大賽”中獲得了第二名hhhhhh

圖源：姚安娜微博

在這次的聯(lián)動(dòng)中，和平精英不僅將姚安娜的“黑歷史”巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂途W(wǎng)友們玩在一起”的品牌營(yíng)銷(xiāo)，姚安娜本人的風(fēng)評(píng)也在這個(gè)全民玩梗的熱度中好轉(zhuǎn)了起來(lái)，收獲了一波實(shí)打?qū)嵉穆啡朔邸?/p>

圖源：微博網(wǎng)友

有人說(shuō)姚安娜身上最大的標(biāo)簽就是“華為二公主”。她本能憑借資本在娛樂(lè)圈輕輕松松獲取資源，但卻甘愿從小配角做起，不把 “華為二公主” 的身份當(dāng)成躺贏入的場(chǎng)券，反而將其轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)自帶話題度的品牌傳播。

這種 “個(gè)人標(biāo)簽 + 品牌聯(lián)動(dòng)” 的玩法，帶來(lái)了 1+1>2 的品牌效應(yīng)。

對(duì)姚安娜而言，她憑借真實(shí)的“活人感”消解了身份標(biāo)簽帶來(lái)的距離感，以反差打破了大眾對(duì)于 “資本咖” 的固有認(rèn)知，樹(shù)立起了更加鮮活的個(gè)人形象；

對(duì)華為而言，姚安娜作為“華為二公主”自帶的流量拉近了品牌與用戶(hù)群體的距離，將每一步都踩在了年輕用戶(hù)的情緒點(diǎn)上，使得品牌更加年輕化、有趣化；

對(duì)行業(yè)而言，姚安娜的成功啟示品牌與其砸錢(qián)做用戶(hù)反感的硬廣，不如找到與品牌調(diào)性契合的藝人，用玩梗、反差的方式做軟植入，讓品牌在溫度中具備話題度與傳播力。

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