出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

眾所周知，大廠之所以是大廠，是因為......

近日，華為終端官宣姚安娜和王安宇為華為PuraXMAX的先鋒大使。該消息一出直接登頂微博熱搜，全網討論熱度拉滿。

圖源：華為終端微博

有網友調侃說：“果然是華為，連代言人都是自研的。”

圖源：小紅書網友

也有網友表示：“自己家的生意自己做。”主打一個肥水不流外人田外人田。

圖源：微博網友

還有人合理懷疑姚安娜進娛樂圈主要是華為想節約代言費。起到一個自產自銷、節約成本的作用。（bushi）

圖源：小紅書網友

這時又有人疑問發言了：“代言費該怎么結啊？”怎么結？二公主：給點零花錢就得了。（bushi）

圖源：小紅書網友

不過，談錢傷感情，錢不錢的不重要，主要是咱二公主就愛干這個。

圖源：小紅書網友

事實上，早在去年3月14日，華為終端官方微博就與姚安娜發布共創微博，宣布：姚安娜成為華為Pura新品品牌摯友。

圖源：華為終端微博

她與王安宇合作拍攝的系列短片《這么闊》，一經發布就收獲了網友的大量關注。

甚至有網友喊話兩人拍個短劇出續集。

圖源：小紅書網友

網絡上一時也充滿了“我就知道安娜遲早有一天要代言自家手機”“自家品牌終于找自家孩子代言”等諸如此類的聲音。

一年過去了，華為又官宣姚安娜為“PuraXMAX先鋒大使”。媽媽粉網友看到這忍不住感慨：“有種看自家孩子長大的感覺。”

圖源：微博網友

雖然網絡上對華為官宣姚安娜有頗多的調侃，但也有不少網友認同華為此次的做法。

畢竟“請誰都可能有翻車的時候，二公主肯定不會。”自家的孩子就是讓人安心。

圖源：小紅書網友

甚至還有網友認真分析道：“任總的女兒氣質長得像明星宋茜，和pura系列很符合。”還喊話雷軍重金聘請姚安娜代言su7，畢竟舒淇代言的效果實在一般。

圖源：小紅書網友

眾所周知，雷軍一直走在時尚的前沿，跟風玩梗樣樣不落。未來說不定真有機會看到雙頂流聯手的盛景。

不過話說回來，有人說姚安娜在娛樂圈雖然算不是大美女，但家教好、學歷好、風評好，恰恰是娛樂圈最稀缺的代言人。

圖源：小紅書網友

姚安娜從“品牌摯友”到“先鋒大使”的身份升級，既體現出了品牌“舉賢不避親”的格局，同時也精準地接住了大眾討論的聲量，為品牌帶來了高質量的自然流量。被外界解讀為“自家代言人”的典范。

她本人的高學歷背景和時尚氣質也符合華為對品牌高端、年輕化定位的戰略布局；其真實不嬌氣的演藝圈形象，也為品牌注入了松弛感，拉進了品牌與用戶之間的心理距離，讓用戶在產品之外建立起對品牌的深度信任。

李奧去扒了扒姚安娜在電視劇《去有風的地方》和《老舅》中的劇照。

圖源：小紅書網友

發現她飾演的這些形象大多是真實接地氣的小配角。她本人也不爭不搶，踏踏實實地打磨表演，不少觀眾被她這份“低調做人，踏實做事”的態度圈粉。

圖源：小紅書網友

更值得說說的是，在姚安娜出演的電視劇中，華為的手機基本上無處不在。

就是說，別人帶資進組，她以“帶機進組”，把“華為二公主”的梗與品牌聯動玩得明明白白。

圖源：小紅書網友

去年她出演的電視劇《老舅》中，就出現了三屏手機設計概念圖。

設計圖上雖然沒有品牌名，但眾所周知折疊屏是華為主推的手機產品形態。這個廣告植入效果自然就不言而喻了。

圖源：小紅書網友

還有之前華為還聯合了騰訊旗下的手游和平精英，上線了五周年宣傳片《和姚安娜一起空島集結》。

宣傳片中，作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮，舉槍、搜房以及躲避危險的動作都盡顯專業。

圖源：和平精英微博

你要說該聯動有什么特別之處，那請接著往下看。

還記得當時姚安娜和張頌文主演了一部影視劇《獵冰》。劇中姚安娜因舉槍搜犯人時“過于浮夸”的表演，被眾多網友吐槽為“吃雞式演技”。

后來，許多網友發現這組動作像極了和平精英的菜鳥玩家落地吃雞的反應。于是紛紛跟風模仿。

要偷偷前進，一開始就瞄準，眼神不能動。

然而，不管怎么模仿，都不及姚安娜的萬分之一。于是，網友們喊話和平精英找姚安娜來代言。

沒想到和平精英敢玩真的，敏銳地抓住了電視劇的熱度以及網友對姚安娜演技的討論度，直接給姚安娜遞了合作邀請。姚安娜也成功爆改“特種兵”，以玩梗的方式再現“吃雞式搜房”名場面。

圖源：和平精英微博

與此同時，和平精英還將玩梗進行到底，在游戲內上線了姚安娜同步舉槍姿勢的新動作，不僅讓游戲內的玩家玩得快樂，還吸引了一波新用戶垂直入坑。只為體驗“姚安娜專屬吃雞動作”。

圖源：微博網友

這還沒完，和平精英官方微博還發布了相關話題，表示：只要你玩吃雞式搜房，和平精英送你華為手機。

圖源：和平精英微博

姚安娜本人也樂在其中，自發在微博上打call聯動。

不過嘛，名場面之所以是名場面，是因為本人來了也無法超越。于是，姚安娜在“模仿姚安娜大賽”中獲得了第二名hhhhhh

圖源：姚安娜微博

在這次的聯動中，和平精英不僅將姚安娜的“黑歷史”巧妙地轉變為“和網友們玩在一起”的品牌營銷，姚安娜本人的風評也在這個全民玩梗的熱度中好轉了起來，收獲了一波實打實的路人粉。

圖源：微博網友

有人說姚安娜身上最大的標簽就是“華為二公主”。她本能憑借資本在娛樂圈輕輕松松獲取資源，但卻甘愿從小配角做起，不把 “華為二公主” 的身份當成躺贏入的場券，反而將其轉化為一場自帶話題度的品牌傳播。

這種 “個人標簽 + 品牌聯動” 的玩法，帶來了 1+1>2 的品牌效應。

對姚安娜而言，她憑借真實的“活人感”消解了身份標簽帶來的距離感，以反差打破了大眾對于 “資本咖” 的固有認知，樹立起了更加鮮活的個人形象；

對華為而言，姚安娜作為“華為二公主”自帶的流量拉近了品牌與用戶群體的距離，將每一步都踩在了年輕用戶的情緒點上，使得品牌更加年輕化、有趣化；

對行業而言，姚安娜的成功啟示品牌與其砸錢做用戶反感的硬廣，不如找到與品牌調性契合的藝人，用玩梗、反差的方式做軟植入，讓品牌在溫度中具備話題度與傳播力。

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