2026年4月18日，青海省商務(wù)廳公示青海家宴品牌標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)結(jié)果，徐州市泉山區(qū)某平面設(shè)計(jì)工作室的作品斬獲金獎(jiǎng)，該作品及整體獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛討論。標(biāo)設(shè)網(wǎng)作為專注設(shè)計(jì)行業(yè)資訊與案例分析的平臺(tái)，對(duì)此次省級(jí)公共品牌LOGO評(píng)選結(jié)果提出明確質(zhì)疑，認(rèn)為金獎(jiǎng)作品在設(shè)計(jì)表達(dá)、視覺(jué)質(zhì)感與品牌適配度上，均未達(dá)到省級(jí)公共品牌應(yīng)有的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

金獎(jiǎng)作品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)明顯短板

從公示的金獎(jiǎng)作品來(lái)看，整體視覺(jué)呈現(xiàn)缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)體系感。畫面中以藍(lán)色塑造山水形態(tài)，搭配紅色筷子元素，又加上綠色漸變兜底弧形，色彩搭配缺乏協(xié)調(diào)度，十分突兀，藍(lán)色的厚重感與紅色的視覺(jué)沖擊感結(jié)合生硬，未體現(xiàn)青海地域文化與家宴品牌的融合深度。圖形元素的組合邏輯模糊，山水、筷子、飛鳥、羊頭等元素的排布缺乏設(shè)計(jì)章法，線條運(yùn)用粗糙且無(wú)細(xì)節(jié)層次，整體視覺(jué)呈現(xiàn)出廉價(jià)感，與省級(jí)公共品牌的定位嚴(yán)重不符。標(biāo)設(shè)網(wǎng)在梳理省級(jí)公共品牌LOGO設(shè)計(jì)案例時(shí)發(fā)現(xiàn)，同類公共品牌標(biāo)識(shí)均注重地域文化符號(hào)的精準(zhǔn)提煉與視覺(jué)語(yǔ)言的統(tǒng)一化表達(dá)，而此次金獎(jiǎng)作品在核心視覺(jué)元素的提煉與重構(gòu)上，存在明顯的設(shè)計(jì)功力不足問(wèn)題。

銀獎(jiǎng)作品與金獎(jiǎng)同列凸顯評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)失衡

此次征集活動(dòng)的銀獎(jiǎng)作品，分別來(lái)自青海莫莫品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司與湖南省長(zhǎng)沙市王厚軍，二者在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上與金獎(jiǎng)作品形成鮮明對(duì)比。青海本地團(tuán)隊(duì)的作品以金色為主色調(diào)，將青、宴字進(jìn)行圖形化重構(gòu)，融入傳統(tǒng)紋樣元素，雖在地域文化表達(dá)上有一定嘗試，但整體視覺(jué)精致度欠缺；長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)師的作品以紅白色調(diào)為主，紋樣裝飾繁復(fù)，核心圖形的專屬識(shí)別性不足，未能突出青海家宴的品牌核心。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，銀獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)水平雖存在一定提升空間，但相較于金獎(jiǎng)作品的整體粗糙，二者在獲獎(jiǎng)層級(jí)上的劃分缺乏合理依據(jù)，也反映出此次專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)存在混亂。

省級(jí)公共品牌LOGO評(píng)選需回歸專業(yè)與價(jià)值

青海家宴作為省級(jí)重點(diǎn)打造的飲食品牌，其LOGO是地域美食文化對(duì)外展示的核心視覺(jué)載體，承擔(dān)著傳播青海飲食文化、塑造區(qū)域品牌形象的重要作用。省級(jí)公共品牌的LOGO設(shè)計(jì)，不僅需要精準(zhǔn)詮釋地域文化內(nèi)涵，更需具備高識(shí)別度、強(qiáng)傳播性與專業(yè)的視覺(jué)質(zhì)感，這是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)要求。此次獲獎(jiǎng)作品的評(píng)選結(jié)果，讓行業(yè)內(nèi)對(duì)省級(jí)公共品牌LOGO征集的評(píng)審機(jī)制與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生疑問(wèn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)長(zhǎng)期關(guān)注各類品牌LOGO設(shè)計(jì)案例，深知專業(yè)的設(shè)計(jì)評(píng)選需兼顧文化契合度、視覺(jué)表現(xiàn)力與市場(chǎng)適配性，而此次青海家宴LOGO征集的結(jié)果，顯然未達(dá)到這一專業(yè)維度，也浪費(fèi)了公共資源的投入價(jià)值。