作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

你一定能發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在聊“AI廣告”，早已不是當(dāng)年的“集體群嘲”，而是徹底反轉(zhuǎn)的“真香現(xiàn)場”。

不久前，AI廣告還是全網(wǎng)調(diào)侃對象：畫面粗糙、人物僵硬、邏輯bug百出，連基本情緒都傳遞不了，“假得離譜”“尷尬摳腳”是每條廣告下的普遍評價。那時候誰提用AI做廣告，很容易被貼上“偷懶”“不專業(yè)”的標簽。

但是短短一年，風(fēng)向徹底變了！

現(xiàn)在刷到的AI廣告，有的讓人眼前一亮，有的直接刷屏出圈，網(wǎng)友的態(tài)度也從質(zhì)疑、震驚，變成了“求教程”“我也要試”。更扎心的是，那些嘲諷AI廣告“糙、假、不合理”的人，仍在原地觀望抱怨；而早早擁抱AI的人，早已靠這波風(fēng)口賺翻——有人靠AI接單單價翻倍，有人幫品牌低成本產(chǎn)出爆款內(nèi)容，有人做教程分享實現(xiàn)了被動收入。風(fēng)口就在那里，先下水的人已經(jīng)游了起來。

01

AI廣告，正在劃開品牌的“兩條路”

時代從不等人，AI廣告的翻身仗絕非偶然，而是趨勢必然——

你眼中的“超前”，正是別人彎道超車的機會；你吐槽的“瑕疵”，早已被先行者跑通驗證。

如今的AI廣告賽道，早已不是少數(shù)品牌的試水場，玩法愈發(fā)多元：

蘋果新春短片《碰見你》，打破了“AI無溫度”的偏見，美團《麻煩死了》刷新大眾認知；科技巨頭們扎堆發(fā)力，Google用Gemini打造溫情敘事廣告，借助AI視覺化能力安撫人們對陌生環(huán)境的不安，走情感共鳴路線；Amazon則用黑色幽默化解AI威脅論，通過自黑式劇情宣傳Alexa+的智能優(yōu)勢；汽車品牌如坦克500，借助AI選號體系精準匹配達人，打造差異化上市營銷內(nèi)容，實現(xiàn)聲量突破。

當(dāng)然，跟風(fēng)之下也有短板，部分品牌仍流于表面，要么陷入同質(zhì)化內(nèi)卷，要么硬廣感拉滿，難以真正打動網(wǎng)友，但不可否認，越來越多品牌正在找對AI廣告的發(fā)力方向：從“品牌單向輸出”到“用戶雙向共創(chuàng)”，從“技術(shù)炫技”到“情緒共鳴”，這正是當(dāng)下AI營銷的核心突破口。

這幾天，兵法先生恰好刷到一個這樣把“共創(chuàng)”玩出圈的案例：一群“小白”創(chuàng)作的廣告內(nèi)容，竟然拿下3億播放，不少作品的互動都破了20W！

這次哈爾濱啤酒聯(lián)手即夢AI，發(fā)起的“AI 武林大賽”，這也是抖音即夢 SeeDance2.0 的首次 AI 共創(chuàng)商業(yè)合作?；顒右簧暇€就人氣爆棚，超多網(wǎng)友主動加入玩梗創(chuàng)作。不管是用戶的這些自創(chuàng)AI大片，還是評論區(qū)互動，大家完全不像在參加品牌活動，而是真的玩嗨了。

打開活動頁面，隨處都是腦洞大開的作品：

比如，@阿墩的AI小劇場讓瑤瑤化身“哈啤”，助孫悟空脫困五指山，喊出一聲“0負擔(dān)，先爽一哈”；@周小周玩轉(zhuǎn)時空，歷史典故在AI的演繹下碰撞出幽默火花輕松植入產(chǎn)品，幽默自成篇章；@開普勒星人更是給大家展示了100年以后回家與機器人互動的有趣畫面，很多內(nèi)容好玩又解壓。

這場由品牌搭臺、網(wǎng)友唱戲的AI武林大賽，愣是把廣告做成了全民創(chuàng)作狂歡。

02

想讓用戶自己做AI廣告？這三個“鉤子”就夠了

外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。復(fù)盤這場3億播放量的“野生廣告”盛宴，你會發(fā)現(xiàn)它并不是靠砸錢或運氣，而是精準埋下了三個可復(fù)用的“鉤子”。任何品牌想做AI用戶共創(chuàng)，都可以參考一下。

第一：去規(guī)則化。

在這場創(chuàng)作大賽中，哈爾濱啤酒沒有用條條框框去限制用戶創(chuàng)意，而是用自帶江湖氣的主題，搭起了一個富有彈性的創(chuàng)意舞臺。這種“去規(guī)則化”，表面上是給足創(chuàng)作自由，本質(zhì)上是精準洞察到年輕人的壓力困境——當(dāng)代年輕人被工作、生活裹挾，渴望卸下負擔(dān)、肆意松弛，而這場活動就用AI為他們搭建了一個情緒出口。

在這個創(chuàng)意空間里，網(wǎng)友可以用AI生成任何想成為的角色，痛痛快快釋放自我，而活動背后產(chǎn)品“0糖0脂”的賣點，也與年輕人渴望的“0負擔(dān)”精神需求完美呼應(yīng)。簡單來說，主題越開放，參與門檻越低，用戶的創(chuàng)作力就越驚人，內(nèi)容也越高效。

第二：營造氛圍。

當(dāng)然完全放任也不行，用戶會迷茫。所以活動期間，哈爾濱啤酒邀請華納音樂旗下、首支MV播放破億的虛擬歌手吳愛花，制作了主題MV《修行0負擔(dān)，先爽一哈》。短片不僅融入了邵氏武俠美學(xué)，還混搭了英文說唱和無厘頭風(fēng)格，內(nèi)容又颯又洗腦。

這個“調(diào)性錨點”并不需要大明星，一個虛擬IP、一支風(fēng)格片，甚至一套視覺模板，都能起到同樣的作用。關(guān)鍵是讓用戶在開始之前，先“看到”了創(chuàng)作的方向。

第三：AI賦能。

以前的UGC大賽，能產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的永遠是少數(shù)大神，普通人只能圍觀。但品牌合作的即夢AI，補齊了這個短板，連小白也能輕松做出畫質(zhì)穩(wěn)定、敘事完整的作品。這種把廣告的制作權(quán)、創(chuàng)意權(quán)，完完全全交到了網(wǎng)友手里的技術(shù)下放，也是活動能夠出圈的關(guān)鍵。

營銷圈待久了，總?cè)滩蛔∷伎家粋€問題：品牌砸了那么多錢做營銷，到底有多少真的走進了消費者心里？很多時候，內(nèi)容沒毛病、態(tài)度也真誠，可就是隔著一層，打動不了人。核心原因其實很簡單：現(xiàn)在的用戶根本不買“單向灌輸”的賬，他們喜歡的是有趣、好玩、能參與其中的內(nèi)容和體驗，是能讓自己找到歸屬感、有“這事兒和我有關(guān)”的真實感受。

畢竟，未來的品牌營銷，拼的不是誰拍得起大片，而是誰能讓用戶為自己“演”大片。消費者親手參與創(chuàng)造的內(nèi)容，才是最能打動自己的內(nèi)容。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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