/花式內卷/

圖片 | 贏商網、項目方

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五一黃金周歷來是商業營銷的必爭之地。今年，多個商業項目呈現出更鮮明的“內容跨界”趨勢：借勢2026上海國際花卉節的春日IP，大豫園以“三園三路”構建沉浸式文化游逛動線；藍鯨世界則另辟蹊徑，將尾箱集市、潮車文化、星空影院與花街音樂節融合，打造“車輪上的煙火氣”。

贏商網梳理了近期華東區域代表性五一營銷案例，拆解其場景創新、圈層觸達與消費轉化邏輯，為行業提供一份可參考的假日營銷樣本。

百聯股份：花漾迎五一

百聯股份發掘自身資源，以旗下第一百貨商業中心“第一櫥窗”IP為主線，聯動第一八佰伴、百聯西郊購物中心等14家核心商圈企業，打造全域花卉主題活動矩陣，通過藝術櫥窗、主題美陳與多元特色活動，為市民打造兼具美學體驗與消費活力的春日新場景。

第一百貨商業中心四大櫥窗率先拉開上海市“櫥窗藝術季”帷幕：《萬物一馬》中潔白駿馬穿花而來，《總有一場雨，只為你落下》里花與傘錯落成林，《云卷云舒皆是人間的自在》以云影秋千鋪就繁花小徑，最后以藝術家苑瑗的原作《萬物一馬》收尾，絲絨幕布包裹春日花海，讓藝術之美觸手可及。

第一八佰伴化身“城市花園”，大彎壁廣場設置“花與蝴蝶”主題搖搖馬美陳裝置，廣場草坪鋪展繽紛花毯，混色美女櫻、藍雪花與孔雀草交織點綴，盡顯春日生機；半室內長廊的14個花箱中，安酷杜鵑、蝴蝶蘭、富貴蕨等花卉高低錯落排布；室內主通道同步布置立體花卉裝置，搭配春日服飾新品展示，實現購物與賞花場景的無縫融合。

百聯西郊購物中心推出百花節主題活動，打造全齡友好型城市微度假目的地。商場設置沉浸式花藝美陳、十二花神巡游區、騎花路賞花游區、百花植趣市集區、文娛驛站及百花卡商戶計劃專區六大核心體驗區，聯動長寧區寶可夢IP，開展主題裝置展、人偶見面會、集章打卡等互動活動，同步落地漢服體驗、非遺手作、騎行、賞花跑、乒乓球賽等多元化活動，覆蓋全年齡段消費需求。

同時，百聯西郊推出“春種之約?花影雙園”特色項目;同步推出餐飲團券、黃金服飾滿減、集章抽獎等多重消費福利，深度激活街區商業活力。

大豫園開啟“時空花旅”

作為黃浦城市主會場之一，大豫園正式開啟“花花大豫園”主題活動。

4月18日至5月24日，大豫園以花為媒，精心打造古城公園、豫園商城、BFC“三大花園”，以及福佑路、方浜中路、楓涇路“三大花路”，將煙火市集、文化演藝與春日消費無縫交織，邀請市民游客共赴一場穿越時空的花旅。

豫園商城化身“古典花神的夢境花園”，十二花神降臨于明清建筑群中；凝暉路的飛檐翹角間，以層次街區為線暈染絢爛花街，發光花廊串聯起“抬眸即花懸錦繡”的空中廊道；九曲橋湖面，荷花在剪紙工藝與燈光的交織下，倒映出一池“蓮影銀荷”；而在天裕樓上，靈感來源于非遺河津轉轉燈的杜鵑花正依托錯落的飛檐翹角“自然生長”。

上海復星藝術中心露臺之上，巨型白玉蘭與陸家嘴天際線遙相對話。BFC北區廣場上，用花敘事的藝術廠牌“花道宇宙”精心打造“恒光植物園”，其核心主題是永恒的生長與無序的秩序。下沉步梯處，先鋒藝術家SANTU SONG帶來的“宇宙花境·atomo fafa宇宙花花”將歡樂活力注入每一位駐足者心間。

多場活動輪番上演，如“云花入滬 花開滬貴”主題活動等。5月1日至2日，“花道宇宙”還將在同一地點帶來震撼人心的“花劇場”；5月4日晚，越劇陸派第三代傳人張宇峰更將在海上梨園帶來她十年回歸后的上海首秀。

進入五一黃金周，大豫園“三園聯動”更將迎來客流與消費的全面爆發。5月1日至7日，古城公園“萬花好物市集”即將熱鬧開市，將花卉生活與文創巧妙融合；5月4日至10日，大豫園打造的“花鳥魚市集”也將重磅回歸。

五一假期之后，這份春日浪漫仍將持續。5月16日起連續兩個周末，BFC聯合“上頭計劃”打造的“馬路摘星計劃”市集將驚喜空降，打造一場舌尖上的春日盛宴。

上海藍鯨世界「自在生活節」

正值 2026 上海國際花卉節與五一假期交匯的黃金營銷期，上海藍鯨世界重磅推出「五一·自在生活節」，以尾箱集市、改裝車 & 痛車展覽、汽車影院、萌娃紳裝騎行四大核心板塊，打造集潮流、童趣、生活美學于一體的沉浸式體驗場，在臨港新片區這一商業藍海注入創新活力。

上海藍鯨世界在五一期間將推出一系列融合汽車文化與春日氛圍的主題活動。「鯨喜尾箱集市」邀請眾多潮酷車主將后備箱變身移動創意空間，帶來手作潮玩、網紅美食、綠植花藝與文創周邊，每輛車都是一家獨特的“迷你買手店」。

同期舉辦的「潮車文化展」則擁抱二次元與汽車文化，集中展示動漫涂裝車、爆改車、異裝車等酷SA車型，成為年輕群體的熱門打卡地。在夜幕降臨后，「星空汽車影院」利用超大銀幕與高品質音響，在春日晚風中播放經典大片，為家庭客群提供浪漫獨特的觀影體驗。

親子家庭還可參與「萌娃紳裝騎行」，小朋友們身著精致禮服或復古紳裝，騎著童車穿梭于花街賽道，上演萌趣十足的追風派對。此外，「花街音樂節」在藍鯨世界獨有的百米花街中精彩開唱，潮流樂隊與人氣歌手輪番登臺，多元曲風與花香交織，營造出松弛愜意的春日聲場。

活動現場以“春日自在生活”為靈感，在花街中布置多處互動打卡點，呈現“車在花中行，人在畫中游”的沉浸式場景；五一期間還將同步推出會員專屬福利，進一步提升顧客的參與感與歸屬感。

189弄 「春趣童行」

春趣童行、玩點花樣，189弄購物中心五一長假歡樂啟幕！5.1-5.3每日13:00-16:00，帶上孩子體驗奇趣巡游，逗趣小丑互動、繽紛氣球派發，讓童真飛揚；同時，五一假期每日10:00-19:00，現場消費滿599元，憑當日消費小票即可參與花樣抽獎互動，8款驚喜獎品，好運即開即得~

靖江長江文化中心：嗨玩五一

靖江長江文化中心，五一以“靖江有禮嗨玩五一”為主題，包含“靖江有禮”文創旗艦店開業，匯聚數百款獨具靖江特色的文創精品，涵蓋文創、咖啡、書籍、手作、風物等，吸引市民游客打卡消費，將專屬“靖江故事”帶回家。

舉辦靖江首屆露營生活節，邀約50組露營超級玩家在西側草坪搭建露營帳篷，暫別城市喧囂，奔赴一場與自然相擁的假日狂歡。露營節打造打造集“露營體驗+歌唱演藝+戶外直播+休閑社交”于一體的網紅集合地。現場精心搭建多個風格露營場景，鋪陳專業天幕、原木桌椅與精致露營裝備，休閑社交區提供充足草坪空間，為親子家庭、好友結伴、單身青年打造輕松的社交場。

特邀“靖江街唱”實力歌手駐場，輪番上演Live音樂會，夕陽漸沉時，淺唱民謠；夜幕降臨后，跟著動感旋律自由舞蹈，歌聲與晚風交織，點亮露營夜的浪漫。