福建
2026年4月29日，遠方好物與分眾傳媒簽署戰略合作協議。據了解，雙方將在品牌共建、用戶共享、供應鏈協同三個維度展開深度合作。這場合作的特殊之處在于，分眾傳媒覆蓋全國4億城市主流人群的電梯媒體網絡，將為遠方好物旗下社區新零售項目遠方安選在全國1.7萬余家社區門店提供精準的品牌曝光與用戶引流通道。
從社區鄰里到電梯屏幕，雙方聯合發起的“遠分計劃”也將惠及遠方安選，其中包含三個層面的協同。品牌層面，遠方好物的品牌認知將從社區擴展到更廣泛的城市受眾。用戶層面，打通分眾與遠方好物的客群資源，能夠讓品牌廣告投入直接轉化為免費、精準的客戶資源。而在供應鏈層面，遠方好物開放源頭嚴選體系，以完善品控體系為分眾帶來的新用戶提供了品質保障。
當前，遠方安選僅用不到一年時間便從首批500家授權門店擴張至1.7萬家，讓社區便利店、生鮮店、寶媽店主在保留自主經營的同時，獲得品牌背書、供應鏈撮合和數字化工具支持。在平臺快速發展的同時，遠方安選也在積極拓展高質量發展路徑，深度洞察到市場拓客趨勢的演變，未來有望通過分眾傳媒的LBS定向技術，遠方安選門店可以將品牌廣告精準投放到周邊社區，將電梯屏幕上的曝光轉化為進店客流。
筆者分析認為，讓分眾傳媒愿意深度合作的前提之一，是遠方安選已經跑通的運營模型。每家授權門店同時承載線下零售、社區團購、店播帶貨、會員服務四種形態，即“一店四開”。以私域直播為核心紐帶，打造“社群-直播-小程序”聯動鏈路，遠方安選將鄰里信任轉化為線上交易，同時保持了線下的溫度。分眾帶來的曝光流量，則可以通過LBS匹配最近門店，進入私域社群后，助力這套成熟鏈路完成沉淀與復購。從電梯屏到微信群，從直播間到門店貨架，形成了一個完整的商業閉環。
對于遠方安選的門店主而言，這次合作意味著什么？他們不必再只靠口口相傳等待顧客上門，而是可以投流到遠方安選店附近的網點，并精準轉化為周邊社區的到店客戶，信任從屏幕延伸到門店，一個新零售樣本正在從社區走向更廣闊的市場。
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