新華社首爾5月12日電（記者張粲　孫一然　楊暢）4月最后一天，在韓國首爾江南區中國茶飲品牌霸王茶姬新開的旗艦店門口，排隊人群沿著街邊拐了幾道彎。營業時間開始沒多久，線上點單系統便已“爆單”，部分訂單等待取餐時間甚至超過3小時。

　　5月12日，在韓國首都首爾的中國茶飲品牌霸王茶姬龍山分店，顧客排隊購買奶茶。新華社發（楊暢攝）

　　玻璃門內，帶有東方風格的門店設計和印著中文元素的杯身，成為不少韓國年輕人拍照打卡的背景。一位正在品嘗奶茶的韓國女生告訴記者，她是在社交平臺上看到推薦后專門從外地趕來。

　　幾公里外，來自中國的湘菜品牌農耕記，在首爾明洞商業街開業近一個月熱度依然不減。晚餐高峰時段，等位隊伍延伸至地下廣場。不少韓國顧客一邊等位，一邊研究菜單里的湖南特色美食。

　　農耕記產品經理劉剛介紹，餐廳開業初期消費者主要是中國留學生和在韓華人，但隨著社交平臺傳播和口碑擴散，目前韓國本地顧客占比已達四成。記者在店內看到，門店大量使用湖南扎染、苗族銀飾和木質裝飾等元素，營造出帶有地方特色的中國生活場景。

　　“我們希望韓國消費者感受到的，不只是中國菜，而是真實的中國飲食文化。”劉剛說。

　　這是5月12日在韓國首都首爾拍攝的中國茶飲品牌霸王茶姬龍山分店一隅。新華社發（楊暢攝）

　　除了餐飲，中國影視劇也以更加日常化的方式進入韓國年輕人的生活。京畿大學員工鄭兒淑喜歡看中國電視劇。她告訴記者，相比一些節奏緊張、情緒刺激密集的影視作品，中國電視劇提供了一種更輕松的觀看體驗，“人物之間會有很多輕松、有趣的互動”。

　　在鄭兒淑看來，中國電視劇吸引海外觀眾的重要原因之一，在于它把中國語言、服飾、飲食和生活方式自然融入故事之中。“我去過中國很多次，接觸中國電視劇之后，還想再去中國看看。”她說。

　　多位受訪者都提到，如今中國品牌具有多重吸引力。京畿大學教授劉子陽認為，無論是奶茶、潮玩、電視劇還是智能設備，中國品牌越來越擅長提供“情緒價值”，不僅滿足功能需求，也在創造陪伴感、松弛感與社交體驗。

　　這樣的場景如今在首爾越來越頻繁地出現。在汝矣島的大型商場里，中國品牌掃地機器人擺放在顯眼位置；年輕消費者討論無人機和智能設備時，提到的往往都是中國品牌；不少韓國博主紛紛去上海、深圳“打卡中國消費”……

　　韓國媒體近期將這一現象稱為中國品牌的風靡。京畿大學國際產業情報系教授李起范告訴記者，這標志著中國企業已從早期的“生產型出海”，轉向“以品牌和消費體驗為核心的‘生活方式出海’”。

　　5月12日，在韓國首都首爾的明洞商業街，顧客在中國湘菜品牌農耕記餐廳用餐。新華社發（楊暢攝）

　　記者走訪發現，購買中國無人機和掃地機器人，已成為不少韓國年輕人追逐的消費潮流。李起范說，無人機正從專業工具演變為大眾興趣消費品，韓國出現了大量無人機愛好者社群。“這說明，中國企業在創造新消費場景方面具備較強能力。”

　　李起范認為，中國企業的重要優勢之一，在于已經形成完整而高效的制造業生態體系；在韓國跨境電商市場，中國商品配送時間目前已縮短至3到7天；依托龐大消費市場積累的數據，中國一些新品從研發到上市甚至不到一年，極大契合了韓國消費者對于“速度感”的需求。

　　在韓中經濟社會研究所所長姜昊求看來，如今，中國品牌依靠長期積累的人才、技術等優勢，逐漸邁向引領全球創新的階段。姜昊求說，中國品牌正以一種更加鮮活、具體的方式，重塑海外市場對于“中國制造”的認知。