• 在行業加速轉型的當下，蘭陵美酒第十二屆封藏節的創新實踐，堪稱白酒向C的一個鮮活樣本。以“守正創新”為錨點，以“低調穩健”為節奏，蘭陵正在傳承與變革的交匯點上，穩步向前。

文｜劉保建

當白酒行業正式邁向“消費為王”時代，一款美酒如何才能生長在更多用戶的心里？

5月9日-10日，“蘭陵醉瑯琊，詩曲頌風華”——蘭陵美酒第十二屆封藏節在山東瑯琊古城舉辦。

作為蘭陵美酒傾力打造的酒文化盛典與品牌IP，本次封藏節盡顯創新思路：走出酒廠，將主會場設在瑯琊古城；摒棄繁瑣的傳統會議形式，轉而以文化IP與消費者深度互動，踏踏實實地為酒友們打造了一場跨越時空的詩酒文化盛典。

在白酒“擁抱消費者”的新周期，魯酒標桿蘭陵美酒不僅彰顯品牌創新活力，更透過傳統文化的創新表達，讓消費者在沉浸式體驗中共情蘭陵魅力、品味美酒價值。

以酒為媒，文化為魂，講好故事、沉淀心智，讓美酒真正扎根消費者心中，這是白酒向C的核心路徑。

蘭陵美酒牽手瑯琊古城

今年，蘭陵美酒封藏節邁入到了第十二屆，也迎來一次前所未有的迭代升級：首次將封藏大典落地在瑯琊古城，實現了蘭陵美酒與古城文旅的深度融合。

10日，瑯琊古城內，蘭陵詩酒集以軍鼓開市，也為封藏大典拉開序幕。此次封藏節走進瑯琊古城，不是一個簡單的場地選擇，而是兩大文化IP的深度聯動與價值共振。

臨沂古稱瑯琊，擁有3000年建城史；蘭陵美酒同樣源遠流長，釀造歷史可追溯至3000年前。古城文脈與千年酒脈共生共榮，兩者的相遇，也極大地激發了臨沂市民的自豪感和情感共鳴。

此外，瑯琊古城作為臨沂文旅新地標，以沉浸式場景復刻古瑯琊的盛世風華，自帶龐大客流量與文化氛圍，也為蘭陵封藏節的舉辦，提供了絕佳的體驗載體與流量入口。

對于本屆封藏節的變化，山東蘭陵美酒股份有限公司營銷副總經理賈爽表示：“以前封藏節在廠區舉辦，是‘請進來’讓大家更多了解蘭陵酒生產的過程，了解蘭陵酒對品質精益求精的追求。今年我們打破傳統，‘走出去’，主動擁抱消費者，讓蘭陵酒文化在瑯琊古城煥發新的生機，讓更多消費者特別是年輕消費者喜歡。”

蘭陵重新定義白酒封藏節

本次封藏節還創新采用“線上+線下”雙會場聯動方式，線上先行，線下落地。

5月9日，一場“云醉蘭陵?粉絲狂歡日”率先啟幕。蘭陵美酒在各大電商平臺的官方旗艦店同步開啟直播，不僅為全國酒友提供線上下單、美酒直達的便捷服務，更為封藏節全域造勢、引爆聲量。

10日，在瑯琊古城的活動現場，體驗感全面升級。漢服巡游驚艷亮相，經典劇目《蘭陵王入陣曲》實景上演。為了調動參與熱情，蘭陵美酒還特別設置了集章打卡，推出限定版蘭陵王定制小酒，鼓勵廣大酒友與李白、米芾、李時珍、蘭陵王歷史人物NPC互動。在沉浸式體驗中，每一位參與者不再是旁觀者，而成為親歷者、傳播者和分享者，深度讀懂蘭陵美酒的千年底蘊。

本次活動，蘭陵也重新定義了白酒封藏節的價值。

一方面，把企業內部活動轉化為全國消費者可參與的文化盛宴，實現了破圈傳播。同時，品牌敘事從單向輸出變為雙向互動，在沉浸式體驗中，更容易與消費者建立情感連接。

另一方面，依托本地優勢文旅資源講述品牌故事，讓一杯美酒的歷史厚度，被更多人感知。消費者喝蘭陵美酒，喝的不只是一杯飲品，更是瑯琊文化的千年厚重，品牌因此也得以扎根于可感可觸的生活場景中。

在行業加速轉型的當下，蘭陵美酒第十二屆封藏節的創新實踐，堪稱白酒向C的一個鮮活樣本。

透過封藏節創新看見蘭陵的進化

把目光投向主會場，大型原創舞臺文化秀《醉李白·蘭陵一夢》正在上演，全劇以蘭陵美酒三千年文脈為核心，借李白的一場千年大夢串聯古今，以舞蹈、吟誦、情景演繹為載體，融合歷史、詩詞與酒文化，展現蘭陵美酒的千年魅力。

序幕由1995年西漢楚王墓出土的蘭陵貢酒引入，李白飲酒醉臥入夢；第一幕中，李白在戰場上與豪情的蘭陵王劍舞碰杯，再與米芾以筆為器醉書共舞，盡顯酒之剛柔風骨；第二幕里，李白遇李時珍聆聽《本草綱目》對蘭陵酒的贊譽，繼而吟誦千古名句《客中行》，詩酒意境拉滿；第三幕中，蘭陵王、米芾、李時珍等歷史精魂剪影浮現，講述人點題千年酒脈，李白夢醒后將玉碗鄭重傳遞，完成文化傳承。

隨后舉行的封藏大典將活動推向高潮。一壇一噸重的蘭陵酒被搬上舞臺，講述人率李白、蘭陵王、米芾、李時珍等NPC跨時空封壇，完成年度封藏儀式。傳統儀式與當代演繹交相輝映，讓古老的封藏文化煥發出嶄新活力。

當夜幕降臨，數千架無人機騰空而起，在瑯琊古城上空組成大型光影方陣，依次呈現李白舉杯造型、《客中行》及“蘭陵美酒千年酒香”等主題字樣，以傳統與科技的深度融合，實現詩酒文化的現代化表達，將蘭陵美酒在新時代的文化自信推向高潮。

云酒頭條認為，本屆蘭陵美酒封藏節可以用“守正創新”來總結。堅守的不變是品質初心，蘭陵美酒封藏節自2015年創辦至今，已成為魯酒企業傳承匠心、致敬歷史、回饋社會的一面旗幟。

創新之處，在于主動擁抱消費者的營銷進化。在全面向C的行業趨勢下，蘭陵美酒積極探索“文化+演繹+文旅”等多元賽道，打造專屬蘭陵美酒的超級文化IP，讓三千年酒香走進城市的夜空、年輕人的酒杯、大眾生活的每一個精彩瞬間。

由此，一家老牌魯酒企業的內功與韌性，也得以清晰看見。從首屆到第十二屆，封藏節不僅見證了企業一步步發展壯大，更折射出這家低調務實的企業，在持續扎實練好內功的戰略定力。

2026年蘭陵美酒經銷商大會顯示，去年，面對白酒行業深度調整的復雜環境，蘭陵美酒逆勢突圍，順利完成全年銷售指標，部分市場實現跨越式增長。其中，高端產品布局成效顯著，以蘭陵王系列為代表的高端線增速大幅提升；渠道思維與產品思維實現雙轉型，核心終端合作數量大幅增加，銷售額提升迅猛。

有行業人士指出，蘭陵美酒的省外版圖加速拓展，其中江蘇市場已實現全域覆蓋。公司層面正不斷完善頂層設計，在穩固山東大本營及傳統優勢市場的基礎上，持續加大省外拓展力度。

面向2026年，蘭陵美酒明確“穩定基本盤、優化經銷權、提升服務力、創新產品線”的戰略布局。以“守正創新”為錨點，以“低調穩健”為節奏，蘭陵正在傳承與變革的交匯點上，穩步向前。